SUV市場(chǎng)“失速”，新造車勢(shì)力的下一筆“賭注”該壓在何處？

近期，多家新造車勢(shì)力的首款產(chǎn)品將與消費(fèi)者見(jiàn)面，其中就包括合眾新能源的小型SUV哪吒N01、清行汽車的小型SUV競(jìng)客400。

實(shí)際上，不止是上述企業(yè)，蔚來(lái)、威馬、小鵬……大量新造車勢(shì)力的首款產(chǎn)品都選擇了SUV車型。即便如此，億歐汽車仍然認(rèn)為，SUV并不是電動(dòng)汽車最適合的產(chǎn)品形態(tài)。

SUV市場(chǎng)“失速”

SUV近年來(lái)一直是增速最高的細(xì)分市場(chǎng)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，乘用車共銷售2471．83萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1．4％。然而，單看SUV市場(chǎng)，全球銷量達(dá)到1025．27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13．32％。近年來(lái)，SUV在華銷量已連續(xù)多年銷量增幅達(dá)到兩位數(shù)。

曾經(jīng)，在我國(guó)汽車市場(chǎng)，只要推出一款SUV，就能實(shí)現(xiàn)銷量大幅上漲。在連續(xù)多年銷量增長(zhǎng)后，不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，SUV很快將占據(jù)我國(guó)汽車市場(chǎng)半數(shù)份額。

然而，事與愿違，SUV市場(chǎng)在2018年迎來(lái)滑鐵盧。今年7月，我國(guó)SUV共銷售63．27萬(wàn)輛，環(huán)比下降14．22％，同比下降8．24％。這已是我國(guó)SUV銷量連續(xù)第二個(gè)月下滑，連續(xù)第四個(gè)月增幅低于轎車。

（2018年前7個(gè)月中國(guó)SUV市場(chǎng)走勢(shì)）

當(dāng)然，SUV市場(chǎng)的下滑有其特殊的原因。房?jī)r(jià)上升讓消費(fèi)者放棄高溢價(jià)、高使用成本的SUV；低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品遭遇市場(chǎng)淘汰；年輕人的消費(fèi)需求越來(lái)越偏向性能、個(gè)性化；我國(guó)路況越來(lái)越好……與此同時(shí)，我國(guó)汽車市場(chǎng)正在從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。從一些趨勢(shì)性因素來(lái)看，SUV市場(chǎng)短期內(nèi)恐怕難以恢復(fù)此前高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

新造車勢(shì)力扎堆

對(duì)于新造車勢(shì)力來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)發(fā)力SUV市場(chǎng)定然有其自身原因。

SUV市場(chǎng)曾經(jīng)的火爆必然是其中最重要的因素，畢竟造車就是為了能夠賣出去。我國(guó)新造車勢(shì)力的成立時(shí)間大都集中于2014年～2016年之間，正是SUV飛速發(fā)展的時(shí)期。由于我國(guó)部分地區(qū)路況較差、城市容易積水，底盤更高、通過(guò)性更好、涉水深度更高、能夠在適應(yīng)更多樣性路況的SUV進(jìn)入消費(fèi)者視野。再加上部分城市限購(gòu)限行，一款能夠滿足多種用車需求的產(chǎn)品最終成為不少消費(fèi)者的首選。

此外，相較于轎車生產(chǎn)資質(zhì)由于，SUV生產(chǎn)資質(zhì)在我國(guó)更容易獲取，所以市場(chǎng)上的SUV生產(chǎn)資質(zhì)更多。當(dāng)然，資質(zhì)好申請(qǐng)，意味著SUV產(chǎn)品的研發(fā)比轎車更加簡(jiǎn)單。對(duì)于新造車勢(shì)力來(lái)說(shuō)，造車資質(zhì)和產(chǎn)品投放速度都關(guān)乎企業(yè)生死。那些無(wú)法申請(qǐng)到新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，只能通過(guò)合作生產(chǎn)或收購(gòu)的方式獲取資質(zhì)。威馬汽車能夠拿到生產(chǎn)資質(zhì)，就是因?yàn)槭召?gòu)曙光等汽車公司；電咖汽車的SUV生產(chǎn)資質(zhì)則來(lái)自被收購(gòu)西虎汽車。

總之，在市場(chǎng)和資質(zhì)的雙重制約下，SUV已經(jīng)成為絕大多數(shù)新造車勢(shì)力所主攻的市場(chǎng)。但是，對(duì)于汽車生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，能夠賣出去的車輛才有用。所以，對(duì)于電動(dòng)車企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)不得不去思考的問(wèn)題就是：在SUV之后，什么樣的電動(dòng)車形態(tài)會(huì)是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)？

未來(lái)或是跨界車的

在億歐汽車看來(lái)，電動(dòng)車未來(lái)的最優(yōu)產(chǎn)品形態(tài)很可能就是跨界車。

當(dāng)然，億歐汽車所說(shuō)的跨界車，并非類似豐田CH－R、馬自達(dá)CX－4或者領(lǐng)克02這樣的產(chǎn)品，而是類似賈躍亭創(chuàng)辦的法拉第未來(lái)旗下的FF91。

類似FF91這樣的跨界產(chǎn)品符合未來(lái)純電動(dòng)汽車的制造思路，蔚來(lái)創(chuàng)始人兼CEO李斌在看到該車后也承認(rèn)FF91“設(shè)計(jì)完整度還是不錯(cuò)的”。首先，這種類型的跨界車擁有比轎車更高的底盤、更大的內(nèi)部空間；其次，此類產(chǎn)品還有比SUV更好的車身穩(wěn)定性和操控；同時(shí)，由于純電動(dòng)汽車并沒(méi)有發(fā)動(dòng)機(jī)，這樣的設(shè)計(jì)有利于利用省去的發(fā)動(dòng)機(jī)艙部分來(lái)提升車內(nèi)空間和降低風(fēng)阻系數(shù)。

放眼全球市場(chǎng)，跨界車型也已成為各大車企發(fā)力的全新方向。2017年上海車展，大眾I．D．CORZZ跨界風(fēng)格概念車迎來(lái)首發(fā)；2017年?yáng)|京車展，日產(chǎn)發(fā)布了IMx純電動(dòng)跨界概念車；當(dāng)年12月，通用汽車公司對(duì)外聲稱，希望在未來(lái)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向電動(dòng)跨界車和SUV車型。

在我國(guó)新造車勢(shì)力中，也已經(jīng)有類似跨界產(chǎn)品的規(guī)劃。比如，與FF91風(fēng)格類似的蔚來(lái)旗下首款概念車NIO EVE；拜騰首款概念車BYTON Concept雖然號(hào)稱SUV車型，實(shí)際上也帶有跨界的“影子”。

實(shí)際上，要與資金實(shí)力更強(qiáng)、造車經(jīng)驗(yàn)更豐富的傳統(tǒng)車企硬碰硬，雖然需要依靠良好的商業(yè)模式、搶占真空市場(chǎng)的速度，但一款符合行業(yè)發(fā)展潮流的產(chǎn)品也是必須的。目前來(lái)看，跨界車產(chǎn)品并未在市場(chǎng)大規(guī)模出現(xiàn)，仍沒(méi)有跨界車型規(guī)劃的新造車勢(shì)力也許還有機(jī)會(huì)和時(shí)間。

如若等到市場(chǎng)已經(jīng)被瓜分的差不多，才想起來(lái)布局跨界車，這樣的新造車勢(shì)力恐怕只能坐等被對(duì)手淘汰。

作者：張宇喆