“失速”的北京現(xiàn)代，在時(shí)代中迷失

圖片來源：度哥

在自主品牌崛起、新能源浪潮翻涌的大環(huán)境下，都說合資車生存空間被擠壓。而這其中，韓系合資車的處境則更為艱難，曾經(jīng)年銷量過百萬輛的北京現(xiàn)代也在苦苦掙扎。

雖然北京現(xiàn)代方面頻發(fā)捷報(bào)，稱五一假期銷量再創(chuàng)新高。在剛剛過去的4月，伊蘭特家族銷量為9400輛，同比增長(zhǎng)138%；SUV雙子星銷量為8300輛，同比增長(zhǎng)108%。但放眼全年看仍不算樂觀，至少一季度的上險(xiǎn)數(shù)還處在下滑通道。交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京現(xiàn)代的上險(xiǎn)數(shù)為52538輛，比去年同期少了13161輛。

不僅是銷量的爬升艱難，最近還有傳言，繼第一工廠出售給理想汽車、重慶工廠停產(chǎn)之后，北京現(xiàn)代滄州工廠也將在6月停產(chǎn)，目前周邊配件企業(yè)已經(jīng)在裁員撤離。該消息尚未得到證實(shí)，不過以北京現(xiàn)代當(dāng)前過剩的產(chǎn)能看，也不無可能。

轉(zhuǎn)變迫在眉睫。在不久前的上海國際車展上，北京現(xiàn)代宣布2023年轉(zhuǎn)型向新計(jì)劃和高性能N品牌入華計(jì)劃。此番調(diào)整，會(huì)給北京現(xiàn)代帶來新氣象嗎？

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“韓系車王”

算起來，北京現(xiàn)代在中國市場(chǎng)已經(jīng)度過了21年，高光時(shí)期曾被稱為“韓系車王”。

北京現(xiàn)代全名“北京現(xiàn)代汽車有限公司”，成立于2002年10月18日，由北京汽車投資有限公司和韓國現(xiàn)代自動(dòng)車株式會(huì)社共同出資設(shè)立，中韓雙方各占50%，合資期限為30年。

它的成立頗具意義，是中國加入WTO后被批準(zhǔn)的第一個(gè)汽車生產(chǎn)領(lǐng)域的中外合資項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)還被確定為振興北京現(xiàn)代制造業(yè)、發(fā)展首都經(jīng)濟(jì)的龍頭項(xiàng)目和示范工程。

后來北京現(xiàn)代的迅速發(fā)展也沒有讓大家失望，憑借韓系車漂亮的外形和超強(qiáng)的性價(jià)比，第一款車索納塔和第二款車伊蘭特一上市就遭到搶購，北京現(xiàn)代也因此很快打開了市場(chǎng)和知名度。

“上位”速度有多夸張呢？第一輛索納塔是2002年12月下線的，2003年銷量就沖到5.2萬輛，僅一款車就占了中國B級(jí)車市場(chǎng)的10%份額；伊蘭特是2003年12月上市的，2004年銷量直接突破10萬輛，在同級(jí)車市場(chǎng)中份額達(dá)19%，成為國內(nèi)年度單一轎車車型銷量冠軍，當(dāng)之無愧的“家轎之王”。

得益于這兩款車型的熱銷，北京現(xiàn)代有機(jī)會(huì)抓住2005年北京出租車更新?lián)Q代的機(jī)遇，開始大規(guī)模發(fā)力B端出租車市場(chǎng)。在“80后”“90后”的記憶中，北京現(xiàn)代出租車幾乎是一張“首都名片”，也成為北京高速發(fā)展的見證者。

此后，隨著更多車型的導(dǎo)入，北京現(xiàn)代在2006年3月就實(shí)現(xiàn)了第50萬輛車的正式下線，2008年2月第100萬輛汽車下線，創(chuàng)下國內(nèi)汽車廠商累計(jì)產(chǎn)銷100萬輛用時(shí)最短紀(jì)錄。接著2010年4月實(shí)現(xiàn)了第200萬輛汽車下線，2013年11月第500萬輛下線，2016年10月第800萬輛下線……

“現(xiàn)代速度”之下，也就是在2016年，北京現(xiàn)代迎來了自己的高光時(shí)刻，全年銷量達(dá)到114萬輛，位居合資品牌第四，并且連續(xù)4年創(chuàng)下銷量突破百萬輛的亮眼成績(jī)，隱隱有了與南北大眾battle的實(shí)力。

車子叫好又叫座，車主遍布全國各地，順理成章的，那會(huì)兒的北京現(xiàn)代很有信心再往上沖，于是給2017年的自己定下了一個(gè)“小目標(biāo)”：銷售125萬輛。誰曾想大起大落就在一瞬間。2017年開始，北京現(xiàn)代就步入了艱難的調(diào)整期。

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極速隕落

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。受薩德事件、電動(dòng)化時(shí)代變革等影響，2017年往后北京現(xiàn)代的銷量用“雪崩”來形容都不為過。

2017年，雖然北京現(xiàn)代推出了全新悅動(dòng)、伊蘭特EV等新產(chǎn)品，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品陣容，但遭遇抵制的北京現(xiàn)代銷量還是驟降至近82萬輛，一下子跌去30多萬輛。

接下來的2018年-2021年，北京現(xiàn)代的銷量還在持續(xù)下滑，分別約為79萬輛、72萬輛、50萬輛、38萬輛，2022年更是直接跌破30萬輛。

另外，巔峰時(shí)期，北京現(xiàn)代擁有北京、重慶、河北三大生產(chǎn)基地，5座整車工廠總產(chǎn)能達(dá)165萬輛。但是現(xiàn)在，北京第一工廠被造車新勢(shì)力理想汽車盤下，將其改為了理想汽車北京綠色智能制造基地；北京第二工廠和重慶工廠相繼被曝停產(chǎn)；滄州工廠也于近期被曝將在6月停產(chǎn)，其他配套企業(yè)已提前停產(chǎn)。

從韓系車王到連年暴跌、工廠停產(chǎn)，北京現(xiàn)代到底發(fā)生了什么？

首先，時(shí)代的紅利不會(huì)永遠(yuǎn)眷顧一個(gè)品牌，性價(jià)比無法成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新能源時(shí)代下，近幾年國內(nèi)以比亞迪為代表的自主品牌和以“蔚小理”、哪吒、埃安為代表的新造車品牌，已經(jīng)在各個(gè)方面趕超北京現(xiàn)代，而北京現(xiàn)代只給大家留下了中低端的品牌印象。

其次，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品顯得越來越?jīng)]有誠意。拿第十代索納塔來說，在2021年國內(nèi)的中汽研C-NCAP碰撞測(cè)試中，正面40%偏置碰撞時(shí)，該車的A柱出現(xiàn)明顯彎折。而在美國國家公路交通安全管理局組織的碰撞測(cè)試中，索納塔共計(jì)7個(gè)細(xì)分項(xiàng)目評(píng)測(cè)中均拿到滿分，該車還通過了美國IIHS碰撞測(cè)試，且測(cè)試成績(jī)優(yōu)異，這很難讓人相信是同一款車的表現(xiàn)。

這里還不得不提韓系車一直被吐槽的換殼技術(shù)，比如北京現(xiàn)代的ix35和悅動(dòng)、名圖都曾被質(zhì)疑過這一問題。

對(duì)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠的情況，北京現(xiàn)代方面也是毫不避諱地承認(rèn)過。今年3月北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理吳周濤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)說：“從2017年開始，北京現(xiàn)代的銷量逐漸走低，原因是過去北京現(xiàn)代一直在過度追求銷量，沒有把產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力提升上去，也沒有在真正做品牌，所以當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)變化的時(shí)候，銷量下滑是必然的。”

最后，高層的頻繁變動(dòng)也給北京現(xiàn)代帶來了諸多不確定性。就北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理這一職位，從2017年開始已經(jīng)換了4次，依然沒能阻擋北京現(xiàn)代銷量下滑的趨勢(shì)。

從0到100，北京現(xiàn)代創(chuàng)造了“現(xiàn)代速度”，從100跌落，何嘗不是另一種“現(xiàn)代速度”。

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前路漫漫

面對(duì)銷量的逐年走低，北京現(xiàn)代股東雙方也在想辦法“挽救”。

其實(shí)頻繁換帥也是一種手段。因?yàn)槭袌?chǎng)表現(xiàn)不佳，企業(yè)寄希望于新領(lǐng)導(dǎo)能夠給外界展示出一種全新的面貌，但很多時(shí)候反而會(huì)給人造成企業(yè)動(dòng)蕩不安的印象。

如今，北京現(xiàn)代中方的一把手吳周濤也屬于是“臨危受命”，重新回歸。作為北京現(xiàn)代的“老將”，吳周濤先后歷任北京現(xiàn)代銷售部職員、銷售物流科科長(zhǎng)、銷售管理部部長(zhǎng)、銷售副本部長(zhǎng)、北京現(xiàn)代副總經(jīng)理。2018年，吳周濤調(diào)任北汽股份，擔(dān)任副總裁兼銷售公司總經(jīng)理，2022年回歸北京現(xiàn)代“救火”。

吳周濤如何讓北京現(xiàn)代重拾市場(chǎng)節(jié)奏？在上海車展期間，他給出的答案是：發(fā)展和轉(zhuǎn)型，且要在市場(chǎng)非理性的競(jìng)爭(zhēng)中保持自己。

據(jù)悉，去年北京現(xiàn)代已經(jīng)調(diào)整了企業(yè)內(nèi)部的組織架構(gòu)，包括組織體系、人員體系、流程體系等。通過調(diào)整，去年下半年開始，北京現(xiàn)代的整體業(yè)績(jī)有了復(fù)蘇。接下來，北京現(xiàn)代將推進(jìn)轉(zhuǎn)型向新計(jì)劃和高性能N品牌入華計(jì)劃。

根據(jù)北京現(xiàn)代此前推出的“2025向新計(jì)劃”，未來3-5年內(nèi)構(gòu)建1款MPV車型、2款轎車、3款SUV車型的混動(dòng)化產(chǎn)品矩陣，達(dá)成混動(dòng)產(chǎn)品年產(chǎn)銷30萬輛規(guī)模；加速引入純電品牌艾尼氪（IONIQ），今年推出專屬EV車型，未來3年投放4-5款純電車型，在2025年達(dá)成年銷50萬輛以上的目標(biāo)。

不過，轉(zhuǎn)型并不容易。目前在新能源方面，北京現(xiàn)代落后太多，純電車型只有一款名圖在售。而且上文提到了，這款車還被質(zhì)疑是油改電的產(chǎn)物，顯得誠意不足。

雖然北京現(xiàn)代方面表示自從去年下半年開始，整體業(yè)績(jī)有了復(fù)蘇，但我們查詢交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年一季度北京現(xiàn)代的上險(xiǎn)數(shù)還是較去年同期有不少的下滑，其中名圖純電動(dòng)今年一季度上險(xiǎn)數(shù)只有5輛。

不可否認(rèn)，現(xiàn)代汽車作為全球第三大汽車集團(tuán)的實(shí)力，不過要想找回自己在中國市場(chǎng)丟失的份額，北京現(xiàn)代還有很長(zhǎng)的路要走。

作者|劉媛媛&張雪梅

來源|車圈能見度（CarVisibility）

       原文標(biāo)題 : “失速”的北京現(xiàn)代，在時(shí)代中迷失