退“補”漲價的新能源車還“香”嗎

春節(jié)來臨之際，正是汽車銷售旺季。受補貼退坡、成本上漲等因素影響，不少企業(yè)紛紛上調(diào)價格，少則兩千元，多則兩萬元。尚未進(jìn)入穩(wěn)定盈利階段的新能源車企，究竟怎樣應(yīng)對這個銷售季？對此，可做進(jìn)一步觀察和分析。

退坡機(jī)制是一種國際慣例，即在提供補貼的同時，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有計劃、有明確目標(biāo)地逐步減少補貼。就針對新能源車企而言，補貼退坡并非突如其來的新政策。按照2020年4月財政部等四部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財政補貼政策的通知》，新能源補貼在原則上2020年至2022年分別在上一年基礎(chǔ)上退坡10%、20%、30%。

“孩子大了，總要斷奶”。各大汽車品牌對退坡政策正式實施是有準(zhǔn)備的。梳理不同車企的漲價方式，大概分為四類。第一種是僅將補貼退坡的金額轉(zhuǎn)入售價中；第二種是綜合了原材料成本上漲等因素，漲價幅度高于補貼退坡金額；第三種是對重大選裝配置價格進(jìn)行調(diào)漲；第四種是在質(zhì)保環(huán)節(jié)微調(diào)。

市場需求與商品價格相互作用、相互影響。從門店反饋的情況來看，由于產(chǎn)品競爭力、車型級別以及所在區(qū)域不同，所受影響也存在差異。大體上，頭部品牌、中高端車型和一線城市受影響偏小，而中小品牌、低速電動車和二三線城市對價格較為敏感，受影響偏大。

從新能源汽車行業(yè)整體和長期發(fā)展趨勢來看，眼下的價格變動，不會產(chǎn)生全局影響。因為，汽車電動化態(tài)勢已經(jīng)基本形成，補貼退坡不會讓新能源汽車的競爭力下降，反而可在一定程度上倒逼新能源車企眼睛向內(nèi)提質(zhì)、挖潛、增效，不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力。

新能源汽車前景廣闊已是共識，終將進(jìn)入真正靠產(chǎn)品力競爭的階段，也只是時間問題。從車企內(nèi)部看，補貼退坡后，如何盡早突破損益平衡，真正立于市場競爭不敗之地，是當(dāng)務(wù)之急。汽車廠商要摒棄“拄拐心理”，逐漸擺脫對補貼的依賴。以漲價對沖補貼退坡，只是治標(biāo)不治本的臨時之舉，企業(yè)唯有緊跟市場變化持續(xù)練內(nèi)功，既要做好精細(xì)化管理和成本管控，還要以過硬的產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量打開市場規(guī)模，才能活下來、活得好。從行業(yè)生態(tài)看，車企之間的競爭是產(chǎn)品力的競爭，也是供應(yīng)鏈的競爭。因此，車企有效應(yīng)對之策，在于堅持創(chuàng)新驅(qū)動，重視產(chǎn)品力的提高，同時還要在如何應(yīng)對原材料價格上漲、芯片短缺，確保產(chǎn)業(yè)鏈安全上，想辦法、下功夫。