“她經(jīng)濟(jì)”下，長城汽車旗下的歐拉能成為汽車行業(yè)的下一個(gè)突破口嗎？

【藍(lán)科技綜述】“她經(jīng)濟(jì)”正在向縱深發(fā)展。不止美妝、服飾和消費(fèi)電子產(chǎn)品，如今女性的專屬汽車，已經(jīng)進(jìn)入大眾視野。長城汽車旗下的歐拉，能吸引多少女人的目光？

從女性消費(fèi)能力看，商家正在全力打造“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在綜合電商領(lǐng)域，我國女性用戶滲透率高達(dá)84．3％。

此外，除了網(wǎng)上消費(fèi)持續(xù)增長之外，對于女性群體來說，在傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域也是一股不可忽視的力量，特別是在汽車領(lǐng)域。

根據(jù)《2019中國新能源汽車消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示，有65％的車主愿意再次購買新能源車，其中女性占比更多為66．7％。艾媒咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，2020年，女性在新能源汽車消費(fèi)群體中的比重已經(jīng)超過了4成，2月～10月期間，女性車主的增幅更是達(dá)到了64％。

歐拉汽車憑實(shí)力吃“軟飯”

然而，對于這樣一股極為強(qiáng)大的消費(fèi)群體，卻少有車商根據(jù)性別量產(chǎn)女性專屬汽車。

長城汽車洞察到女性群體的需求，在新能源賽道布局了一個(gè)主打“更愛女人的汽車品牌”——?dú)W拉汽車。

歐拉汽車成立于2018年8月20日，這是中國主流自主車企中第一個(gè)獨(dú)立的新能源汽車品牌。在市場定位上，歐拉汽車選擇了集中差異化的競爭戰(zhàn)略，主打“女性代步車”，重點(diǎn)聚焦女性消費(fèi)者在意的視覺效果以及出門購物、聚會和通勤等短途的需求痛點(diǎn)。歐拉汽車從發(fā)售至今，受到了女性用戶群體極大的關(guān)注。

根據(jù)長城汽車發(fā)布的10月產(chǎn)銷報(bào)告顯示，10月份長城汽車銷售新車112069輛，海外銷售14074輛，同比增長30．3％，銷售占比持續(xù)提升達(dá)12．6％。在細(xì)分品牌方面，歐拉的表現(xiàn)也十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，10月歐拉品牌銷售13235輛，同比增長65．2％，1－10月累計(jì)銷量97966輛，同比增長206．9％。

當(dāng)前，普遍印象中汽車還是以男性為主的定位中，歐拉也用實(shí)際行動表明，汽車市場還存在著不一樣的打開方式。

汽車變成閨蜜

作為全球首款女性汽車品牌，歐拉從命名到營銷再到產(chǎn)品可謂步步精準(zhǔn)。歐拉汽車將女性的需求，以及專為女士量身定做的基因嵌入骨子里，明確傳遞出了“真閨蜜”的車企典范。

何為閨蜜？閨蜜就是陪伴、呵護(hù)，是不顧一切地永遠(yuǎn)站在你身邊。深知女性消費(fèi)者的歐拉汽車也自然拿出了匹配女性閨蜜角色的產(chǎn)品。就在不久前開幕的廣州車展上，歐拉便亮相了旗下一款重磅車型歐拉—芭蕾貓，新車定位女性專屬優(yōu)雅座駕，以寶藏閨蜜之名，引領(lǐng)女性汽車新標(biāo)準(zhǔn)，傳遞歐拉女性友好新典范。

作為女性消費(fèi)者的寶藏閨蜜，“芭蕾貓”擁有如無卡進(jìn)入＋燈光秀（氛圍燈＋冰感水晶）＋座椅主動調(diào)整＋小貓釣魚UI動畫＋智能AI問候；行車—智能AI主動關(guān)懷＋悅耳夢幻音＋定制導(dǎo)航音；離車—智能AI貼心提醒帶好隨身物品＋自動上鎖等功能，而每一個(gè)功能都深度契合女性用戶的痛點(diǎn)。

當(dāng)然，閨蜜也不能僅僅只是“一種性格”。除了“芭蕾貓”之外，歐拉旗下還擁有好貓GT木蘭版、櫻桃貓、閃電貓、朋克貓等8款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從A00－B級的全面覆蓋。

“她經(jīng)濟(jì)”下，歐拉成為汽車行業(yè)的下一個(gè)突破口?；蛟S，這個(gè)作為“更愛女人的汽車品牌”會成為中國“性別”汽車的一道分水嶺。

（圖片來源：長城汽車官網(wǎng)）

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