圍攻BBA！自主品牌兵臨城下，重塑中國豪華車市場格局

導(dǎo)語

Introduction

身處這個(gè)時(shí)代，自主品牌就應(yīng)該去徹底重塑中國豪華車市場的格局，做一次之前從未有過的嘗試。

作者丨崔力文

責(zé)編丨李思佳

編輯丨朱錦斌

曾經(jīng)何時(shí)，放眼中國汽車行業(yè)，自主品牌與德系豪華品牌BBA之間，好似兩條不斷延伸的平行線，并沒有過多交集。雙方都處在能夠讓利益最大化且熟悉的細(xì)分市場內(nèi)，全力收割終端份額。

但很快，情況開始發(fā)生改變。

站在BBA的視角，為了擴(kuò)大基盤，實(shí)現(xiàn)更大由量變所引發(fā)的質(zhì)變，產(chǎn)品矩陣開始逐漸下探，已然成為必須去做的事情。

站在自主品牌的視角，隨著技術(shù)與研發(fā)的不斷累積，位于終端消費(fèi)者心中的品牌形象得以提升，開始猛烈上攻，同樣成為了大勢(shì)所趨。

并且在此過程中，還出現(xiàn)了一個(gè)足以改變整個(gè)格局的“變量”——電動(dòng)化。

借助這樣一個(gè)無形的推手，涌現(xiàn)出一批實(shí)力不容小覷的新勢(shì)力造車。它們，沒有了那些所謂的歷史積淀與過往榮光，作為沉重的束縛與包袱，反而能夠拼盡全力的放手一搏。

最終，形成的局面便是，本身兩條平行的直線，紛紛開始改變方向，直至出現(xiàn)無法逆轉(zhuǎn)的交集。一場自主品牌兵臨城下，圍攻BBA的戰(zhàn)斗，悄然間拉開了序幕。

作為旁觀者，雖然明知這樣的嘗試，必然會(huì)遇到愈發(fā)繁多的挑戰(zhàn)，但是能夠有幸見證，仍感十分欣慰。

至于背后更大的原因，還是希望在接下來的豪華車銷量榜單中，不僅僅只有BBA的長期霸榜，而是開始出現(xiàn)自主品牌的身影。

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“我就是沖著你來的?！?/p>

如果說，當(dāng)下BBA的傳統(tǒng)燃油車板塊，更像是一座堅(jiān)不可摧的堡壘，那么其新能源板塊，則完全可以用漏洞百出所形容。換言之，即便依然擁有強(qiáng)大的品牌力作為支撐，但產(chǎn)品端早已失去燃油車上那種絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

也正因如此，以蔚來、小鵬、理想為代表的新勢(shì)力造車，今年的推新計(jì)劃，全部指向了BBA最深處的“腹地”。

“4月，我們將發(fā)布一款新車，也就是過去傳言很久的Gemini雙子星。實(shí)際上，就是蔚來ES7，車型定位介于ES6和ES8之間，是一個(gè)大五座純電SUV，在舒適性上有更多追求，誕生自NT2．0平臺(tái)?！?/p>

上周，恰逢元宵節(jié)，蔚來所舉行的一場分享會(huì)上，秦力洪正式對(duì)外官宣繼ET7、ET5后的又一款新車。隨后，他也直接表明，蔚來ES7最大的競爭對(duì)手，就是寶馬X5L。

“蔚來ES7和寶馬X5L會(huì)成為今年最值得大家期待的兩款大五座SUV，分別在傳統(tǒng)燃油和新興電動(dòng)兩個(gè)市場來發(fā)力，我們希望能夠和優(yōu)秀的寶馬X5L攜手共進(jìn)，滿足用戶不同的需求。”

雖然語氣乍一聽非常溫和，但是從中依然能夠感受到野心的存在。作為支撐的論據(jù)，過去一年，蔚來共交付新車91，429輛，單車型平均售價(jià)突破42萬元。

“按照去年的上險(xiǎn)數(shù)，蔚來銷量約九萬臺(tái)，在30萬元以上的高端品牌電動(dòng)車中，份額占到40．8％。上半年是37％，下半年是44％，還呈現(xiàn)出一個(gè)上漲的趨勢(shì)。排在我們后面的是特斯拉。盡管特斯拉的整體銷量，是蔚來的好幾倍，但是開票30萬元以上的車輛比蔚來少六七千輛。至于BBA，寶馬是兩萬多輛，奔馳是六千多輛，奧迪則是兩千多輛?！?/p>

顯然，數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，身處新能源市場，在與BBA短兵相接后，蔚來無疑取得了暫時(shí)的領(lǐng)先。

而自這家新勢(shì)力造車2014年誕生以來，奔馳、寶馬、奧迪，就被其視為最大的競爭對(duì)手。與之匹配的則是除產(chǎn)品外，自建的換電體系、服務(wù)體系甚至刻入DNA“用戶企業(yè)”的定位。

去年，合肥江淮蔚來工廠，第10萬輛新車下線后的專訪中，李斌也曾表示，將來勢(shì)必要和BBA“四分天下”。

2021 NIO Day發(fā)布結(jié)束，“5＞3”的概念被首次被提出，就已知曉ET5的對(duì)手并不是特斯拉Model 3，而是寶馬3系。同樣，更早之前發(fā)布的ET7，最大的競品，也被框定為寶馬5系。

在秦力洪眼中，未來中國豪華車市場的頭部梯隊(duì)，將會(huì)從“BBA”變?yōu)椤癗BA”。那么，被替代掉的字母究竟代表是誰？顯然，已經(jīng)無需多言。

相比之下，無論理想，還是小鵬，向BBA發(fā)起挑戰(zhàn)的趨勢(shì)，并沒有蔚來那般“外放”，但依然能夠從細(xì)節(jié)處，印證許多東西。

眾所周知，同在4月，理想也將帶來第二款量產(chǎn)車型，相比理想ONE定位更豪華、尺寸更大的理想X01。而從許久前網(wǎng)絡(luò)中流出的一張車型規(guī)劃圖來看，其競品對(duì)標(biāo)的則是奔馳GLS。

至于小鵬G9，披露更多信息，甚至開啟預(yù)售的時(shí)間，大概率也將會(huì)在今年北京車展期間。而從其產(chǎn)品定位與在智能化維度所展現(xiàn)出的競爭力來看，同樣有著與BBA幾款在售SUV“掰掰手腕”的機(jī)會(huì)。

“醒醒吧，我就是沖著你來的?！?/p>

上述一句話，或許就是對(duì)于它們各自心境，最恰當(dāng)?shù)男稳荨?/p>

此刻，作為整個(gè)汽車行業(yè)的后來者，究竟能否生存，已不再是“蔚小理”最需要擔(dān)憂的問題。

當(dāng)手中握有的資源愈發(fā)充沛，借助“電動(dòng)化”作為載體，進(jìn)軍豪華車市場，在BBA尚未完全實(shí)現(xiàn)“大象轉(zhuǎn)身”的階段，殺它們一個(gè)措手不及，率先搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為了三家新勢(shì)力造車正在做的。

并且還需提及的是，今年，我們還將見識(shí)到例如蔚來、小鵬，位于歐洲市場開拓更多國家，甚至直接進(jìn)入BBA“大本營”德國，開設(shè)直營門店。

顯然，身為自主品牌中的新興力量，需要如此充滿勇氣的嘗試。