【吳聲觀察】RX5 MAX：“硬核態(tài)度”見上汽榮威新打法

水岸山居的青山、流水、虛空美學(xué)與RX5 MAX的強韌、律動、硬核態(tài)度在這之間達成了完美的默契。

7月2日，榮威RX5 MAX解析會在中國美術(shù)學(xué)院杭州象山校區(qū)舉行，上汽集團技術(shù)中心副總設(shè)計師兼全球設(shè)計總監(jiān)邵景峰闡述了上汽設(shè)計的智能人文設(shè)計觀，在這里，我們可以看到硬核態(tài)度與美學(xué)的相得益彰，也能感受到來自上汽榮威的藝術(shù)自信。

硬核態(tài)度縈繞RX5 MAX

當(dāng)榮威RX5 MAX的渲染圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳時，不少人認為這是榮威RX系列的新車型，自發(fā)的將這款看起來更“硬”的SUV命名為RX6、RX7。當(dāng)接觸的實車的時候也不難理解外界的想象。

外觀方面，榮威RX5 MAX在榮威經(jīng)典律動設(shè)計的基礎(chǔ)上，首次引入“強韌”美學(xué)，與“舒展、韻律、洗練”共同構(gòu)成對家族設(shè)計語言的全新演繹，整車設(shè)計在都市感與專業(yè)感上達到了很好的平衡。

如果說榮威RX5在設(shè)計思路上體現(xiàn)的是優(yōu)雅從容，那么榮威RX5 MAX則是為了展現(xiàn)大氣的理念。這樣的設(shè)計能夠使得榮威RX5 MAX在車群中被消費者一眼相中。品鑒會現(xiàn)場，上汽集團設(shè)計部總監(jiān)邵景峰透露，此前在走訪經(jīng)銷商的時候，經(jīng)銷商曾暗示榮威缺少“體量”，也正因如此，RX5 MAX展現(xiàn)出了與RX5的律動美截然相反的硬核姿態(tài)。雖然新車取名RX5 MAX，但是在榮威的筆下絕對不只是RX5升級版。據(jù)上汽榮威表示，RX5 MAX圍繞“顏值、科技、舒適”三個方面進行MAX重塑。邵景峰表示：“把一款成功的產(chǎn)品再提高延伸是很難的?！彼J為，家用多功能SUV一味追求大空間似乎有些狹隘，而“賦空間以情感，賦智能以情商”則會讓使用更加溫暖。

線性美學(xué)是上汽榮威的思考

線性美學(xué)是邵景峰及其團隊對于RX5 MAX的思考，在延續(xù)Marvel X線性一體化設(shè)計的中控屏幕同時將智能座艙的概念引入，在RX5 MAX的車內(nèi)不僅得到了工藝和技術(shù)的升級，視覺流暢感也做到了極致。邵景峰將RX5 MAX的內(nèi)飾線條用“氣韻流暢”來形容，這種理念展現(xiàn)在出風(fēng)口、座椅、中控，與其配合的還有集成思想和沉浸體驗，可以讓駕乘者真正融入到車輛之中，讓所有的操作變得容易。

上汽在榮威RX5 MAX上推出了全新的HMI交互系統(tǒng)，將通過SKYEYE天眼系統(tǒng)、車載社交、BYOD多用戶隨心控、智慧推送、車載娛樂、情感化智能助理六大功能，全面滿足消費者多樣化、個性化出行需求。其中，SKYEYE天眼系統(tǒng)通過面部識別功能，打造出了專屬智能駕駛服務(wù)；車載社交，集發(fā)送消息、收聽消息、語音通話、導(dǎo)航接人等功能于一體，在提升了安全性的同時，還帶來了更加便利的社交體驗；BYOD多用戶隨心控實現(xiàn)了全車人員對車輛的智慧操控。此外智慧推送及車載娛樂對服務(wù)進行了全面的升級；而最后的情感化智能助理，則帶來了可成長、可自定義的情感化語音形象以及三大場景化主題，讓車輛與用戶建立起了情感上的連接。

當(dāng)然，突破傳統(tǒng)SUV局限，樹立上汽榮威新打法僅靠智能還不夠，因此，官方表示，RX5 MAX的駕乘品質(zhì)可以讓駕乘者對產(chǎn)品力重新解讀。雖在靜態(tài)品鑒會中，未能對榮威RX5 MAX的整體性能進行進一步的測試。但是，在乘坐方面，榮威RX5 MAX增設(shè)了許多高端豪華配置，BOSE音響、Nappa真皮座椅、256色氛圍燈等專屬配置，令體驗有了進一步提升。

夯實品牌的全新打法

一般來講，以往車輛換代升級的步伐是三年改款、五年換代，但是上汽榮威并沒有這樣做。上汽榮威推出RX5 MAX，讓RX5序列和SUV產(chǎn)品陣營再多一份力量。

上汽榮威表示，優(yōu)雅滿足不了榮威的“野心”，體格同樣重要。相比于RX5的柔美，RX5 MAX更顯硬朗，但是在內(nèi)部卻又展現(xiàn)了源于Marvel X的線性一體化，不禁引發(fā)思考，RX5 MAX的意義是什么？

在業(yè)內(nèi)看來，榮威在SUV車型命名上，反道而行，將更大尺寸的SUV與RX5放在同一命名單元，旨在將RX5進一步擴充，目的是夯實細分市場，在緊湊型、中型SUV中出現(xiàn)兩種不同風(fēng)格的車型供消費者選擇，而這也是上汽榮威吃透細分市場的展現(xiàn)形式。

當(dāng)RX5 MAX命名確認的時候，另一方面也能表達出未來還將會繼續(xù)擴充RX系列SUV車型，RX5 MAX的表現(xiàn)也為以后推出的更高端車型做了鋪墊，有業(yè)內(nèi)人士表示，RX5 MAX的基調(diào)已經(jīng)將榮威向上埋下伏筆。

另有觀點認為，RX5 MAX未來的市場表現(xiàn)將給上汽榮威在SUV領(lǐng)域提供寶貴的經(jīng)驗，為后續(xù)車型的“核心”提供更好參考。

依此看，RX5 MAX不僅是脫胎于RX5的一次全方位升級，更是上汽榮威SUV細分市場的進一步探索，一定程度山也顯示出上汽榮威對于本土市場認證耕耘的成果。