賓利：2030年全系產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化

在賓利看來(lái)，中國(guó)和全球一些地區(qū)已經(jīng)明確表明禁止傳統(tǒng)燃油車進(jìn)行登記注冊(cè)或上路行駛的時(shí)間表。所以，賓利選擇擁抱變革，積極地為客戶需求和未來(lái)發(fā)展做準(zhǔn)備，并提出了目標(biāo)明確的“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略。 時(shí)值第二個(gè)非凡百年的開(kāi)端，賓利品牌攜全系產(chǎn)品陣容亮相上海國(guó)際車展。新添越、歐陸GT以及全新飛馳，聯(lián)袂演繹超豪華座駕的尊奢風(fēng)范。一款由賓利 Mulliner 部門(mén)為中國(guó)客戶專屬定制的新添越插電混動(dòng)版車型，在本次車展迎來(lái)首次亮相。

賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門(mén)執(zhí)行總經(jīng)理彼夕樂(lè)（Bernd Pichler）表示：“基于賓利品牌‘Beyond100’商業(yè)戰(zhàn)略，我們致力于通過(guò)全面重塑業(yè)務(wù)模式，引領(lǐng)未來(lái)可持續(xù)奢華出行方式。未來(lái)，我們將繼續(xù)聆聽(tīng)來(lái)自客戶的反饋，圍繞其最核心的訴求精心匠造產(chǎn)品并提供服務(wù)，以此滿足客戶對(duì)于奢華出行的極致追求?！?/p>

按照計(jì)劃，賓利汽車截至2023年，將為旗下所有車系推出混合動(dòng)力車型選擇，并在2025年推出首款純電動(dòng)汽車。計(jì)劃在2026年，為所有車系實(shí)現(xiàn)插電式混合動(dòng)力或純電動(dòng)車型。計(jì)劃于2030年，實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品純電化。

下面，中新汽車記者就電動(dòng)化轉(zhuǎn)型、新車銷量預(yù)期、Mulliner專屬定制等國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題，對(duì)賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門(mén)執(zhí)行總經(jīng)理彼夕樂(lè)（Bernd Pichler）進(jìn)行了專訪。

中新汽車：請(qǐng)介紹一下賓利汽車目前在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)？

彼夕樂(lè)：2020年，賓利在全球的銷量表現(xiàn)良好，全球年銷量超過(guò)11，000臺(tái)。

盡管受到新冠疫情的影響，但隨著中國(guó)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，我們?cè)谌A仍創(chuàng)下銷售業(yè)績(jī)歷史新高，2020年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量將近3，000臺(tái)。

2021年第一季度，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，一月至三月內(nèi)已售出約1，000臺(tái)，創(chuàng)下同期最高紀(jì)錄。

目前，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)看到強(qiáng)勁的客戶需求，我們也收到了很高的訂單數(shù)量。我們期待在2021年保持良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭。

中新汽車：在超豪華品牌里面賓利提出電氣化的規(guī)劃是非?？斓模岢隽四繕?biāo)明確的“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略。請(qǐng)問(wèn)賓利將如何保證既有的燃油車客戶平穩(wěn)地向新能源車型過(guò)渡？如何保證新能源車跟燃油車擁有同等水準(zhǔn)的駕駛感受？

彼夕樂(lè)：電氣化發(fā)展在全球范圍內(nèi)都是大勢(shì)所趨，快速變革的中國(guó)車市在這一領(lǐng)域呈現(xiàn)出世界領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，電動(dòng)汽車和可持續(xù)出行理念被日益增多的客戶所接受與選擇。

賓利品牌憑借“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行全面重塑，以此不斷滿足賓利客戶對(duì)于未來(lái)超豪華座駕的至高期待，并致力于引領(lǐng)未來(lái)可持續(xù)奢華出行方式。

首先，我們非常重視客戶的反饋，積極傾聽(tīng)客戶的觀點(diǎn)，尤其是在做戰(zhàn)略決策與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，我們一定會(huì)跟客戶保持非常緊密的溝通。

第二，我們的客戶有一部分是此前購(gòu)買(mǎi)豪華汽車品牌產(chǎn)品，然后置換超豪華座駕的客戶。所以對(duì)于這部分客戶而言，此前可能已選購(gòu)過(guò)插電混動(dòng)或純電動(dòng)車型，所以對(duì)于這部分群體，電動(dòng)車型并非全新概念。

第三，可持續(xù)發(fā)展如今也是全球范圍的趨勢(shì)，一些地區(qū)和國(guó)家已有明確禁止傳統(tǒng)燃油車上路的時(shí)間表。因此，我們選擇積極擁抱變革，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，我們做出了在2030年為全系產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車型的決定。

此外，賓利品牌作為大眾汽車集團(tuán)的一員，在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域具備資源優(yōu)勢(shì)。賓利品牌在超過(guò)一個(gè)世紀(jì)的品牌發(fā)展歷程中，始終不懈革新，將奢華的體驗(yàn)與超凡的性能完美結(jié)合。未來(lái)，隨著插電混動(dòng)和純電動(dòng)車型的面世，我們也將繼續(xù)為客戶提供非凡的超豪華出行體驗(yàn)。

中新汽車：能否介紹一下中國(guó)年輕消費(fèi)者具體的平均年齡是多少，具體的用戶畫(huà)像是怎樣的？

彼夕樂(lè)：基于2020年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，賓利品牌在中國(guó)市場(chǎng)客戶的平均年齡為39歲。

我們的客戶來(lái)自包括時(shí)尚、藝術(shù)、房地產(chǎn)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、新興技術(shù)行業(yè)在內(nèi)的非常廣泛的行業(yè)和領(lǐng)域。我們的客戶通過(guò)不懈的努力取得成就，將賓利汽車作為回饋?zhàn)约旱倪x擇。

中新汽車：在賓利選擇新能源路線的同時(shí)，有一些超豪華品牌表示將堅(jiān)持搭載傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)。如何看待超豪華品牌對(duì)電氣化的不同理解？

彼夕樂(lè)：我不便對(duì)其他品牌的戰(zhàn)略做出評(píng)論。但是據(jù)我們所了解，中國(guó)和全球一些地區(qū)已經(jīng)明確表明禁止傳統(tǒng)燃油車進(jìn)行登記注冊(cè)或上路行駛的時(shí)間表。我們選擇擁抱變革，積極地為客戶需求和未來(lái)發(fā)展做準(zhǔn)備。

中新汽車：在智能化領(lǐng)域，賓利如何看待超豪華汽車在主流品牌中所處的位置？將如何滿足當(dāng)前消費(fèi)者的智能化需求，以及適應(yīng)新的變化與趨勢(shì)？
彼夕樂(lè)：賓利品牌始終秉承創(chuàng)新精神，在技術(shù)方面也有著非常創(chuàng)新的理念，緊跟未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)這些方面處于世界領(lǐng)先地位，因此我們會(huì)積極關(guān)注最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和客戶需求，并及時(shí)反饋到我們的英國(guó)總部。

以新添越插電混動(dòng)版為例，我們?yōu)榭蛻籼峁┸嚶?lián)網(wǎng)服務(wù)。客戶可通過(guò)手機(jī)下載My  Bentley軟件，查看車輛狀態(tài)和數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)程控制充電及座艙溫度等。

中新汽車：在您眼中，未來(lái)的超豪華汽車應(yīng)該是什么樣的？可否用幾個(gè)關(guān)鍵詞形容一下？

彼夕樂(lè)：首先是“超豪華”，我們會(huì)秉承超豪華品質(zhì)與精湛的手工技藝，這也是我們的客戶所一直珍視的傳承。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“可持續(xù)”，這種可持續(xù)將貫穿全部流程，包括從最初的材料獲取，到生產(chǎn)過(guò)程，最后到售后。目前，賓利汽車位于英國(guó)克魯?shù)目偛抗S，是全球首家在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方面實(shí)現(xiàn)碳中和的超

華汽車工廠。我們還將加大研發(fā)投入，秉持清晰的目標(biāo)，致力于實(shí)現(xiàn)全面的碳中和的目標(biāo)。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是“出行方式”，隨著自動(dòng)化駕駛技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)用車場(chǎng)景會(huì)更加注重出行本身的體驗(yàn)。

賓利品牌推出“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略，致力于以明確的產(chǎn)品規(guī)劃，和在運(yùn)營(yíng)層面的不懈實(shí)踐與努力，致力于引領(lǐng)未來(lái)可持續(xù)超豪華出行方式。

中新汽車：賓利目前女性客戶的占比是多少？如何更好地滿足女性客戶的需求？   

彼夕樂(lè)：2020年的最新數(shù)據(jù)顯示，女性客戶在賓利汽車中國(guó)客戶中占比近30％。我們很榮幸地看到各個(gè)車系中的女性客戶日益增多。

除了推出符合女性客戶需求的車型，女性客戶還可以通過(guò)賓利汽車個(gè)性化定制部門(mén)Mulliner將定制夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí)。例如內(nèi)飾外觀顏色、內(nèi)飾各個(gè)細(xì)節(jié)均可進(jìn)行個(gè)性化選擇。

中新汽車：賓利總共為客戶提供多少色彩和材質(zhì)的選擇方案？

彼夕樂(lè)：以亮相此次上海車展展臺(tái)的歐陸GT Mulliner為例，我們?yōu)榭蛻籼峁?8種內(nèi)飾組合供客戶選擇，用以搭配內(nèi)飾與外觀設(shè)計(jì)，進(jìn)一步滿足賓利客戶對(duì)于個(gè)性化定制的至高期待。

此外，賓利汽車個(gè)性化定制部門(mén)Mulliner，還可幫助客戶實(shí)現(xiàn)終極個(gè)性化定制愿望。從車身顏色、內(nèi)飾配色、縫線、面板，到細(xì)節(jié)裝飾，每一處均可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化選擇，客戶可在多達(dá)十億種組合中選擇出符合自己期待的方案。

中新汽車：賓利在向電動(dòng)化方向轉(zhuǎn)型時(shí)遇到了哪些困難和挑戰(zhàn)，將如何應(yīng)對(duì)？

彼夕樂(lè)：賓利品牌于2020年，開(kāi)啟第二個(gè)百年發(fā)展歷程。在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)中，賓利品牌矢志革新，取得了成功。

新添越插電混動(dòng)版的推出，證明了我們對(duì)于實(shí)現(xiàn)未來(lái)愿景的決心，以及通過(guò)明確的產(chǎn)品規(guī)劃與實(shí)際行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)未來(lái)目標(biāo)。此外，我們還擁有來(lái)自大眾汽車集團(tuán)的支持。面對(duì)電氣化發(fā)展進(jìn)程，我們有信心能夠很好地應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。

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