新浪輿情通大數(shù)據(jù)：國(guó)產(chǎn)新能源的“黑馬”該如何“跑起來”？

2021新能源汽車市場(chǎng)熱潮持續(xù)，小鵬汽車、蔚來汽車、理想汽車造車新勢(shì)力三足鼎立，吉利汽車、豐田汽車、長(zhǎng)城汽車等傳統(tǒng)車企積極轉(zhuǎn)型布局，騰訊、百度等國(guó)內(nèi)科技巨頭也紛紛入場(chǎng)……

誰能成為那匹“黑馬”？第一季度新能源車市呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？新變化？新能源車消費(fèi)者都在關(guān)注什么？新浪輿情通基于全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)，解讀國(guó)產(chǎn)新能源汽車“加速”的秘密。

全網(wǎng)熱情高漲，北上廣等地關(guān)注度高

新浪輿情通統(tǒng)計(jì)顯示，2021年第一季度“新能源汽車”在全網(wǎng)引發(fā)的相關(guān)信息高達(dá)407．74萬條，從新能源汽車全網(wǎng)相關(guān)信息的整體走勢(shì)來看，網(wǎng)民的熱情與品牌營(yíng)銷活動(dòng)、車款車型、行業(yè)新規(guī)、數(shù)據(jù)發(fā)布等密切相關(guān)。在地域上，對(duì)新能源汽車最為關(guān)注的人群較多集中在北京、廣東、上海、浙江、天津等地，江蘇、山東、福建等地也產(chǎn)生了大量相關(guān)信息?？傮w來看，東部較發(fā)達(dá)省市對(duì)新能源汽車的興趣較為強(qiáng)烈，網(wǎng)民的關(guān)注度和討論度尤為高漲，這與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃、政策不無關(guān)系。

熱銷之下，產(chǎn)品、質(zhì)量問題與“虛假宣傳”或成消費(fèi)者最大顧慮

近年來新能源汽車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分熱銷。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成19．4萬輛和17．9萬輛，同比分別增長(zhǎng)285．8％和238．5％。2月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成12．4萬輛和11萬輛，同比增長(zhǎng)723．6％和584．7％。但伴隨著車輛自燃、軟件漏洞、硬件故障等一系列問題的發(fā)生，消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的消費(fèi)有了更多考量。

新浪輿情通分析數(shù)據(jù)顯示，在新能源汽車的話題討論中，產(chǎn)品和質(zhì)量問題是最受網(wǎng)民關(guān)注的話題；新能源汽車品牌、車型及參數(shù)等網(wǎng)民討論度較高，一定程度上，這也是網(wǎng)民了解和購(gòu)買新能源汽車的重要影響因素。

另一方面，新能源汽車消費(fèi)維權(quán)事件頻頻出現(xiàn)在大眾視野中。新浪輿情通對(duì)三月末新能源汽車存在的設(shè)計(jì)缺陷、變速箱問題、電池質(zhì)量、續(xù)航里程等問題的網(wǎng)絡(luò)熱度分析發(fā)現(xiàn)，近期的輿論敏感點(diǎn)和網(wǎng)民關(guān)切點(diǎn)多集中在“虛假宣傳”“續(xù)航里程”“售后服務(wù)”三個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度峰值均超40。

國(guó)產(chǎn)品牌形象或反超特斯拉，仍需防范負(fù)面口碑

對(duì)新能源汽車國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，第一季度比亞迪、小鵬汽車、理想汽車、長(zhǎng)城汽車、蔚來汽車的全網(wǎng)聲量較高，其中比亞迪、長(zhǎng)城汽車的敏感信息占比相對(duì)較低，在新能源汽車領(lǐng)域的話語爭(zhēng)奪戰(zhàn)中表現(xiàn)較佳，網(wǎng)民認(rèn)可度較高。而特斯拉雖然以高達(dá)493．21萬的全網(wǎng)品牌聲量位居“榜首”，但敏感信息所占比例也相對(duì)較高。

另外，北汽新能源汽車因安全隱患實(shí)施召回，其全網(wǎng)敏感信息占比最高，這一事件對(duì)品牌口碑帶來了一定負(fù)面影響。

透過大數(shù)據(jù)分析可見，國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌在技術(shù)上不斷趕超的同時(shí)，也在不斷提高品牌聲量、強(qiáng)化品牌勢(shì)能。大勢(shì)之下，新能源汽車市場(chǎng)上還存在諸多現(xiàn)實(shí)問題。新浪輿情通基于海量全網(wǎng)數(shù)據(jù)，了解行業(yè)新趨勢(shì)、新變化、新關(guān)注，發(fā)現(xiàn)潛藏的危機(jī)和需求，助力企業(yè)和品牌順利“突圍”，不斷的創(chuàng)新贏得未來。