五部門關于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知
小鵬VS百度,智能駕駛誰更能打?
小鵬VS百度,智能駕駛誰更能打?特斯拉之于小鵬汽車,正如谷歌無人駕駛之于百度無人駕駛。昔日,美國企業(yè)是中國廠商對標和追趕的對象,未來還會是嗎?撰文|藍洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)圖源|豆瓣電影2
特斯拉之于小鵬汽車,正如谷歌無人駕駛之于百度無人駕駛。昔日,美國企業(yè)是中國廠商對標和追趕的對象,未來還會是嗎?
撰文|藍洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
圖源|豆瓣電影
2023年的上海車展,本該是國產(chǎn)新能源車企的主場,卻意外被寶馬MINI搶了風頭。
「冰淇淋事件」引發(fā)熱議,寶馬MINI的工作人員,拒絕把免費的冰淇淋發(fā)給中國人,但隨后又發(fā)放給了外國人,寶馬MINI被扣上了區(qū)別對待中外參展人員的帽子。一時間卷起輿論風暴,寶馬MINI中國兩次為此事道歉。
車展的本質(zhì)是營銷與交易,但這兩年車展的頭條新聞,卻都屬于撩撥社會情緒的負面,而且每次都屬于外企。
2021年上海車展上的頭條新聞是,一位維權女車主身著穿著「剎車失靈」的白色T恤,站在車頂高呼「特斯拉剎車失靈」,隨后被工作人員抬走。維權事件引起關注后,特斯拉三次公開致歉,特斯拉質(zhì)量問題也成為當時最大的話題。
煙消云散兩年之后,特斯拉沒有參加2023年上海車展,而這次來了近半個董事會的寶馬集團,明年還會來嗎?
寶馬和MINI展臺的正對面,就是比亞迪汽車和百度Apollo展臺;小鵬、蔚來等造車新勢力匯集的6.1號館內(nèi),同樣是人流量最高的地方。
這些國產(chǎn)自主品牌,正在以一種更強勢的姿態(tài)展現(xiàn)各自在汽車市場上的影響力,它們主場優(yōu)勢喚起的熱度已經(jīng)證明,國產(chǎn)汽車市場消費者的心智已經(jīng)改變。
最有說服力的還是數(shù)據(jù),2023年3月,國產(chǎn)自主品牌中的新能源車滲透率達54.7%,而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅5.3%。當新能源已經(jīng)改變汽車行業(yè)的格局,一個待解的懸念是,誰會是下一波智能駕駛浪潮中的王者?
不相信者有之,在智能駕駛上并無優(yōu)勢的比亞迪,2023年的銷售目標是300萬輛。比亞迪創(chuàng)始人王傳福在2022年財報會上拋出了「無人駕駛都是扯淡」的結論,他不相信短時間內(nèi)無人駕駛能夠克服法律倫理方面的諸多阻礙,最終只是一個高級的汽車輔助駕駛而已。
篤定者有之,百度的無人汽車蘿卜快跑已經(jīng)穿梭在北上廣深等大城市的街頭,它曬出了最新的運營成績。2023年下半年,代表著百度ANP(Apollo Navigation Pilot)城市領航輔助駕駛系統(tǒng)的主要車型也將上市。同時,一直號稱「智能汽車引領者」的小鵬汽車,也在上海車展上發(fā)布了最新的轎跑SUV車型G6,并被稱為「實現(xiàn)無人駕駛前的最后一款車」。
無人駕駛有爭議,智能駕駛有懸念。
2023年將是智能駕駛升級的一年,以小鵬為代表的自研廠商和以百度為代表的供應商,將會迎來正面較量。
百度:汽車收入貢獻之年
百度旗下的汽車創(chuàng)業(yè)公司集度汽車,缺席了2023上海車展。
在事前公布的2023上海車展展位布局圖上,集度汽車展位本應該在新勢力濟濟一堂的6.1號館中,對面是蔚來汽車,旁邊是極氪汽車。
很快有消息傳出,集度因沒有造車資質(zhì),上海車展的主辦單位拒絕了集度汽車參展的請求,不得不被迫缺席。集度汽車隨后回應:集度從成立之初就嚴格遵守行業(yè)相關規(guī)章制度,不參與本屆上海車展,是根據(jù)自身產(chǎn)品營銷節(jié)奏所作出的決定,不存在「被迫不參與本屆車展」一說。
即便集度汽車出面給出正面回應,但還是抹不去外界對百度造車業(yè)務的疑慮。
集度原計劃今年下半年發(fā)布的第一款車型Robo-01,將是第一輛采用百度ANP3.0技術的汽車,其承載著百度在造車業(yè)務上的厚望。
去年,李彥宏曾在財報會上表示:「根據(jù)我們目前的產(chǎn)品情況,一些配備ANP和百度自主泊車(AVP)解決方案的主要車型將于明年下半年上市,并從2024年開始為公司貢獻可觀的收入,利潤增長也將隨之而來?!?/p>
一邊是國產(chǎn)新勢力在上海車展爭奇斗艷,另一邊則是有了位置的集度汽車,丟掉了同場競技展示的機會。如今大模型「文心一言」已成為百度的頭號任務,汽車業(yè)務能否如愿成為百度利潤貢獻的新亮點?
雖然將智能駕駛視為核心競爭力的集度汽車缺席了車展,但背后的百度卻沒有。
作為智能駕駛方案提供商,百度Apollo在上海車展發(fā)布了新一代駕艙互聯(lián)系統(tǒng),這也是百度智能汽車事業(yè)部自2021年下半年組建以來的首次行業(yè)亮相,百度Apollo展示出其智能駕駛方面的能力,同時也暴露出其與行業(yè)的路線分歧。
在北上廣深等很多城市的部分區(qū)域,乘坐蘿卜快跑無人駕駛汽車已經(jīng)成為消費者一種新奇而有獨特的體驗,百度自稱「全球最大自動駕駛出行服務商」,并亮出了蘿卜快跑的成績單:超200萬的訂單量和超5000萬公里的測試里程為其積累了豐富的數(shù)據(jù)。
這讓蘿卜快跑與滴滴在無人駕駛商業(yè)化上形成了競爭態(tài)勢,安全性都是它們引以為傲的賣點。
滴滴在前不久發(fā)布了首款智能駕駛能力達到L5級的未來服務概念車DiDi Neuron,并稱首款車型將于2025年接入滴滴共享出行網(wǎng)絡,實現(xiàn)全天候、規(guī)?;幕旌吓蓡?。
相比于「蘿卜快跑」在無人駕駛汽車服務的重投入低產(chǎn)出,為第三方企業(yè)提供智能駕駛解決方案才是更有想象力的市場。2022年Q3百度財報會上曾提到,汽車解決方案現(xiàn)階段收入貢獻仍然很小,「我們預計Apollo汽車解決方案的總累計銷售額達到114億元,比去年增長50%以上?!?/p>
上海車展上,百度曬出了為車企提供的多款智能駕駛產(chǎn)品,包括城市智駕Apollo City Driving Max、行泊一體Apollo Highway Driving Pro等在兜售智能駕駛解決方案中,高精度地圖系統(tǒng)依然是百度智能駕駛的核心能力之一,不論是車載導航地圖、高精地圖、還是最新發(fā)布的人機共駕地圖。
而事實上,越來越多的車企正在擺脫對高精地圖的依賴。
過去半年中,包括華為、小鵬、理想都曾宣布,未來不依賴高精度地圖,一方面是因為高精度地圖的成本昂貴受法律限制,另外一方面是地圖受市政建設等環(huán)境變化因素干擾大,消費者的體驗會受到很大影響。
趨勢的演進已經(jīng)很明顯,就連百度旗下的集度汽車都在擺脫對高精地圖的依賴,集度汽車CEO夏一平認為,集度對高精地圖的依賴會越來越低,集度的智能駕駛基于視覺判斷和決策而非高精地圖。
行業(yè)正在拋棄高精地圖,百度為何還死守地圖?可能還是慣性使然。
百度最早布局無人駕駛汽車時,走的就是高精地圖+傳感器的路線,百度地圖積累的數(shù)據(jù)是百度在汽車行業(yè)的優(yōu)勢之一。百度集團副總裁、智能汽車事業(yè)部總經(jīng)理儲瑞松并非不知道這些行業(yè)爭議,他在上海車展發(fā)布會中談到高精地圖時說,「不管是這條技術路線,還是那條技術路線,誰能夠又快又好的服務消費者,誰就是正確的。」
而回頭看,百度在智能駕駛上的一路布局,其實幾多坎坷。
百度最初做無人駕駛就是對標谷歌,二者都是高舉高打的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),從L4級別的自動駕駛入手,但發(fā)展至今,谷歌依然面臨無法盈利、自我造血困難的窘境,L4級別的自動駕駛短時間內(nèi)還是小范圍測試或是試運營階段。
百度能走出困擾谷歌汽車的魔咒嗎?檢驗結果的時間快要到了,今年將是百度汽車收入貢獻之年。
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