紅旗車開進了萬達廣場，萬達集團加速邁入汽車圈

文／樂居財經(jīng) 靳文雨

“5、4、3、2、1，剪彩！”

在金色禮花的盛放中，王健林手持紅綢與剪刀，為萬達紅旗汽車旗艦店開業(yè)剪彩。剎那間，他身后紅艷艷的幕布落下，透明的玻璃房，簡潔大氣的“紅旗”LOGO，旗艦店顯露真顏。

1月8日，全國首個具備新能源生態(tài)服務(wù)鏈的萬達紅旗體驗中心在北京豐科萬達廣場正式開門營業(yè)。萬達集團董事長王健林親臨現(xiàn)場，與一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭等參與了剪彩儀式。

此外，作為合作伙伴，京東方科技集團執(zhí)行副總裁、京東方藝云董事長姚項軍等也受邀出席了儀式，更有100位紅旗車主到場觀禮。

三個月前，在萬達集團與中國一汽的戰(zhàn)略合作啟動儀式上，王健林親自帶頭，高調(diào)宣布萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。

豐科萬達廣場位于北京中關(guān)村豐臺科技園，周圍辦公樓林立，包括長城汽車在內(nèi)的不少中國民營企業(yè)的核心辦公區(qū)都位于此地。而北京豐科萬達廣場對于萬達集團來說，也是一個不一般的項目。

據(jù)了解，北京豐科萬達廣場是萬達集團轉(zhuǎn)型之路的“重要試驗田”。這里是萬達輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型的試點項目，也是首個實施O2O戰(zhàn)略的萬達廣場，北京豐科萬達廣場開業(yè)之時，萬達集團董事長王健林也曾親自前往。

此次萬達紅旗體驗中心，則是萬達試水汽車銷售的全新開始。萬達集團董事長王健林再次親臨現(xiàn)場，足以證明萬達對這些轉(zhuǎn)型的重視。

汽車生態(tài)搬入商場

這家萬達紅旗旗艦店，位于豐科萬達廣場商場1層的中庭位置，店面采用了白色的店頭，格外醒目。這里是整個商場最黃金的位置，中間不僅有一個巨大的廣場，而且旁邊的手扶電梯和直梯可通達各層。

進入這家體驗中心，映入眼簾的是最新的概念車紅旗L－Concept。除此之外，店內(nèi)還有正在熱銷的紅旗E－HS9、紅旗H9展車以及EV－Concept概念車，總共四臺。

整個旗艦店的營業(yè)面積超過1000平方米，不僅有地上展示中心，還有地下服務(wù)工區(qū)。在地上展示中心，其前臺導(dǎo)購引入了“虛擬數(shù)字人”技術(shù)，能夠大大增強與消費者的科技互動。

樂居財經(jīng)了解到，該旗艦店是由京東方藝云、京東方數(shù)字科技共同打造。通過旗下的BOE畫屏、百變屏等多款產(chǎn)品，不僅可以通過圖文、視頻等形式，生動展示紅旗汽車品牌歷史、不同車型宣傳片，還可無縫載入BOE畫屏APP平臺的數(shù)萬幅全球經(jīng)典藝術(shù)作品，實現(xiàn)文化墻與“藝術(shù)館”功能的隨心切換。

這種“百變”的展示形式趣味性十足，吸引了很多觀眾駐足體驗。體感互動屏通過特定的體感手勢識別，可以對車型、車漆顏色以及車的內(nèi)飾等進行DIY車輛裝飾，為客戶提供720度看車、交互式選車服務(wù)，為汽車商業(yè)展陳在市場工作和銷售環(huán)節(jié)提供一種無接觸式的新營銷體驗。

此外，萬達廣場銷售新能源汽車并不是簡單的汽車銷售，而是圍繞汽車銷售、售后服務(wù)、新能源以及周邊產(chǎn)業(yè)融合，首創(chuàng)全新汽車服務(wù)生態(tài)鏈，包括服務(wù)生態(tài)、能源生態(tài)、會員生態(tài)等。

在這家體驗中心的地下服務(wù)工區(qū)，除了可以滿足新車交付、試乘試駕、美容貼膜、二手車寄售以及輕維修保養(yǎng)功能外，還可以充分體驗自動泊車、自動洗車、自動充電等多項潮流汽車科技。

從其構(gòu)建的會員生態(tài)體系來看，紅旗車主可以享受到萬達帶來的停車、觀影、酒店、賽事、旅游度假等服務(wù)的優(yōu)惠政策。對于新車主，豐科萬達紅旗體驗店則對前108位購車者推出了價值1萬元的超值大禮包，其中包括免費停車、免費觀影、寶貝王體驗劵等餐飲券和購物券。

加速邁入汽車圈

萬達此前與一汽紅旗達成戰(zhàn)略合作，計劃在全國萬達商場開設(shè)紅旗汽車門店。王健林親自牽頭，對此事可謂是親力親為，頗為重視。

2021年8月20日，王健林訪問中國一汽，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。萬達集團旗下萬達傳媒將整合廣場、影院等線下商業(yè)場景資源，打通線下商業(yè)流量入口，促進消費者互動與產(chǎn)品體驗，拓展一汽紅旗汽車的銷售渠道。

2021年10月11日，中國一汽與萬達集團宣布戰(zhàn)略合作正式啟動，王健林親自帶頭宣布萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。之后，萬達在汽車領(lǐng)域布局也邁入了快車道。

企查查顯示，去年11月22日，大連萬達集團、泰慶（北京）科技有限公司（下稱：泰慶科技）合資成立萬達汽車，前者持股65％，后者持股35％。該公司注冊資本為1億元，經(jīng)營范圍包括汽車新車銷售、零配件批發(fā)、機動車充電銷售、家用電器銷售和專業(yè)設(shè)計服務(wù)等。

泰慶科技是一家于2021年10月13日剛剛成立的新公司，其大股東為山東泰岳集團董事長岳曰安，持股80％。而泰岳集團是一汽紅旗品牌最大的經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作伙伴。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，山東泰岳實業(yè)集團2004年就在東營成立第一家4S店，目前是30多家4S店的汽車經(jīng)銷商集團，擁有梅賽德斯—奔馳、福特、北京現(xiàn)代、紅旗四個品牌。

去年12月6日，萬達汽車又全資成立北京萬達汽車科技服務(wù)有限公司，注冊資本為500萬元人民幣。這家公司成立后，萬達首家紅旗體驗中心落地的消息就接踵而來。

如今，首個萬達紅旗體驗中心已在北京豐科萬達廣場開業(yè)。按照萬達的規(guī)劃，到2022年上半年，首批全新紅旗商超體驗店將陸續(xù)落地全國省會城市，而今年在全國各城市陸續(xù)開業(yè)的萬達紅旗體驗店將達60家。

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