奧迪中國味廣告被4A公司坑慘了，但奧迪純電車研發(fā)未停滯，專利亮點(diǎn)多！

知情郎·眼｜侃透天下專利事兒

奧迪最近上熱搜了！

人家好不容易請了劉德華拍了支淡泊明志的廣告！

結(jié)果被人告抄襲，搞砸了！

全國人民都點(diǎn)贊，奧迪這把負(fù)面輿論廣告做的不錯(cuò)，帶的口水節(jié)奏飛起！

不會都是提前串通好，來搞劇情翻轉(zhuǎn)指引的吧？

01天下文章都是抄 至于嘛？

國內(nèi)的豪車廣告，一般都玩權(quán)力支配＋性操控＋縱欲自由的精英人士路線。

千篇一律，看的膩味。

廣告元素里逼格裝多了，自然會有看不下去的蠢味道。

這次奧迪請劉德華拍的科普小滿的廣告短視頻《人生小滿》，倒是小清新，沒有傳統(tǒng)4A豪車廣告的權(quán)力腐味。

劉天王身著儒雅簡約的服飾，加上淡淡的磁性男低音，藝術(shù)氣息十足。

廣告視頻在鄉(xiāng)間山林中取景，有點(diǎn)類似此前網(wǎng)紅李子柒的拍攝風(fēng)格，畫面寧靜怡人，聲音委婉悠長，仿佛一幅唯美的畫卷。

劉德華借小滿節(jié)氣，在視頻末尾道：“人生小滿，不自滿，知不足”，頗具雅韻。

有一說一，奧迪這片子，很討好中國觀眾。

片子主題就是讓觀眾感受到奧迪濃厚的中國情感，然后，讓奧迪“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的調(diào)性融入中國用戶的情懷中。

劉德華沉穩(wěn)大氣，符合奧迪中年男性、事業(yè)有成用車的市場定位；

整個(gè)畫風(fēng)一如李子柒中國鄉(xiāng)村山林田野風(fēng)，最有中國元素的視覺語言；

文案淡泊寧靜，娓娓道來，自有成年人從容把控人生的權(quán)力欲。

不露聲色地渲染出奧迪品牌的高級感、精英感。

關(guān)鍵鏡頭語言做的很內(nèi)斂，不那么裝，接地氣兒，整體很沉的住氣，不浮夸不顯擺！

可惜，這則廣告文案卻被曝抄襲抖音博主“北大滿哥”，全文高度雷同。

在知情郎看來，天下廣告都是抄，天下文案也是換皮抄。

玩文字游戲，天天代碼排列組合，做出來的東西不都一回事，不值錢也不是事兒。倒是實(shí)地取景拍攝，真花時(shí)間功夫。

就可惜了劉德華，白瞎了這一身儒雅的淡泊明志裝。

22日上午，奧迪官方微博發(fā)布聲明，“表示誠摯的歉意”。聲明同時(shí)稱，該視頻由創(chuàng)意代理公司提報(bào)并執(zhí)行，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

好吧，給豪車做廣告的4A廣告創(chuàng)意公司背鍋到底了！

02豪車廣告翻車天天有

事兒，就是這么個(gè)事兒。

大家一樂就是了，豪車公司廣告營銷翻車的事兒，也不是頭一遭。

豪車＝權(quán)力支配＝欲望放縱＝社會地位＝操控蒼生！

疊加上述元素從來都是汽車公司一貫的廣告詞套路。

早在2020年8月，奧迪在推特發(fā)布一則奧迪RS4的廣告，標(biāo)題為“讓你的心跳更快，在每個(gè)方面”，廣告配圖是一名小女孩靠在奧迪RS4前吃香蕉。

網(wǎng)友怒斥，為啥非得配一個(gè)小女孩吃香蕉的圖？

豪車＋小女孩＋吃香蕉？

這不事直指“戀童癖”和“性暗示”？

為此，奧迪官方解釋稱廣告是為了突出即使最弱小的交通參與者，也可以放松地依賴RS技術(shù)。

同時(shí)對這張“不敏感的”圖片表示了誠摯的歉意，并且承諾今后不再使用。