?賓利中國車主平均年齡僅39歲，高凈值人群也“內(nèi)卷”？

在中國，日漸壯大的“高凈值”人群為超豪華車市場帶來增量。今年前8個月，賓利已經(jīng)完成了去年全年的銷量，并且，賓利汽車在華客戶呈現(xiàn)年輕化的趨勢，平均年齡僅為39歲。（微信公號：CNWAUTO）

今年上半年，中國市場已成為賓利汽車全球最大市場。

2021年成都車展上，賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理彼夕樂在接受中新汽車專訪時表示：“2021年1月至 7月期間，賓利品牌在華銷量相較去年同期實現(xiàn)增長87％ 。在近十年的發(fā)展歷程中，中國市場首次于2021年上半年成為賓利品牌的最大市場?！?/p>

在實現(xiàn)市場高速增長的同時，賓利在中國市場的客戶也越來越年輕。據(jù)彼夕樂介紹，“賓利汽車在華客戶呈現(xiàn)年輕化的趨勢，平均年齡為39歲?！?/p>

不得不說，這確實是一個足夠年輕的年齡。根據(jù)2020福布斯中國富豪榜，在這張共有400名富豪上榜的榜單中，入榜富豪的平均年齡為56歲。具體來看，50－60歲富豪人數(shù)最多，占比接近45％。40歲以下富豪僅有14位，占比不足5％，40－50歲富豪86人，50－60歲富豪180人，60以上富豪106人，另外14人年齡不詳。

2020福布斯中國富豪榜還顯示，入榜富豪總財富從一年前的1．29萬億美元上漲至2．11萬億美元。這也在一定程度上證實，超豪華車市場的潛在客戶人數(shù)在不斷增加。

在彼夕樂看來，近年來超豪華汽車市場發(fā)展呈現(xiàn)積極態(tài)勢，并且保持著強勁的增長勢頭。同時，高凈值人群不斷涌現(xiàn)，其中不乏財富新貴，以此推動著客戶群體和基數(shù)不斷增長，從而令超豪華座駕的需求日益增長。

“根據(jù)市場表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)賓利產(chǎn)品陣容很好地滿足了中國高凈值客戶的需求。雖然這些客戶從事互聯(lián)網(wǎng)等不同行業(yè)，但是他們在各自領(lǐng)域皆取得了一定成就，從而購買超豪華汽車作為回饋。賓利品牌以極富革新性的產(chǎn)品陣容，為這些人群提供了理想的奢華出行選擇。” 彼夕樂表示，“有識之士也希望擁有自己專屬的非凡座駕。這方面，賓利汽車也可以滿足他們的需求?！?/p>

本屆成都車展，賓利汽車三大車系同臺亮相。其中，作為開創(chuàng)超豪華SUV細(xì)分市場的添越深受中國客戶青睞，目前成為銷量最高的賓利車型。

其中，添越V8為賓利品牌揭曉“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略后推出的首款力作。

添越插電混動版根據(jù)客戶反饋而打造。該車可令客戶在城市或短途出行中實現(xiàn)零排放駕駛。彼夕樂表示，添越插電混動版自面世以來在中國市場及全球其他市場均收到積極的市場反饋。近期數(shù)據(jù)表明，在中國市場，添越插電混動版的銷量約占添越車系銷量的43％。此外，飛馳插電混動版也將于近期接受客戶訂單。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，賓利品牌在全球市場實現(xiàn)13．2億歐元營業(yè)收入，高于在2019年新冠肺炎疫情發(fā)生之前取得的8．348億歐元營業(yè)收入。營業(yè)利潤為1．78億歐元，其中相應(yīng)的銷售利潤率為13％，創(chuàng)下歷史新高。

賓利汽車在全球四個核心市場銷量呈現(xiàn)均衡發(fā)展態(tài)勢。在近十年發(fā)展歷程中，中國市場首次于2021年上半年成為賓利品牌的最大市場，半年銷量達(dá)2，155臺；美洲市場緊隨其后，2021年的半年銷量為2，049臺；此外，歐洲市場亦表現(xiàn)強勁，在半年內(nèi)實現(xiàn)交付1，142臺；亞太市場的半年銷量為778臺。賓利品牌也在不斷擴(kuò)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局，現(xiàn)已于全球67個國家設(shè)立240家授權(quán)經(jīng)銷商店。

彼夕樂預(yù)測稱，“展望全年，若疫情得到良好控制的前提下，我們預(yù)計會在中國市場交付約4，000臺，從而再創(chuàng)歷史新高?！?/p>

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