孤注一擲，Al lin造車，雷軍如何重塑小米？

文 ｜ 無(wú)銹缽

“這將是我人生當(dāng)中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”、“愿意押上我人生全部的聲譽(yù)”。

鏡頭掠過(guò)黑壓壓的會(huì)場(chǎng)，人群寂靜無(wú)聲。

每個(gè)人似乎都在盤(pán)算、消化這一看似不可思議的決定，亦或者只是單純的作為見(jiàn)證。

距離小米的11歲生日還剩下不到7天的時(shí)間，沒(méi)有大張旗鼓的熱烈慶祝，也沒(méi)有張燈結(jié)彩的喜悅氛圍，在親手把這家公司帶入世界500強(qiáng)后的第三年，雷軍選擇以這樣一種“再創(chuàng)業(yè)”的姿態(tài)，作為獻(xiàn)給1．7億米粉的禮物。

同樣被作為禮物的，還有接連推出的智能手機(jī)和全新LOGO。

種種跡象似乎都已宣告，跨越昂揚(yáng)的十年進(jìn)化，小米依舊沒(méi)有停止腳步，唯一改變的，只有從1．0時(shí)代到如今2．0時(shí)代的進(jìn)化方法論。

盡管在這之前，人們已經(jīng)從蛛絲馬跡之中推測(cè)出這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重要性和信息增量，但真正直面這一品牌在第二個(gè)十年開(kāi)端所吹來(lái)的灼熱勁風(fēng)，現(xiàn)場(chǎng)和熒幕前的觀眾仍然感到了一絲驚愕。

正如現(xiàn)場(chǎng)一位米粉所表達(dá)的那樣：

“小米的特殊之處就在于，總會(huì)在某個(gè)不經(jīng)意的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓你看見(jiàn)一個(gè)印象之外的全新模樣?！?/p>

這種氣質(zhì)，新LOGO設(shè)計(jì)者原研哉給出的定義是“Alive”，在這位日本設(shè)計(jì)行業(yè)名宿的眼中，科技也好，企業(yè)也罷，總是“在進(jìn)化中越發(fā)接近生命的形態(tài)”。

對(duì)于局外人來(lái)說(shuō)，這一進(jìn)化論中的不少細(xì)節(jié)，并不是無(wú)跡可尋，而是散落于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)和小米過(guò)往11年的發(fā)展歷程之中。

擁抱高端，小米如何打造“未來(lái)現(xiàn)金流”

“1080億?！?/p>

伴隨著“雷斯克”造車決定的落地，一個(gè)數(shù)字也牢牢刻印在現(xiàn)場(chǎng)諸多觀眾的腦海之中。

“1080億”，這是小米集團(tuán)當(dāng)下的現(xiàn)金儲(chǔ)備，同樣也是他們憑借奮斗為下一個(gè)十年所贏取的籌碼。

但對(duì)于小米和雷軍本人來(lái)說(shuō)，漂亮的財(cái)務(wù)營(yíng)收，并不是這一品牌“進(jìn)化”背后的邏輯，只能算作小米“升維”所帶來(lái)一種利好。

正如沃倫·巴菲特所說(shuō)的那樣：“一家上市公司最終的價(jià)值，不在于當(dāng)下，而是未來(lái)所能產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流?！?/p>

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)小米這家企業(yè)所取得的成就，本質(zhì)上考慮的不是這家企業(yè)當(dāng)下的現(xiàn)金儲(chǔ)備，而是這一品牌未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在小米這家公司的前行軌道上，支撐這一品牌的未來(lái)發(fā)展前景的，則是另外三層邏輯。

三者之中，最為關(guān)鍵的，便是這一品牌如今在硬件銷售端所取得的引領(lǐng)地位。

據(jù)小米最新披露的2020年財(cái)報(bào)，小米手機(jī)全球出貨量1．46億臺(tái)，穩(wěn)居全球第三，高端智能手機(jī)的銷量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。

可以說(shuō)，如今的小米已經(jīng)徹底站穩(wěn)了高端手機(jī)市場(chǎng)，旗下小米10系列多次霸榜DXO，小米11更是創(chuàng)下了21天銷量破百萬(wàn)的旗艦手機(jī)銷售新紀(jì)錄。

在此基礎(chǔ)上，發(fā)布會(huì)上帶來(lái)的小米11Pro、11Pro Ultra以及折疊屏小米MIX FOLD，也將助力小米高端手機(jī)布局再進(jìn)一步。

截止目前，小米11Pro＆Ultra已經(jīng)首戰(zhàn)告捷，全渠道售賣銷售額僅用了1分鐘便突破12億元。

其次，便是小米從鐵人三項(xiàng)到手機(jī)xAIOT雙引擎，所建成的最大消費(fèi)級(jí)IoT物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

高端手機(jī)端的出色銷量之外，硬件銷售只是小米“鐵人三項(xiàng)”商業(yè)模式的一環(huán)，承擔(dān)的更多是引流任務(wù)。因此，自公司成立以來(lái)，雷軍就公開(kāi)承諾小米硬件綜合凈利率不超過(guò)5％。

而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)則是小米變現(xiàn)和創(chuàng)造利潤(rùn)的主要環(huán)節(jié)。

可以說(shuō)，硬件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和新零售三者組成的鐵人三項(xiàng)構(gòu)建了其硬件引流＋軟件變現(xiàn)的業(yè)務(wù)閉環(huán)。

而這一閉環(huán)的成立，更多則是得益于3年來(lái)，小米在影像、有線／無(wú)線快速充電技術(shù)、AI、IoT平臺(tái)等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域所贏得的一系列長(zhǎng)足發(fā)展和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

這背后，是小米技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域堅(jiān)定而持續(xù)的巨大投入。2020年，小米的研發(fā)投入近百億，今年預(yù)計(jì)將再增長(zhǎng)30％以上，預(yù)計(jì)超過(guò)130億元 。

最后，小米在此次發(fā)布會(huì)上力推的全新LOGO，同樣是這一品牌走向全新十年的一次“價(jià)值升維”。

它代表著未來(lái)的、小米的智能科技，就像有生命一樣，會(huì)根據(jù)環(huán)境的變化、人的需求變化，而不斷更迭。

而在這一變化的過(guò)程中，不變的是小米的標(biāo)識(shí)——象征出色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)價(jià)格的MI標(biāo)志和代表創(chuàng)新與活力的橙色。