品牌向上產(chǎn)品向上戰(zhàn)略成效初現(xiàn)，北汽新能源中高端產(chǎn)品已占九成

曾經(jīng)被人詬病低端低價(jià)產(chǎn)品為主，以量取勝的北汽新能源（北汽藍(lán)谷600733），通過實(shí)施“品牌向上、產(chǎn)品向上”戰(zhàn)略，加大研發(fā)力度，不斷推出續(xù)航里程加長(zhǎng)、科技含量高的新產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)換代，并獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

上半年北汽新能源業(yè)績(jī)突出

今年上半年，北汽新能源旗下續(xù)航里程長(zhǎng)、科技含量高的達(dá)爾文智能精品系列——EX5、EX3、EU5等車型在北汽新能源整體銷量占比已經(jīng)達(dá)到90％。

過去六年，北汽新能源在國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)銷量持續(xù)領(lǐng)先。

今年上半年，在國(guó)內(nèi)車市持續(xù)低迷、新能源汽車財(cái)政補(bǔ)貼大幅退坡的大環(huán)境下，北汽新能源憑借著優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。今年6月份，北汽新能源銷量達(dá)到26072輛，位列國(guó)內(nèi)純電動(dòng)車市場(chǎng)第一名。2019上半年累計(jì)銷售65，159輛，同比增長(zhǎng)21．57％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)平均增長(zhǎng)水平。

被譽(yù)為人工智能轎車新典范”的EU5，6月份銷量達(dá)到16389輛，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)新能源汽車和純電動(dòng)汽車月度雙料銷量冠軍。今年前6個(gè)月，EU5累計(jì)銷量達(dá)到47439輛，成為新能源汽車領(lǐng)域單一車型“銷量王”。

三款精品車型佐證產(chǎn)品向上

為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)、補(bǔ)貼退坡等挑戰(zhàn)，2019年，北汽新能源打造了全新的“3456”產(chǎn)品體系，續(xù)航里程覆蓋300－600km， 以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。三款售價(jià)12萬以上的智能車型——EU5、EX3、EX5，成為北汽新能源絕對(duì)的銷售主力。今年航班年的銷售業(yè)績(jī)，充分證明北汽新能源的產(chǎn)品向上戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

作為一款緊湊型純電動(dòng)轎車， EU5是北汽新能源旗下首款搭載“達(dá)爾文系統(tǒng)”的智能車型?！斑_(dá)爾文系統(tǒng)”賦與EU5智思（智能電控）、智觀（智能飛屏）、智言（智能交互）、智行（智能駕駛）、智融（智能網(wǎng)聯(lián)）等5大整車人工智能。

在EMD3．0智能電控、高密度三元鋰電池、高效能永磁同步電機(jī)的綜合作用下，EU5續(xù)航里程達(dá)460km－570km，最大功率160kW，最大扭矩為300N？m，0－100km／h加速時(shí)間7．8s，最高車速達(dá)155km／h，動(dòng)力性能可媲美2．0T燃油車。

正是由于出色的產(chǎn)品力，EU5成為北汽新能源上半年銷量的最大貢獻(xiàn)者，占全部銷量的72．8％。

今年北汽新能源還推出了EU5網(wǎng)約版，在網(wǎng)約車和專車市場(chǎng)大有斬獲，目前已獲得8萬輛意向訂單，并成功進(jìn)入警用車領(lǐng)域。日前發(fā)布的2019年中國(guó)新能源汽車消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果與EV－TEST測(cè)評(píng)中，EU5以755的高分，奪得了純電動(dòng)轎車市場(chǎng)的滿意度冠軍。

作為一款全新正向研發(fā)的A0級(jí)跨界純電動(dòng)車，EX3工況續(xù)航里程達(dá)到501km，是國(guó)內(nèi)同級(jí)別續(xù)航里程最長(zhǎng)的量產(chǎn)車型。同時(shí)，EX3配備先進(jìn)的全氣候仿生恒溫電池，在－7℃環(huán)境中電量從10％充至90％僅需70分鐘，在高溫天氣可控制電池溫度在45℃以內(nèi)。EX3的電池管理系統(tǒng)可全時(shí)監(jiān)控電池、電芯及冷卻液溫度，確保電池在四季全氣候條件下高效充電運(yùn)作。

EX5是北汽新能源“達(dá)爾文系統(tǒng)”首款緊湊級(jí)純電SUV產(chǎn)品。EX5配備寧德時(shí)代三元鋰電池，實(shí)現(xiàn)工況續(xù)航415km，具有堪比燃油SUV的性能。EX5還搭載了北汽新能源自主研發(fā)的車對(duì)車充電功能（V2V），車載外供電功能（V2L），可安全穩(wěn)定輸出220V電壓的交流電，無論是插電煮咖啡，還是接線放戶外電影，都能輕松搞定。

EU5、EX5、EX3三款中高端車型，不僅經(jīng)受了市場(chǎng)的驗(yàn)證，在賽道上同樣表現(xiàn)不俗。落幕不久的2019環(huán)青賽上，北汽新能源EU5、EX3、EX5以及即將推出的EU7，斬獲了包括賽事最高獎(jiǎng)——金羚獎(jiǎng)在內(nèi)的52項(xiàng)大獎(jiǎng)。

三大舉措積極應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼退坡

首先是實(shí)現(xiàn)規(guī)模降本，從過去的1萬到 10萬到10多萬，生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大帶來了產(chǎn)品的規(guī)模價(jià)值；其次是實(shí)現(xiàn)技術(shù)降本，例如提升電池性能，7年的生產(chǎn)研發(fā) 實(shí)現(xiàn)技術(shù)提升，從而電池成本得到大幅度的降低，同時(shí)由于生產(chǎn)開發(fā)的共平臺(tái)，平臺(tái)化、模塊化結(jié)構(gòu)使研發(fā)成本進(jìn)一步 降低；第三是管理降本，企業(yè)支出都能創(chuàng)造高回報(bào)的有效價(jià)值，從而凸顯管理價(jià)值。

基于上述工作，北汽新能源有效化解了一部分退坡所帶來的成本壓力。同時(shí)，通過技術(shù)投入和研發(fā)打造長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，包括技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力、品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力、性能的競(jìng)爭(zhēng)力，提升現(xiàn)在產(chǎn)品實(shí)力，與燃油車直接競(jìng)爭(zhēng)。

不僅如此，北汽新能源還通過整個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，包括車電分離、自動(dòng)駕駛的探索等，未來還會(huì)繼續(xù)通過創(chuàng)新來化解補(bǔ)貼退坡帶來的壓力。

進(jìn)一步加快產(chǎn)品升級(jí)迭代

面對(duì)國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，北汽新能源加快產(chǎn)品升級(jí)迭代的步伐，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

續(xù)航里程短、單車價(jià)格低的北汽新能源EC系列，全面升級(jí)為EC5，將于7月20日正式上市。EC5定位新實(shí)力長(zhǎng)續(xù)航純電SUV，主打長(zhǎng)續(xù)航與高安全性，工況續(xù)航可達(dá)403km。

今年8月份，北汽新能源將推出2019款EU5，在續(xù)航里程、智能交互等方面進(jìn)化升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化其在細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

基于“3456”產(chǎn)品體系，下半年北汽新能源還將推出更高端的B級(jí)純電轎車EU7。

今年3月，北汽新能源高端電動(dòng)車品牌ARCFOX亮相日內(nèi)瓦車展。這是北汽集團(tuán)首次在海外頂級(jí)車展發(fā)布高端品牌。今年4月，ARCFOX又亮相上海車展。按照計(jì)劃，2020－2021兩年內(nèi)，ARCFOX將推出六款產(chǎn)品，包括ARCFOX－GT賽道版、ARCFOX－GT街道版兩款跑車以及四款高性能智能車。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)，今年上半年國(guó)內(nèi)新能源汽車產(chǎn)銷繼續(xù)高速增長(zhǎng)。1－6月，新能源汽車產(chǎn)銷完成61．4萬輛和61．7萬輛，同比增長(zhǎng)48．5％和49．6％。其中純電動(dòng)汽車產(chǎn)銷完成49．3萬輛和49．0萬輛， 同比增長(zhǎng)57．3％和56．6％。

雖然補(bǔ)貼退坡，但國(guó)內(nèi)新能源汽車和電動(dòng)汽車的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)繼續(xù)保持不變，預(yù)計(jì)下半年將好于上半年。  

北汽新能源的產(chǎn)品譜系不斷完善，產(chǎn)品力和品牌影響力顯著提升。今年下半年有可能是北汽新能源銷量的爆發(fā)期。隨著產(chǎn)品的持續(xù)豐富和品牌的穩(wěn)步向上，北汽新能源的整體競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步得到增強(qiáng)，下半年的表現(xiàn)值得期待。（完）