年輕消費(fèi)者更關(guān)注新能源車

　　◇汽車資訊

　　近期，由于刺激汽車消費(fèi)利好政策頻出，不少消費(fèi)者在選擇一輛傳統(tǒng)燃油車還是新能源車上犯了難。

　　日前，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布《新能源與燃油車用戶消費(fèi)行為洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，隨著新能源車品類和綜合能力的提升，新能源車在消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提升。其中，年輕消費(fèi)者對(duì)于新能源車產(chǎn)品關(guān)注度更高，30歲以下新能源用戶占比最高達(dá)43%，而傳統(tǒng)燃油車消費(fèi)者則更加關(guān)注車輛的售后保養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量是否到位。

　　目前，傳統(tǒng)燃油車和新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。面對(duì)多變的汽車市場(chǎng)環(huán)境，汽車企業(yè)只有準(zhǔn)確把握當(dāng)前消費(fèi)變化，才能及時(shí)滿足廣大消費(fèi)者的用車需求。

　　續(xù)航能力問題依舊突出

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者對(duì)于新能源車接受度越來越高，近幾個(gè)月新能源乘用車市場(chǎng)滲透率普遍在20%以上。與此同時(shí)，由于近期傳統(tǒng)燃油車用車成本的增加，導(dǎo)致部分燃油車潛在消費(fèi)者會(huì)考慮轉(zhuǎn)向新能源車。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“用戶選擇偏好”同時(shí)考慮購買燃油車與新能源車的消費(fèi)者超過五成，達(dá)到52%。而僅考慮購買傳統(tǒng)燃油車和新能源車的用戶比例分別為38%和10%。這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀恰恰反映出，在外表看似火爆的新能源車市場(chǎng)背后仍有亟待解決的問題。

　　調(diào)查顯示，近九成被調(diào)查消費(fèi)者認(rèn)為不考慮購買新能源車的主要因素為車輛續(xù)航能力不夠強(qiáng)，可見目前的動(dòng)力電池續(xù)航能力仍與人們心中的期待存在一定差距。其次，充電設(shè)施少、電池問題多和養(yǎng)車成本高等也是消費(fèi)者不考慮購買新能源車的主要因素。

　　年輕人更關(guān)注新能源車

　　近年來，隨著年輕消費(fèi)者逐漸成長(zhǎng)為汽車消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，“得年輕者得天下”已成為汽車市場(chǎng)的發(fā)展共識(shí)。

　　《報(bào)告》顯示，年輕用戶更關(guān)注新能源車，30歲以下新能源車用戶占比最高，達(dá)43%。其次，31至40歲占比為41%。這就意味著，40歲以下新能源車消費(fèi)群體占比高達(dá)84%。此外，新能源用戶男女比例的調(diào)查中，91%的用戶為男性，9%為女性。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，汽車消費(fèi)的普及需求在一、二線城市已趨近飽和。在此背景下，專注下沉市場(chǎng)成為汽車企業(yè)打開消費(fèi)市場(chǎng)大門的新方式。下沉市場(chǎng)對(duì)新能源車發(fā)展同樣重要。數(shù)據(jù)顯示，三線及以下新能源用戶占比較整體低8%，意味著新能源車下沉市場(chǎng)有較大拓展空間。

　　《報(bào)告》對(duì)比燃油車用戶和新能源車用戶的內(nèi)容偏好發(fā)現(xiàn)，新能源用戶更青睞科技、財(cái)經(jīng)內(nèi)容，燃油車用戶娛樂、游戲偏好度更高。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新能源車用戶更多關(guān)注論壇、原創(chuàng)節(jié)目，燃油車用戶則更關(guān)注車型庫、維修保養(yǎng)等。

　　自主品牌更具吸引力

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新能源用戶更青睞自主品牌和新造車品牌。與之形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)燃油車用戶對(duì)合資品牌的偏好率是新能源用戶的5倍?？梢钥闯?，不同類型的汽車產(chǎn)品，其目標(biāo)消費(fèi)群體有著本質(zhì)性的區(qū)別。

　　整體來看，傳統(tǒng)燃油車用戶對(duì)車型價(jià)格更敏感?！秷?bào)告》顯示，新能源車除了在一些低價(jià)位的車型上價(jià)格敏感度高，對(duì)于其他車型的價(jià)格敏感度整體低于傳統(tǒng)燃油車，主要由于新能源車的銷售模式，使得價(jià)格更為透明化、標(biāo)準(zhǔn)化，消費(fèi)者可以有著更加清晰的認(rèn)知。

　　在一項(xiàng)關(guān)于“影響汽車用戶購車決策因素”調(diào)查中，無論是傳統(tǒng)燃油車還是新能源車，試駕體驗(yàn)都是對(duì)購車行為影響較大的因素。正因如此，汽車授權(quán)經(jīng)銷商或者品牌直營(yíng)店都應(yīng)注重消費(fèi)者在試駕體驗(yàn)方面的感受和需求。

　　(據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》)

文章來源：梧州日?qǐng)?bào)