大眾開啟＂激進(jìn)＂電動化轉(zhuǎn)型，能干翻特斯拉嗎？

近日，大眾集團(tuán)CEO迪斯博士在自己的首條推特上表示，大眾正在市場份額方面追趕特斯拉，ID．3和e－tron已經(jīng)在歐洲贏得了消費者爭奪戰(zhàn)。

眾所周知，大眾CEO迪斯博士和特斯拉CEO馬斯克的＂革命友誼＂一直不錯，這已經(jīng)不是兩人第一次＂打情罵俏＂了。迪斯博士在寶馬任職期間，就是電動化的堅定支持者，非常欣賞特斯拉和馬斯克，因此也被稱為＂特吹＂。

去年9月，馬斯克參觀建造中的特斯拉德國超級工廠時，就專門去會見迪斯，并試駕了ID．3，隨后給予了高度評價。目前，ID．3已經(jīng)在歐洲市場拿出不俗的市場成績，而ID．4也將在中國上市。此時，迪斯借勢炒作一番，不管怎么看，對大眾而言都是穩(wěn)賺不賠的。

所以，迪斯這條推文的真實意思是告訴全球消費者，大眾在電動汽車領(lǐng)域已經(jīng)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品，至少不會被特斯拉吊打。這條推文也可以對內(nèi)鼓舞士氣，對外提升消費者的關(guān)注度。如此看來，其蘊含的信息量不可謂不大。

眾所周知，大眾和特斯拉是兩個時代的產(chǎn)物，特斯拉年輕、創(chuàng)新、激進(jìn)，是汽車行業(yè)的一個攪局者，而大眾穩(wěn)健、成熟，意欲捍衛(wèi)自己在汽車市場的地位。這兩種風(fēng)格的車企殊途同歸，要在電動汽車市場上一決高下。

在追趕特斯拉、角逐新能源汽車的全新賽道上，大眾集團(tuán)在迪斯博士的帶領(lǐng)下奮起直追，堪稱業(yè)界典范。作為傳統(tǒng)車企的領(lǐng)頭羊，大眾雖然在新能源領(lǐng)域起步較晚，但強(qiáng)大的研發(fā)、供應(yīng)鏈體系依然助力其快速轉(zhuǎn)型。

但是，＂追趕＂還是意味著＂沒追上＂，而且還是在大眾最強(qiáng)勢的大本營——歐洲市場刷刷威風(fēng)，而特斯拉已經(jīng)風(fēng)靡全球。年銷量千萬級的大眾集團(tuán)，＂追趕＂年銷量50萬級的特斯拉，怎么看也是＂輸人一等＂。

在馬斯克的眼里，特斯拉要加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變，未來將開辟更大的市場，而迪斯博士一心想從競爭對手那里搶奪市場份額，要奪走特斯拉的市場。誰的格局更大，一看便知。

2020年，中國汽車市場的總銷量為2531．1萬輛，同比下滑1．9％。其中，新能源汽車銷售136．7萬輛，同比增長11％。不難看出，新能源汽車銷量占比依然很低，只有5．4％左右。

這意味著，新能源汽車市場不存在誰奪走誰的市場，而是所有的新能源車企合力，一起攻占燃油車市場，這才是真正的機(jī)會所在。

也就是說，以電動汽車為代表的新能源汽車＂大戰(zhàn)＂燃油車，將會是一場持續(xù)二三十年、曠日持久、此消彼長的大戰(zhàn)。在這一過程中，一切都處于動態(tài)變化。但必然趨勢是，電動汽車會取代燃油車，只是目前尚處于發(fā)展初期。

即便特斯拉的銷量規(guī)模遠(yuǎn)不及豐田、大眾，但其市值早已數(shù)倍于大眾，也超過了豐田。那么，特斯拉和大眾，誰能在這一輪汽車革命中最終勝出呢？目前還不好說，關(guān)鍵看大眾是否快速精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，拿出過硬的產(chǎn)品。

客觀地說，特斯拉走得是＂純電性能＋智能化＋自動駕駛＂的高舉高打路線，光環(huán)籠罩，盛極一時，大眾ID．3、ID．4要想挑戰(zhàn)特斯拉，必須要拿出點真本事才行，而不僅僅依靠價格相當(dāng)或者略低，去追趕特斯拉。

蘋果之所以能＂屠殺＂諾基亞，是因為其擁有跨越時代的產(chǎn)品力。傳統(tǒng)車企的當(dāng)務(wù)之急，是思維轉(zhuǎn)變：從與對手競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_拓新市場；從制造一臺孤島電動車，轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計一個不斷刺激用戶G點的電子產(chǎn)品……

大眾是傳統(tǒng)汽車巨頭里轉(zhuǎn)型最徹底的一個，鐵了心要擁抱電動化，哪怕是放棄自己在燃油車時代的驕傲，也義無反顧了，這也是其勝出的底氣之一。在過去百年中，大眾依靠產(chǎn)品和質(zhì)量塑造了十分優(yōu)秀的品牌和口碑，這些口碑在新能源汽車時代依然有用。

不過，大眾、豐田等傳統(tǒng)車企的經(jīng)營管理、研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)體系都是建立在傳統(tǒng)油氣車市場的。在新技術(shù)浪潮涌來的時候，傳統(tǒng)的市場領(lǐng)頭羊是不可能主動轉(zhuǎn)身的，其內(nèi)部的利益也很難調(diào)和，極大可能會被新公司取代。這正是以大眾為代表的傳統(tǒng)車企的深層危機(jī)所在。

寫在最后：

作為燃油車時代的強(qiáng)者，大眾開啟＂激進(jìn)＂的電動化轉(zhuǎn)型，希望成為再次成為電動汽車時代的＂領(lǐng)頭羊＂，但＂大象轉(zhuǎn)身＂并不輕松。在不久的將來，＂迪斯＂時代可能很快成為過往，大眾能否繼續(xù)保持領(lǐng)先，充滿著未知與變數(shù)，讓我們一起見證！