作為我國(guó)新能源微型車(chē)領(lǐng)域的老將，奇瑞如何保持經(jīng)久不衰？

6月28日，上市4年，產(chǎn)銷量20萬(wàn)輛的奇瑞小螞蟻迎來(lái)了它的又一款新品——“20萬(wàn)蟻粉款”。新車(chē)提供301km和408km兩種NEDC續(xù)航里程選擇。其中，301km版本車(chē)型售價(jià)5．99－7．09萬(wàn)元。408km版本車(chē)型售價(jià)7．59－8．39萬(wàn)元。

隨著微型電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的爆火，越來(lái)越多車(chē)型入局這一市場(chǎng)。而奇瑞小螞蟻，作為我國(guó)新能源汽車(chē)微型純電小車(chē)領(lǐng)域的老將，從2017年單純的通勤工具，到成為領(lǐng)跑同級(jí)的都市智趣萌寵，短短四年時(shí)間產(chǎn)銷突破20萬(wàn)，成為6萬(wàn)元級(jí)微型純電累積銷量冠軍，它不僅積累了20萬(wàn)用戶，還擁有不錯(cuò)的口碑。

近三個(gè)月里，小螞蟻每月銷量都能突破5000輛，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)久不衰，這款微型電動(dòng)車(chē)離不開(kāi)奇瑞新能源推陳出新、持續(xù)向用戶靠攏的創(chuàng)新精神。

1． 銷量長(zhǎng)紅的秘訣

小螞蟻起始于2017年的初代通勤車(chē)，四年里從0到100000、150000再到200000輛，每一次銷量累積，背后都是奇瑞新能源在積極優(yōu)化產(chǎn)品、推動(dòng)品牌持續(xù)向新。

外觀方面，小螞蟻在可愛(ài)小巧的基礎(chǔ)造型上不斷變化配色，從外飾的維C黃、古得白、輕盈青到內(nèi)飾的薄荷綠、陽(yáng)光橙、流櫻粉等5種雙色配色，其元?dú)忪`動(dòng)的形象捕獲不少用戶的好感，也激發(fā)不少車(chē)主在配色、配置上大膽改裝、玩出新花樣。

此次上新，20萬(wàn)蟻粉款更是承襲此前的高顏值基因，注入潮趣設(shè)計(jì)，更添動(dòng)感活力。并且，新車(chē)提供了7種煥彩車(chē)身＋5種雙色內(nèi)飾，多維煥彩組合彰顯青春時(shí)尚；還有官方外覆蓋件、車(chē)貼等個(gè)性定制服務(wù)，滿足年輕人對(duì)潮酷、個(gè)性出行的期待。

依托＠LIFE平臺(tái)采用超輕量化全鋁車(chē)身架構(gòu)也是小螞蟻的核心亮點(diǎn)之一。＠LIFE平臺(tái)是奇瑞新能源憑借“技術(shù)奇瑞”基因，打造的綠色智慧模塊化技術(shù)平臺(tái)，采用世界首創(chuàng)全鋁型材框架車(chē)身，獨(dú)有的隼骨型多腔截面結(jié)構(gòu)，能使車(chē)身重量減少30％，剛度提升20％。

眾所周知，全鋁車(chē)身物料成本高，加工難度大，研發(fā)成本驚人，在一款最低售價(jià)5萬(wàn)的A00級(jí)車(chē)上搭載這種技術(shù)，足見(jiàn)奇瑞新能源的用心。相比其他競(jìng)品，小螞蟻整車(chē)質(zhì)量輕盈卻能夠很好保障汽車(chē)的安全性，經(jīng)濟(jì)的低油耗表現(xiàn)更是深受年輕人的喜歡。

在續(xù)航、效能、智能、安全上，20萬(wàn)蟻粉款實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)化，從顏值到功能全面升級(jí)。新車(chē)搭載了奇瑞新能源新一代三合一電機(jī)，機(jī)體集成度提升70％，空間占比減小25％，重量減小15％，能耗更低、續(xù)航更高。

同時(shí)，新車(chē)搭載一體化熱管理系統(tǒng)，冷卻效率提升20％，節(jié)能更高效。新車(chē)301版本搭載30．6kWh電池組，綜合續(xù)航301km，408版本搭載40．6kWh電池組，使得綜合續(xù)航提升至408km，成為A00級(jí)中為數(shù)不多續(xù)航超過(guò)400km的車(chē)型，更加緩解了用戶的里程焦慮。

2． 向用戶看齊

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)A00級(jí)純電動(dòng)占整體純電動(dòng)市場(chǎng)27．34％，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)形勢(shì)的帶動(dòng)下，微型電動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)2021年出具的報(bào)告，百人會(huì)預(yù)測(cè)，到2025年中小城市電動(dòng)車(chē)的年銷量將超120萬(wàn)輛，未來(lái)這一市場(chǎng)規(guī)模還可達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)。

全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷商商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李金勇也認(rèn)為，隨著低速電動(dòng)車(chē)政策進(jìn)一步清晰，微型電動(dòng)車(chē)的替代效應(yīng)有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

這意味著小螞蟻還有更大的市場(chǎng)空間。

就品牌本身而言，奇瑞新能源有足夠的態(tài)度和實(shí)力與巨大的市場(chǎng)空間相匹配。

從2017年至今，小螞蟻經(jīng)歷三次迭代升級(jí)四次進(jìn)化，奇瑞始終以用戶需求為中心。如今，“以用戶為中心”的創(chuàng)新理念被越來(lái)越多的車(chē)企提出并實(shí)施，奇瑞新能源自然不甘于人后。

這一次蟻粉款上市，新能源銷售公司副總經(jīng)理盧杰在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)激情發(fā)布奇瑞新能源線上線下車(chē)主互動(dòng)共創(chuàng)生態(tài)，宣布圍繞以用戶為核心的車(chē)友會(huì)——Antee Club，將開(kāi)啟品牌與用戶共創(chuàng)的新篇章。

伴隨著小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款的上市，奇瑞新能源的App正式開(kāi)啟蟻粉內(nèi)測(cè)，這意味著數(shù)萬(wàn)奇瑞車(chē)主將通過(guò)這一平臺(tái)緊密相連，開(kāi)創(chuàng)品牌用戶價(jià)值。

具體來(lái)看，奇瑞新能源APP集社交、商城、在線選車(chē)、補(bǔ)能服務(wù)等多種功能于一體，還設(shè)立積分會(huì)員體系，將滿足用戶基本的車(chē)機(jī)交互與積分互動(dòng)操作。之后，奇瑞新能源將逐步開(kāi)發(fā)用戶社交板塊的建設(shè)，讓奇瑞新能源App成為真正的蟻粉生活社區(qū)。盧杰希望：“未來(lái)奇瑞新能源App將鏈接萬(wàn)物，不僅要滿足每一位蟻粉的衣食住行需求，還將為用戶提供更智能的管家服務(wù)，以開(kāi)源的姿態(tài)擁抱未來(lái)?！?/p>

此外，車(chē)友會(huì)將為蟻粉很好地提供了“以車(chē)會(huì)友”的渠道和平臺(tái)，為蟻粉們建立起更具溫度的情感連接。

歷數(shù)奇瑞新能源與用戶的連結(jié)——從“螞蟻聯(lián)盟”線上用戶溝通平臺(tái)到奇瑞新能源APP的發(fā)布，從“Antee Park”嘉年華到中街1942、元?dú)馍挚缃绾献骱统眲?chuàng)改裝盛典活動(dòng)，可以看到奇瑞新能源正在逐步完善用戶運(yùn)營(yíng)矩陣，搭建用戶生態(tài)圈，為用戶帶來(lái)更全面完整、更具價(jià)值的出行生活解決方案。

當(dāng)前時(shí)代，用戶才是品牌的核心資源。奇瑞聚焦用戶、抓住用戶，打造用戶驅(qū)動(dòng)下的“人、車(chē)、生活”生態(tài)圈，為廣大蟻粉建立更為直接、緊密的專屬溝通橋梁，通過(guò)情感鏈接實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，在這一方式的推動(dòng)下，相信本次推出的20萬(wàn)蟻粉款新增車(chē)型將在細(xì)分市場(chǎng)中保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，而奇瑞，也將在未來(lái)煥發(fā)出新的光彩。