特斯拉暴跌：不止是一場(chǎng)失敗的發(fā)布會(huì)

北京時(shí)間10月11日上午，在備受期待的特斯拉“We Robot”發(fā)布會(huì)上，公司CEO埃隆·馬斯克遲到了一個(gè)小時(shí)才開(kāi)場(chǎng)，為全球觀眾展示了公司在自動(dòng)駕駛和人工智能領(lǐng)域的最新成果?？稍谕顿Y人眼中，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)由于沒(méi)什么驚喜，所以用實(shí)際行動(dòng)投下了看空票，特斯拉的股價(jià)在發(fā)布會(huì)后開(kāi)啟暴跌。但其實(shí)，在發(fā)布會(huì)后不少渠道都公開(kāi)了特斯拉Cybercab的試駕視頻，無(wú)論是駕乘體驗(yàn)還是流暢度，其實(shí)都還不錯(cuò)；雖然沒(méi)有復(fù)雜城市道路的演示，但從發(fā)布會(huì)上的視頻來(lái)看，美國(guó)道路的復(fù)雜情況，其實(shí)并不亞于國(guó)內(nèi)，F(xiàn)SD目前的實(shí)現(xiàn)情況還相當(dāng)理想的。

當(dāng)然，不理想的情況也有，并不是給特斯拉洗地，3萬(wàn)美元以下的車輛成本說(shuō)得還是太寬泛了，如果是接近3萬(wàn)美元，怎么說(shuō)都跟市場(chǎng)預(yù)期的情況有較大差距，很難給特斯拉的基本面帶來(lái)實(shí)質(zhì)利好。

另外，畫的其他餅也不行，貢獻(xiàn)出特斯拉車輛的日常算力、讓城市的停車場(chǎng)變成公園等等，車要不在一個(gè)地方停著就得在路上跑著，停車場(chǎng)變成公園，那道路就得變成停車場(chǎng)，這些餅別說(shuō)是刺激吃過(guò)見(jiàn)過(guò)的中國(guó)消費(fèi)者，就算是沒(méi)見(jiàn)識(shí)過(guò)自動(dòng)駕駛的美國(guó)消費(fèi)者，也不一定買單。

說(shuō)到底，這次發(fā)布會(huì)并沒(méi)有大家期待的，2萬(wàn)美元的低價(jià)特斯拉沒(méi)有，多少年不換的Y和3改款沒(méi)有，靠目前釋放出來(lái)的內(nèi)容，驚艷是有的，但是不多；想要說(shuō)服大家，這些內(nèi)容對(duì)特斯拉的基本面有巨大作用，那可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

所以，在目前特斯拉股價(jià)不高不低的狀況下，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)被市場(chǎng)往負(fù)面解讀也是正常的。

另外，還有一個(gè)點(diǎn)可能是市場(chǎng)比較關(guān)心的，那就是如果特斯拉的出租車大規(guī)模量產(chǎn)并應(yīng)用，會(huì)否損傷特斯拉本身的品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者不再購(gòu)買公司的乘用車？

這個(gè)擔(dān)心不無(wú)道理，但是從特斯拉這個(gè)品牌的角度講，有點(diǎn)多余。之所以出現(xiàn)一款車成為出租車或者網(wǎng)約車主力車型之后，消費(fèi)者就不愿意買，本質(zhì)上是因?yàn)槿藗儾辉敢獗毁N上“司機(jī)”這一職業(yè)標(biāo)簽。

但需要說(shuō)明的是，這種情況一般和車型的關(guān)聯(lián)度較高，和品牌的關(guān)聯(lián)度較低。從很早開(kāi)始，中國(guó)全國(guó)各地，來(lái)自大眾、比亞迪等品牌的出租網(wǎng)約車并不是少數(shù)，可并沒(méi)有影響這些品牌成為中國(guó)乘用車市場(chǎng)的傳奇；那些被網(wǎng)約車標(biāo)簽影響的品牌，其品牌力素質(zhì)本身就不夠硬。而特斯拉憑借Y和3這兩款車打下的基礎(chǔ)，其實(shí)不用擔(dān)心會(huì)被這個(gè)標(biāo)簽所左右。

而在全球看，特別是特斯拉銷量占比較高的發(fā)達(dá)國(guó)家，出租車是個(gè)有錢人才能坐得起的交通工具，所謂“出租車司機(jī)”的標(biāo)簽，并不會(huì)對(duì)特斯拉本身造成影響；更何況，歐美老百姓不像咱們，天天發(fā)布會(huì)看得都厭倦了，無(wú)人駕駛出租車，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一件相當(dāng)新奇、且有科技感的事物。

總體來(lái)說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)約車這個(gè)行業(yè)，對(duì)特斯拉來(lái)說(shuō)影響利大于弊，特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，高昂的出租車費(fèi)用對(duì)于特斯拉有著巨大的利潤(rùn)空間，一旦突破了監(jiān)管、量產(chǎn)這兩大限制，特斯拉的業(yè)績(jī)將會(huì)有一個(gè)明顯的起色。

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