上線僅3天！特斯拉0首付購(gòu)車(chē)取消：馬斯克玩不起了？

11月4日消息，三天前特斯拉推出的0首付購(gòu)車(chē)活動(dòng)已于今日取消，現(xiàn)在調(diào)整為最低首付10％。按照特斯拉汽車(chē)的價(jià)格來(lái)看，即便是購(gòu)買(mǎi)Model 3，首付也需要支付2萬(wàn)元以上。

特斯拉推出0首付購(gòu)車(chē)是為了刺激市場(chǎng)，令特斯拉沒(méi)想到的是，被刺激到的消費(fèi)者太多了，導(dǎo)致特斯拉訂單激增。由于擔(dān)心交付周期太長(zhǎng)，影響到消費(fèi)者的體驗(yàn)，特斯拉才決定取消這個(gè)僅上線3天的活動(dòng)。

作為全球銷(xiāo)量最高的電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)，特斯拉在中國(guó)也一直是銷(xiāo)量榜單前三。目前特斯拉還沒(méi)有公布今年10月的銷(xiāo)量，小雷預(yù)測(cè)又是第二名，僅次于比亞迪。畢竟特斯拉的產(chǎn)品都是純電動(dòng)汽車(chē)，比亞迪有混動(dòng)汽車(chē)加持。

其他車(chē)企不是沒(méi)有推出過(guò)0首付活動(dòng)，但都沒(méi)有特斯拉這么好的效果，原因在于他們的0首付不是真正的零首付，還需要用戶(hù)交管理費(fèi)、GPS押金之類(lèi)亂七八糟的手續(xù)費(fèi)。特斯拉這個(gè)融資租賃購(gòu)車(chē)價(jià)格公開(kāi)透明且完全無(wú)首付，消費(fèi)者可以自由選擇1～5年租賃期限，每月支付租金，到期后就可獲得車(chē)輛。

這點(diǎn)算是新興車(chē)企的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)車(chē)企入局時(shí)間長(zhǎng)，有時(shí)會(huì)推出一些彎彎繞繞的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者。由于大眾已經(jīng)習(xí)慣，所以這些車(chē)企的小動(dòng)作沒(méi)有多少人在意和討論。新興車(chē)企需要人氣，不斷在網(wǎng)上搞營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)注度高了，企業(yè)肯定會(huì)更加公開(kāi)透明。

此外，傳統(tǒng)車(chē)企依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商模式，層層下來(lái)，汽車(chē)的價(jià)格可能會(huì)略高一些，而且某些4S店還可能附加其他費(fèi)用。新興車(chē)企大多選擇了直營(yíng)模式，廠商直接與消費(fèi)者溝通，省略了中間的過(guò)程，可以降低成本，而且價(jià)格更加公開(kāi)透明。

三人行必有我?guī)?，傳統(tǒng)車(chē)企和新興車(chē)企應(yīng)該互相學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，比如營(yíng)銷(xiāo)策略、經(jīng)營(yíng)模式等。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)車(chē)企需要一次大的改變和轉(zhuǎn)型，才能完美適應(yīng)新時(shí)代。新興車(chē)企也要靜下心來(lái)，注重營(yíng)銷(xiāo)方式，只有培養(yǎng)起屬于自己的格調(diào)，才能讓品牌價(jià)值立起來(lái)。

來(lái)源：雷科技