五部門關于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知
車主虧7萬賣車不罕見,理想還沒跨過獨木橋
車主虧7萬賣車不罕見,理想還沒跨過獨木橋今年3月16日,從業(yè)二手車12年有余的任帥,在自己的微信朋友圈里發(fā)出了第一條關于二手理想L9的消息,“0公里理想L9,新車48萬
今年3月16日,從業(yè)二手車12年有余的任帥,在自己的微信朋友圈里發(fā)出了第一條關于二手理想L9的消息,“0公里理想L9,新車48萬多,二手準新車省3萬多”。
2022年2月,任帥的朋友圈里第一次出現了特斯拉的消息,2022年11月,他的朋友圈里第一次出現了理想的消息。而2023年2月,他的朋友圈里赫然連續(xù)發(fā)了3條,高價收韭菜車理想、特斯拉,只要車況好,價格到頂。
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而和任帥一樣,很多二三線城市的二手車商,在2022年后半年開始紛紛開始發(fā)力新能源汽車的業(yè)務。而他們所瞄準的目標主要是特斯拉、理想,而非小鵬、蔚來、比亞迪。主要原因在于,這2個品牌的車熱度高不愁賣,同時因為交易信息不對等,收車再賣出的利潤空間很高。
利潤差價大概高到什么程度,開了1年的理想L9,如今車主是愿意以虧7萬的價格賣掉的,二手車商如果有好的銷售渠道快速賣出,一次賺個2-3萬也并不是太難。
二手車理想越來越多,老車主的賣車欲從何而來?
在中國的土地上,和任帥使用相同邏輯的個人二手車商并不是少數。他們背后沒有集團的資金注入,沒有投資人的扶持,所以每一筆交易都得精打細算謀求實現利益最大化。所以,薄利多銷的比亞迪相關二手車業(yè)務,對于他們來說誘惑力不大,雖然流通速度比較快,但新車的價格可能因為某個冠軍版的推出繼續(xù)降低,對二手車價值的下壓壓力很大,對資金鏈的壓力更大。
半年時間里,在山西,任帥已經賣出了超20臺理想,平均一個月3輛不難,而最新的趨勢是,隨著之前因理想ONE停產有著極大利潤差價的二手車售賣高峰基本過去,如今隨著理想L9、理想L8的新車越賣越好,二手車源卻以超新車增幅的比例明顯增多。
于是,擺在他們面前的局面就變成了,價格和利潤空間都很合適,而且因為新車賣得好,處在勢頭上所以二手車的流通速度也比較快,不會在店里變成賣不出去的“老爺車”,還得給它過生日。
而理想L8、理想L9的二手車車源邏輯,是車主在購買之后使用一段時間發(fā)現不太適合之后,開始賣出。目前,盡管新車的銷量數字水漲船高,5月已接近3萬臺/月,它的保有量比較明確的集中在西安及周邊、重慶成都及周邊、廣州及周邊、鄭州與周邊,以及上海、北京。
換言之,主要集中在省會與一線、準一線,二三線保有量不高。而二手車車源的流動邏輯,也是如此從上至下,經濟發(fā)展較好地區(qū)的理想二手車數量不斷增多,然后在本地不能有效消化后,開始流向下層城市進行交易轉化。
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至于老車主選擇出手的原因,雖不一而足,但大體上能總結出的核心規(guī)律是“車太大,日常用不方便”、“買車時候覺得屏幕多是好事,但實際用起來,孩子看太久的屏幕,對視力影響不小”、“從理想L7到理想L9,開起來懸掛的感覺都是軟,舒服是舒服,但駕駛信心稍顯不足”。
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而網絡上對理想車型一些較為常見的爭議,比如高速油耗超過10L/100公里,比如越野工況油耗超9L/100公里,這些在現實生活中,大多數車主對其處于低感知狀態(tài)。以其初代產品理想ONE的極端工況來看,取高速電耗25kWh/100公里,增程器油耗10L/100公里,以高速高峰期充電價格2元/度進行計算,其百公里補能成本約80元,純電動車補能成本50元/100公里,而高速油耗8L左右的燃油車補能成本為60元左右。
不過,這是極端狀況,如果是在家慢充交流電之后出發(fā),行駛300公里的高速,實際的百公里平均補能花費只有30元左右。而如果是城市短途通勤場景下,NEDC工況續(xù)航都超過100公里,也就意味著如果全部是用家里的交流慢充充電樁來補能,其花費就和純電動一樣。以上,面對著傳統燃油車有明顯的優(yōu)勢,且即便面對豐田、本田的油電混動,也有優(yōu)勢。
車太大,使用不方便,這很好理解。從理想推出第一款車型至今,它的4款產品車身長度從未低于5030mm,寬度均超過1960mm,車高最低為1750mm,最短的軸距也要有2935mm。這組數據,基本上就意味著停在標準停車位里會是接近“塞滿”的狀態(tài),且在很多停車位里,它的車頭也會明顯長一截。而被很多人視作“大車,不方便”的漢蘭達,實際上要比理想的所有車型都小一圈,長度4965mm、軸距2850mm。
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屏幕多,尤其是新增的后排屏幕,這在上市時就引發(fā)過不小的爭議。比較理性的人認為,停車再用就好,能避免動暈癥的出現,對視力也能一定的保護。但,到了實際使用過程中,理性往往會被感性所擊破。面對坐在后排孩子的叫嚷或吵鬧,在“低頭族”已經是社會常態(tài)的情況下。大多數車主只能選擇妥協,至于會對孩子的未來產生什么效果,短時間無法預測。
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蔚來李斌,曾經在媒體溝通會上表達過他的造車觀,“我不可能讓自己的孩子,上車后坐在后排看電視,那我的車,自然不可能后排去堆出來屏幕”。北京大學社會學學士學位并輔修法律專業(yè),輔修法律及計算機,這種學歷規(guī)格之下,他在堅守自己的精英主義。當然,是否精英主義,這與車主的三觀貼合,且可以更改,是后話。
而懸掛表現偏軟,是當前很多理想車主的共識,為了調出更舒適的乘坐感覺這個邏輯無可厚非。不過,因為新能源越來越火,也有很多其他品牌車主在嘗試換購時進行試駕,對這種表現不太能接受,尤其是開慣了特斯拉的人。
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簡言之,目前隨著理想的新車銷量快速倍增,其確實在經歷一個用戶體驗和篩選的過程。在很多成熟且信譽較好的二手車網站上都能看到,理想L9的二手車賣家一般在43萬元左右,也有比較著急出手的,價格能在40萬元以內,相當于半年虧掉近7萬元。相應的保值率基本能在85%左右,屬于這個價位比較正常的,但如果綜合收車價來看,實際上在1年內賣掉理想L9是可能有近10萬元虧空的。不過,這種數額其實并沒有太過于阻礙車主賣車,幾大二手車交易平臺上掛著的理想品牌二手車車型,數量均在400臺以上。這一數字,高于蔚來的二手車,略低于小鵬的二手車,而很多小鵬的二手車是網約車退役選手,所以理想當前的二手車存量其實在第一梯隊新勢力里,是最高的。
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除了理想L9之外,已經基本上被實質性拋棄的理想ONE最低賣價已經進入18萬元以內,較今年年初下降1.5萬元左右,這意味著3年車齡的版本最多要虧19萬元,平均貶值17萬元(接近一半殘值)。相對于理想ONE和理想L9上市交付更晚的理想L8,目前二手車市場的車源以準新車為主,準新車價格基本都在33萬元左右,比新車要虧掉6萬。
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