北汽集團單偉：中國品牌設(shè)計同質(zhì)化嚴重，ARCFOX實踐創(chuàng)新設(shè)計

藍鯨汽車12月2日訊 日前，北汽集團研究總院副院長單偉在洞見2019論壇上發(fā)表演講表示，傳統(tǒng)汽車汽車設(shè)計正在向體驗設(shè)計發(fā)展，在北汽集團乘用車體系中，ARCFOX品牌的主張是生而破界，追求極致。

單偉表示，很多物品的屬性已經(jīng)從單維度變?yōu)槎嗑S度，從單純的使用功能向多維度的生態(tài)延展，傳統(tǒng)的汽車設(shè)計已經(jīng)不夠，正在向體驗設(shè)計發(fā)展。

中國品牌經(jīng)歷了二十年的發(fā)展，同質(zhì)化的問題比較嚴重，從國內(nèi)幾大品牌中可以看到，所有的體驗設(shè)計相關(guān)的哪怕趨勢研究都非常相近，怎么能夠找到屬于我們每個品牌自己的特點是北汽研究總院的課題。

北汽集團現(xiàn)有的三大乘用車品牌中，新北京品牌主要面向大量C端，主打易用、貼心、懂我，越野車品牌主打可靠體驗，ARCFOX品牌的關(guān)鍵詞是極致，三個品牌的體驗設(shè)計是完全不一樣的。

具體到ARCFOX而言，打造追求極致體驗與創(chuàng)新設(shè)計的高端智能新能源汽車是ARCFOX的品牌目標，ARCFOX將關(guān)注中國市場對豪華感和高級感的需求、消費端對自豪感跟自我表達和社交生活的需求以及人機交互和基礎(chǔ)駕乘等領(lǐng)域。

單偉認為，未來出行和智慧生活的發(fā)展趨勢對汽車設(shè)計提出了新的要求，ARCFOX的設(shè)計就是適應(yīng)這種大變局的實踐。

作者：藍鯨汽車 歷建斌