下一代中國新能源汽車消費(fèi)者洞察報告

　　《下一代中國新能源汽車消費(fèi)者洞察》報告表明，在未來5年間，中國新能源乘用車產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長率仍將保持在40%左右，至2022年市場車輛保有量將有機(jī)會達(dá)到317萬輛，超2017年市場保有量的5倍。

　　同時，該報告也對下一代中國新能源汽車消費(fèi)者的畫像、購車需求、興趣偏好等進(jìn)行了深度解讀，著力于通過洞察消費(fèi)者，為廣大中國新能源汽車行業(yè)從業(yè)者帶來參考與啟發(fā)。

　　消費(fèi)者需求風(fēng)向標(biāo)

　　消費(fèi)升級下的“市場驅(qū)動力”

　　報告深入洞察了消費(fèi)者在過去“政策期”與未來消費(fèi)升級大環(huán)境下的需求轉(zhuǎn)變。報告指出：現(xiàn)有用戶對新能源汽車的需求源于規(guī)避一二線城市的限牌措施，并在政策支持下也能夠獲得更多購車優(yōu)惠。而在消費(fèi)升級與國家政策調(diào)整的雙重推動之下，未來消費(fèi)者對于新能源汽車的選擇將不單單停留在“一塊牌照”、“一份補(bǔ)貼”的層面上，而是注重產(chǎn)品的科技配置，帶來更豐富的應(yīng)用。隨著越來越多產(chǎn)品新技術(shù)在汽車中的應(yīng)用，市場增長的驅(qū)動力從“政策驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品驅(qū)動”已經(jīng)是大勢所趨。而通過需求決定風(fēng)向，消費(fèi)者所想所要的期望，將使其成為市場中產(chǎn)品發(fā)展的主導(dǎo)者。

　　新能源汽車契機(jī)

　　消費(fèi)者更愿承擔(dān)溢價

　　事實(shí)上，新能源汽車是由純電動的高端品牌入市才開始被消費(fèi)者所熟知。從原先該品牌新能源車的消費(fèi)群體畫像投影而出，撇除政策、牌照的影響因素，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、具備新奇觀念的消費(fèi)者才是新能源汽車的核心消費(fèi)者群體。而此類消費(fèi)者所關(guān)注的往往是車輛本身的產(chǎn)品價值，即買車并非純粹代步，更是為了追求更高的生活品質(zhì)。因此未來消費(fèi)者更愿意接受為此帶來的品牌溢價，中高端車型、進(jìn)口或合資大品牌，是其主要的選擇范圍

　　報告中也詳細(xì)點(diǎn)明了新能源汽車核心消費(fèi)者的主要價格偏好為20-40萬之間（僅購車費(fèi)用），且依據(jù)消費(fèi)者對于純電動車?yán)m(xù)航的擔(dān)憂，以及歷年來中國消費(fèi)者對于“車一定要大”的硬核指標(biāo)，混合動力、SUV、合資或進(jìn)口的新能源汽車“恰巧”處于此價格區(qū)間之中，這與市面同類型中端進(jìn)口或合資汽油SUV車型的整體消費(fèi)者群體重合，由此來看，很多具備購買力的新能源車主或從中轉(zhuǎn)化而來。

　　追求一車多用

　　消費(fèi)者的新能源車不能僅“通勤”

　　基于消費(fèi)者的社會屬性、消費(fèi)觀和生活方式，報告認(rèn)為：中產(chǎn)家庭，探索先鋒，穩(wěn)定富裕和新奇玩家將成為新能源汽車的主力消費(fèi)群體。而通勤、家庭出行、城際旅行、商務(wù)出行仍是上述人群使用新能源汽車的主要場景。其中通勤的占比明顯高于其他使用場景，這與目前一二線城市上下班高峰繁重的交通壓力下，新能源汽車能源成本更低有很大關(guān)系。

　　同時，新能源SUV車型的高占比，主要因?yàn)榇祟愜囆筒粌H能滿足日常通勤訴求，也能夠滿足一家人于節(jié)假日購物、旅行的出行需要。

　　品質(zhì)需求更高

　　消費(fèi)者開始重視新能源車“內(nèi)涵”

　　報告還指出，在消費(fèi)升級大趨勢下，消費(fèi)者對新能源汽車的選擇更為全面化、理性化，由此會對新能源汽車的“內(nèi)涵”提出更高要求：不僅關(guān)注新能源汽車的續(xù)航里程和充電體驗(yàn)，駕乘舒適度、智能化功能（如遠(yuǎn)程信息處理和自動駕駛）也是購車的重要衡量因素。

　　消費(fèi)者所向

　　觸媒習(xí)慣轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)

　　新能源汽車作為互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的新生事物，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體與消費(fèi)者建立連接也成為了新能源汽車營銷的關(guān)鍵手段。報告數(shù)據(jù)顯示，在營銷觸點(diǎn)上，社交平臺、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體和新線下營銷模式將成為新能源汽車被消費(fèi)者關(guān)注的重要渠道。當(dāng)然，不僅限于新能源汽車，目前廣大80、90后主力消費(fèi)群在新能源汽車購買決策上，幾乎都會參考專業(yè)的汽車論壇或知名社會媒體的報道。微信則憑借其強(qiáng)大的社交基因，也成為獲取品牌、產(chǎn)品口碑的重要渠道，是影響消費(fèi)者購買決策的突破口。在線下部分，4S店仍被多數(shù)消費(fèi)者群體所青睞。畢竟在網(wǎng)絡(luò)上了解后，消費(fèi)者需要前往實(shí)體店看車、試車，以做出最終抉擇。

　　通過上述內(nèi)容可見，在新能源汽車行業(yè)高速發(fā)展的風(fēng)口下，消費(fèi)者的需求正逐步影響著市場，并牽動著新能源車企的戰(zhàn)略走向，這與每一位關(guān)注新能源汽車的從業(yè)者、消費(fèi)者息息相關(guān)。在騰訊廣告《下一代中國新能源汽車消費(fèi)者洞察》報告中，我們將為您揭示更多關(guān)于未來消費(fèi)者動向的內(nèi)容和思路。在未來，憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，騰訊廣告也將通過高效全鏈路的營銷力繼續(xù)助力新能源汽車品牌，加速推動新能源汽車行業(yè)發(fā)展。