阿里成立MMC事業(yè)群：內(nèi)部被稱為“買(mǎi)買(mǎi)菜”，聚焦社區(qū)團(tuán)購(gòu)

3月22日，據(jù)多家媒體報(bào)道，阿里巴巴已于近期成立MMC事業(yè)群，負(fù)責(zé)人由阿里B2B事業(yè)群總裁戴珊兼任。該事業(yè)群聚焦于社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，整合了零售通的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和盒馬集市業(yè)務(wù)，被內(nèi)部人士成為“買(mǎi)買(mǎi)菜”。

據(jù)阿里相關(guān)人士透露，事業(yè)群第一站是仍有滲透空間的河南鄭州，目前阿里B系已有員工調(diào)至河南，接下來(lái)MMC事業(yè)群將重點(diǎn)通過(guò)較高薪酬的地推模式發(fā)展市場(chǎng)。

對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)，阿里巴巴從沒(méi)停止嘗試。在阿里內(nèi)部，菜鳥(niǎo)驛站、零售通、盒馬集市、餓了么等多個(gè)業(yè)務(wù)線都在試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)。盒馬集市與零售通的表現(xiàn)相對(duì)較好，最終合并成為MMC事業(yè)群。

相關(guān)消息人士表示，對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展細(xì)節(jié)，可以確定的是阿里將會(huì)投入大量資金與人力。在一次內(nèi)部會(huì)議中，戴珊表示：對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投入將不設(shè)上限。

但社區(qū)團(tuán)購(gòu)的推進(jìn)難度不容小覷，監(jiān)管部門(mén)給予了“九不得”的相關(guān)規(guī)范。

2020年12月，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，該會(huì)有阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家企業(yè)參加，會(huì)后推出了“九不得”規(guī)范：不得通過(guò)低價(jià)傾銷(xiāo)、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。

該規(guī)范出臺(tái)后不久，橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)在內(nèi)的5家企業(yè)因不正當(dāng)價(jià)格行為，遭到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局處罰。

與此同時(shí)，由于阿里巴巴進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)較晚，先進(jìn)入市場(chǎng)者占據(jù)了先發(fā)紅利，其面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)激烈：十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選等早期進(jìn)入者于2020年獲資本重倉(cāng)，美團(tuán)優(yōu)選、滴滴旗下的橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜進(jìn)入市場(chǎng)市場(chǎng)均早于阿里。