汽車行業(yè)公共關(guān)系服務(wù)需求分析：汽車業(yè)成為我國公關(guān)行業(yè)最重要市場

公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)相關(guān)公司：藍色光標（300058）、華揚聯(lián)眾（603825）、浙文互聯(lián)（600986）、中青博聯(lián)（837784）、華誼嘉信（300071）、聯(lián)創(chuàng)股份（300343）、眾引傳播（833402）、宣亞國際（300612）、宗源營銷（835168）等

本文核心數(shù)據(jù)：中國汽車行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量、中國汽車公關(guān)市場規(guī)模等

汽車行業(yè)公共關(guān)系服務(wù)需求分析

——汽車企業(yè)有著不同的公關(guān)需求

歷經(jīng)70年發(fā)展，中國市場需求成為世界汽車工業(yè)發(fā)展的風向標。數(shù)字時代到來，品牌傳播變成特定語境下的情感交流。汽車行業(yè)的公關(guān)業(yè)務(wù)有利于中國汽車行業(yè)的發(fā)展，特別是在滿足汽車企業(yè)品牌傳播、戰(zhàn)略咨詢、危機管理等需求方面。品牌傳播是汽車市場發(fā)展的重要推動力，公關(guān)服務(wù)起到了核心關(guān)鍵作用。在汽車品牌塑造方面，公關(guān)服務(wù)功不可沒，汽車公關(guān)已經(jīng)成為中國公關(guān)服務(wù)業(yè)的重要領(lǐng)域之一。

——多樣的公關(guān)服務(wù)滿足著車企需求

而針對于汽車企業(yè)的公關(guān)需求，我國公關(guān)服務(wù)行業(yè)在汽車企業(yè)公關(guān)活動中的主要方式有：為滿足品牌傳播需求的新媒體營銷、車展等活動代理及執(zhí)行等；為滿足戰(zhàn)略咨詢需求的公共事件策劃、汽車品牌管理、投資者關(guān)系管理、內(nèi)部傳播管理等；為滿足危機管理的危機事件預(yù)案及處理等；為滿足形象樹立需求的社交平臺運營、企業(yè)價值建設(shè)等。

汽車行業(yè)公共關(guān)系服務(wù)市場現(xiàn)狀

——車企數(shù)量是公關(guān)市場發(fā)展關(guān)鍵因素

企業(yè)是公共關(guān)系服務(wù)的主要客戶類型，從汽車行業(yè)的企業(yè)數(shù)量規(guī)模來看，我國2012－2020年規(guī)模以上汽車工業(yè)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)明顯增長趨勢，2020年我國共有規(guī)模以上汽車工業(yè)企業(yè)數(shù)量約1．57萬個，同比增加290家。我國汽車工業(yè)企業(yè)數(shù)量的增長為我國公共關(guān)系服務(wù)業(yè)提供了廣闊的市場空間。

——汽車公關(guān)是公共服務(wù)業(yè)首要領(lǐng)域

從我國公關(guān)服務(wù)行業(yè)的市場分布來看，根據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會統(tǒng)計，2015－2020年我國公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)下游需求最大的皆是汽車行業(yè)，并且其占比有著上漲的趨勢。2020年我國汽車行業(yè)公關(guān)市場占據(jù)整個公關(guān)市場的比例達到了40．5％，繼續(xù)高居榜首。

——汽車公關(guān)市場規(guī)模快速增長

根據(jù)公關(guān)服務(wù)行業(yè)下游市場結(jié)構(gòu)，結(jié)合我國公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模來看，2015－2020年我國汽車行業(yè)公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢，2020年我國汽車行業(yè)公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模約為278．9億元，同比增長11．6％。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院