復(fù)盤(pán)新能源汽車(chē)的2022：比亞迪領(lǐng)先，老車(chē)企回歸，新勢(shì)力后勁不足

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年1－11月，新能源汽車(chē)生產(chǎn)和銷(xiāo)售數(shù)量分別達(dá)到625．3萬(wàn)輛和606．7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)均超過(guò)100％。2022年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量670萬(wàn)輛，中國(guó)將再次成為全球最大的生產(chǎn)及銷(xiāo)售市場(chǎng)。

復(fù)盤(pán)2022，正成為中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展史上的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代：眾多的汽車(chē)廠商在紅海之中激烈搏殺，或高調(diào)前進(jìn)，或慷慨悲歌，或入場(chǎng)攪局，或潰敗千里，風(fēng)起云涌、精彩紛呈的戲碼在2022年一一上演。

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2022年，比亞迪在新能源汽車(chē)市場(chǎng)一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先。

日前，比亞迪股份發(fā)布公告。2022年12月，比亞迪新能源汽車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量23．52萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)150％。再算上前十一個(gè)月的銷(xiāo)量，比亞迪當(dāng)年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到186．35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)208．64％，成為新能源汽車(chē)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的老大。

而在一年之前的2021年，比亞迪新能源的表現(xiàn)還是中規(guī)中矩。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在去年4月份。4月3日，比亞迪發(fā)布公告稱(chēng)，自2022年3月起停止燃油汽車(chē)的整車(chē)生產(chǎn)，未來(lái)將專(zhuān)注于純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力汽車(chē)業(yè)務(wù)。自此，比亞迪成為全球第一家全面停止生產(chǎn)燃油車(chē)、ALL IN新能源的傳統(tǒng)車(chē)企。

較早布局以及長(zhǎng)年的技術(shù)積累為比亞迪在新能源領(lǐng)域的成功打下了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年比亞迪電池的裝機(jī)量超越日本松下，緊隨寧德時(shí)代和LG新能源之后，位列第三。

此外，比亞迪于去年自研成功DM－i系列混動(dòng)車(chē)型，較為完美地解決純電汽車(chē)續(xù)航縮水、里程焦慮等問(wèn)題，也為比亞迪貢獻(xiàn)了不少銷(xiāo)量。

在過(guò)去的一段時(shí)間，比亞迪一直是新能源汽車(chē)的重要推手，無(wú)論是技術(shù)研發(fā)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，比亞迪始終不遺余力。幾經(jīng)嘗試之后，比亞迪先后推出了比亞迪e6以及王朝系列新能源汽車(chē)，并大獲成功，也終于迎來(lái)了屬于比亞迪自己的王朝。

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2022年，老牌車(chē)企開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)回歸，重新煥發(fā)出新的光彩。

盡管沒(méi)有比亞迪亮眼，可這些傳統(tǒng)車(chē)企的新能源汽車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同樣可圈可點(diǎn)。

以廣汽埃安為例。廣汽埃安2023年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年12月銷(xiāo)量30007臺(tái)，同比增長(zhǎng)107％；2022年全年累計(jì)銷(xiāo)售27．1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)126％，創(chuàng)造了銷(xiāo)量增速新紀(jì)錄。

銷(xiāo)量的增長(zhǎng)也給了廣汽埃安在資本市場(chǎng)的底氣。去年12月30日，廣汽埃安總經(jīng)理古惠南在2022廣州車(chē)展上表示，廣汽埃安目前正在向證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)上報(bào)首次公開(kāi)募股申請(qǐng)的相關(guān)材料。如果沖刺上市成功，廣汽埃安將成為新能源汽車(chē)科創(chuàng)板第一股。

表現(xiàn)不俗的還有一家傳統(tǒng)車(chē)企吉利汽車(chē)。2022年，吉利實(shí)行“車(chē)?！睉?zhàn)略，推出旗下多款車(chē)型。前十一個(gè)月，吉利的純電動(dòng)汽車(chē)累計(jì)銷(xiāo)量約為22．44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)369％，增速名列前茅。

值得一提的是吉利旗下的極氪汽車(chē)。含著金鑰匙出生的極氪汽車(chē)，一改一年前的頹勢(shì)，以?xún)?yōu)異的成績(jī)?cè)诒姸唷靶值芙忝谩敝忻摲f而出。截至11月底，極氪001總累計(jì)交付量達(dá)到了66611輛，同比增長(zhǎng)2641％，有望實(shí)現(xiàn)7萬(wàn)輛的年交付量目標(biāo)。

此外，長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、東風(fēng)嵐圖也都推出了自己的新款車(chē)型，并獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

這些傳統(tǒng)車(chē)企都有這樣一個(gè)共同點(diǎn)：在新能源汽車(chē)開(kāi)始爆發(fā)的前幾年，這些傳統(tǒng)車(chē)企并沒(méi)有占得先機(jī)，也錯(cuò)失了初期發(fā)展的紅利。不過(guò)這些傳統(tǒng)車(chē)企具備比較成熟的整車(chē)制造技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，資本相對(duì)比較充裕，銷(xiāo)售渠道完整，在熟悉和適應(yīng)了新能源汽車(chē)市場(chǎng)的打法之后，紛紛在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性和增長(zhǎng)潛力。

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在2022年，以“蔚小理”為代表的造車(chē)新勢(shì)力們則明顯后勁不足。

2022年12月，“蔚小理”分別公布了自己當(dāng)月的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)，其中理想汽車(chē)銷(xiāo)量21233輛，蔚來(lái)汽車(chē)15815輛，小鵬汽車(chē)11292輛，勉強(qiáng)回到了第二陣營(yíng)。

但如果將戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)，造車(chē)新勢(shì)力們的銷(xiāo)量并不理想。2022年全年，理想累計(jì)銷(xiāo)量133246輛，蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量122486輛，小鵬汽車(chē)則是120747輛，三家距離自己年初定下的銷(xiāo)售目標(biāo)完成率分別為78％、82％以及60％。

除了銷(xiāo)量未及預(yù)期，造車(chē)新勢(shì)力們還在2022年集體翻車(chē)，多次被消費(fèi)者舉報(bào)投訴。

為了推出新款車(chē)型，去年9月初，理想汽車(chē)突然官宣將推出新車(chē)型理想L8，以取代當(dāng)時(shí)的主打車(chē)型理想ONE。不過(guò)由于理想方面事先并未宣傳提及，導(dǎo)致在7、8月份購(gòu)買(mǎi)理想ONE的消費(fèi)者成了最后一批“韭菜”。購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者紛紛指責(zé)理想理想汽車(chē)“銷(xiāo)售欺詐”“傷害老車(chē)主利益”，并在各大平臺(tái)發(fā)起投訴。

而被小鵬汽車(chē)寄予厚望的小鵬G9，因?yàn)槠湫吞?hào)和定價(jià)體系混亂，使人眼花繚亂，剛一上線(xiàn)就破發(fā)，被消費(fèi)者瘋狂吐槽。小鵬不得不召開(kāi)緊急會(huì)議，重新對(duì)價(jià)格倉(cāng)促修改，但已經(jīng)失去了搶占市場(chǎng)的先機(jī)。

甚至一向被標(biāo)榜為“車(chē)界海底撈”的蔚來(lái)也未能幸免。去年年末，蔚來(lái)發(fā)布公告，稱(chēng)2021年8月以前的部分用戶(hù)，基本信息和車(chē)輛銷(xiāo)售信息被竊取，再次引來(lái)消費(fèi)者對(duì)其安全性的質(zhì)疑。

造車(chē)新勢(shì)力們?cè)?jīng)是資本市場(chǎng)的寵兒，在巔峰時(shí)市值甚至可以擠進(jìn)世界前十。如今潮水褪去，曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)不再是優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)的缺點(diǎn)卻被成倍放大。

為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，理想汽車(chē)和小鵬汽車(chē)都選擇在2022年對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了大刀闊斧般的改革，而至于效果如何，還有待時(shí)間去驗(yàn)證。