全面揭曉大眾布局新能源汽車領(lǐng)域戰(zhàn)略

德國(guó)時(shí)間3月14日，2017年大眾汽車集團(tuán)投資市場(chǎng)年會(huì)(Volkswagen Group Capital Markets Day 2017)在德國(guó)總部狼堡召開，會(huì)上大眾集團(tuán)公布了2016年年報(bào)，集團(tuán)CEO穆勒向廣大媒體和投資者介紹了大眾汽車集團(tuán)各個(gè)市場(chǎng)2016年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，并著重介紹了其最新戰(zhàn)略“TOGETHER – Strategy 2025”，目的是在“排放門(即大眾汽車柴油車尾氣排放檢測(cè)作弊)”事件后，向外界傳達(dá)大眾積極尋求轉(zhuǎn)型的姿態(tài)。大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))總裁兼CEO海茲曼教授也介紹了大眾汽車在中國(guó)推進(jìn)新能源汽車的計(jì)劃。

本文試圖通過對(duì)大眾汽車集團(tuán)全球財(cái)報(bào)中透露出的大眾在新能源汽車方面的投資和規(guī)劃分析，解析大眾這個(gè)世界汽車行業(yè)巨型航母未來將如何以新能源汽車為契機(jī)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以期為世界、特別是為中國(guó)新能源汽車行業(yè)提供些許思考和借鑒。

一、大眾汽車集團(tuán)2016年全球業(yè)績(jī)

2016年雖然歷經(jīng)“排放門”考驗(yàn)，大眾汽車全球銷量還是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1031.2萬輛，同比2015年增長(zhǎng)了4%。良好的業(yè)績(jī)幫助大眾首次超越豐田，問鼎全球銷量冠軍。而保持多年冠軍的豐田汽車則以1017.5萬臺(tái)的銷量，屈居亞軍，讓出了保持多年的冠軍寶座。通用汽車2016年銷量957.5萬臺(tái)，以同比下滑2%的表現(xiàn)繼續(xù)多年“老三”的命運(yùn)。

2016年，大眾實(shí)現(xiàn)銷售收入2173億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)146億歐元，除去“排放門”等其他事件帶來的75億歐元賠付，實(shí)際運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)71億歐元。雖然“排放門”事件讓大眾來了次“大出血”，但這個(gè)成績(jī)?cè)诘孪等龔?qiáng)中也絲毫不遜色。戴姆勒集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示2016年銷售收入1533億，息稅前利潤(rùn)129億歐元，凈利潤(rùn)88億歐元。寶馬集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其2016年實(shí)現(xiàn)銷售收入942億歐元，息稅前利潤(rùn)93.9億歐元，凈利潤(rùn)69億歐元。其中中國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)利潤(rùn)49.56億歐元。