分布式光伏平臺(tái)：“三足鼎立”還是“三分歸晉”？

:面對(duì)具有共享基因的分布式光伏，在互聯(lián)網(wǎng)+的政策驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)儼然成為了最熱的“風(fēng)口”。

無(wú)論是光伏產(chǎn)業(yè)鏈上的組件、設(shè)備制造商，還是相關(guān)信息服務(wù)商，亦或本身就是平臺(tái)的供電企業(yè)，甚至是跨界的金融企業(yè)，都在信心滿滿地搭建平臺(tái)，并紛紛宣稱自己的一體化優(yōu)勢(shì)。一時(shí)間，搭載智慧能源、大數(shù)據(jù)、云端概念的平臺(tái)讓消費(fèi)者莫衷一是，甚至無(wú)所適從。

讓天下沒(méi)有難做的生意，是淘寶針對(duì)千萬(wàn)小企業(yè)創(chuàng)立的愿景；在分布式光伏領(lǐng)域，讓人人能用得上太陽(yáng)能，似乎也成為勃興的一眾光伏云平臺(tái)的努力目標(biāo)。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，當(dāng)下的多家云平臺(tái)，面對(duì)60吉瓦的“盛宴”雖然垂涎三尺，但卻苦于缺乏破解法門的密匙，如老虎吃天，難以下口。

實(shí)際上，目前除國(guó)家電網(wǎng)公司的分布式光伏云網(wǎng)，堪稱真正涵蓋用戶從安裝、運(yùn)維、融資、接入全流程的“一站式智能管家”，其余平臺(tái)大多是聚焦某幾個(gè)環(huán)節(jié)的集成服務(wù)方案。但無(wú)論是大而全的萬(wàn)能平臺(tái)，還是小而美的專業(yè)服務(wù)，需要的不僅是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是開(kāi)放的心態(tài)，因?yàn)樵谶@一領(lǐng)域，企業(yè)與平臺(tái)之間的幻滅已司空見(jiàn)慣，正所謂：分分合合尋常事，難靠一家打天下。

電商平臺(tái)：欲成阿里先換思維

催生眾多平臺(tái)出爐的首先是誘人的“蛋糕”。資料顯示，我國(guó)約有4000萬(wàn)戶獨(dú)立住宅，若按照平均20%安裝量測(cè)算，將有3200億元市場(chǎng)規(guī)模待開(kāi)發(fā)，而目前開(kāi)發(fā)數(shù)量不足預(yù)估規(guī)模的3%。

光伏電商平臺(tái)興起的理由似乎也很正確：由于分布式光伏發(fā)電系統(tǒng)涉及面板、逆變器、并網(wǎng)、運(yùn)行監(jiān)控等多種技術(shù)和政策因素，普通消費(fèi)者面對(duì)如此復(fù)雜的產(chǎn)品，需要一個(gè)強(qiáng)大的專業(yè)平臺(tái)提供“傻瓜式”服務(wù)，為了能夠節(jié)約消費(fèi)者時(shí)間和精力，以線上方式提供產(chǎn)品展賣的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

基于這一思維模式，自2014年開(kāi)始，不少光伏制造企業(yè)的重心往下游轉(zhuǎn)移，或獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，攜手電商平臺(tái)推出了電商計(jì)劃。如英利的全球電子商務(wù)平臺(tái)計(jì)劃，晶科入駐蘇寧易購(gòu)、天貓、京東，昱輝針對(duì)海外市場(chǎng)改版電商平臺(tái)。更有甚者，部分資源富集地區(qū)的政府也行動(dòng)起來(lái)，如江西新余，就將區(qū)域內(nèi)170多家光伏企業(yè)整合，推出了線上“新余光伏市場(chǎng)”。但比較多的是，專注于民用分布式光伏的一些中小承包商，通過(guò)自搭平臺(tái)，或利用淘寶或天貓等電商，試圖吸引普通消費(fèi)者。

對(duì)于企業(yè)而言，需要注意的是，看似門檻很低的分布式光伏電商平臺(tái)，實(shí)際上需要強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因。如果僅僅為了提升企業(yè)形象，勉強(qiáng)嫁接互聯(lián)網(wǎng)，在線上呈現(xiàn)產(chǎn)品，結(jié)果很有可能門庭冷落。相關(guān)企業(yè)需要調(diào)整心態(tài)，打破傳統(tǒng)的閉環(huán)操作慣性。說(shuō)白了，就是將傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域的工程思維和消費(fèi)領(lǐng)域的用戶思維完美結(jié)合，才能成為真正的電商，贏得用戶的青睞。

融資平臺(tái)：發(fā)現(xiàn)“痛點(diǎn)”信任是本

光伏行業(yè)的資金密集性，決定了對(duì)融資的極度渴望，但是資本的甘霖卻遲遲難以潤(rùn)澤，尤其對(duì)于分散的分布式光伏而言，缺乏對(duì)接的有效平臺(tái)一直被視為行業(yè)“痛點(diǎn)”。

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)金融的思維來(lái)破解光伏融資難題的思路，則被寄予厚望。如東方日升“光合聯(lián)萌”B2P玩法，其眾籌項(xiàng)目憑借高達(dá)10%~15%的預(yù)期收益，受到眾多投資者的追捧；國(guó)鑫所通道模式，協(xié)鑫集團(tuán)瞄準(zhǔn)新能源供應(yīng)鏈企業(yè)，可以讓其抵押“欠條”、打包成理財(cái)產(chǎn)品出售；其他的還包括如江山控股推出掌錢、愛(ài)康科技的愛(ài)康金服、合大太陽(yáng)能籌建的淘頂網(wǎng)，都是以眾籌等理財(cái)方式直接對(duì)接消費(fèi)者。

值得關(guān)注的是，6月13日，中民新光有限公司推出“中民智薈”服務(wù)平臺(tái)，以“S2B模式（Supply chain plat form To business，服務(wù)于中小企業(yè)的供應(yīng)鏈平臺(tái)）”，聚合系統(tǒng)主材供應(yīng)商、代理商、家庭用戶等利益相關(guān)者。其優(yōu)勢(shì)在于，家庭用戶可以零首付安裝，在10~15年內(nèi)通過(guò)電費(fèi)分成支付款項(xiàng)；代理商在交付一定的押金之后，獲取三倍的設(shè)備提貨權(quán)益，其收益不來(lái)自于銷售光伏發(fā)電設(shè)備，而是系統(tǒng)安裝費(fèi)。

深入觀察，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于面向消費(fèi)者的融資平臺(tái)，如何有效把控風(fēng)控水平，提升用戶的信任是其核心競(jìng)爭(zhēng)要素。首先是要解決其征信難題。其次，嚴(yán)格按照第三方中介平臺(tái)模式操作，平臺(tái)所涉及的交易資金均由第三方支付機(jī)構(gòu)與借款企業(yè)對(duì)接，不經(jīng)手任何項(xiàng)目資金。否則，即使如綠能寶這樣的平臺(tái)——外有郎朗等演藝界明星，恒大集團(tuán)許家印等商界大佬的站臺(tái)，內(nèi)有做成國(guó)內(nèi)No.1的綠色金融服務(wù)品牌壯志，卻從第一個(gè)吃螃蟹的先驅(qū)成為先烈，最終甚至?xí)绊懝妼?duì)行業(yè)的信任。

運(yùn)維平臺(tái)：風(fēng)生水起實(shí)用為根

一旦運(yùn)行起來(lái)，分布式光伏的運(yùn)維就會(huì)成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。每日發(fā)電量，運(yùn)行狀態(tài)、設(shè)備參數(shù)，這些都應(yīng)成為提供給用戶的信息標(biāo)配，以讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解運(yùn)營(yíng)狀況。

在運(yùn)維方面，集中式電站會(huì)有專業(yè)人員對(duì)接，但對(duì)普通消費(fèi)者而言，光伏系統(tǒng)的復(fù)雜性會(huì)讓大多數(shù)人望而卻步。如何將專業(yè)后臺(tái)平滑嫁接到用戶側(cè)，并按照互聯(lián)網(wǎng)思維提供服務(wù)就成為致勝關(guān)鍵。

目前在運(yùn)的主流運(yùn)維平臺(tái)大多標(biāo)榜為智能電站管家，相關(guān)組件、設(shè)備、IT企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)都在發(fā)力：一是硬件企業(yè)，其服務(wù)主要是基于硬件的軟件服務(wù)升級(jí)，很難拓展到極佳的云服務(wù)內(nèi)容。二是傳統(tǒng)軟件企業(yè)，其優(yōu)點(diǎn)是行業(yè)背景比較強(qiáng)，光伏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)也比較豐富，缺點(diǎn)是軟件本身過(guò)于傳統(tǒng)，相關(guān)軟件的升級(jí)版數(shù)據(jù)量較大，分析和運(yùn)行速度相對(duì)較慢。三是新進(jìn)入的跨界企業(yè)，其優(yōu)點(diǎn)是善于資源整合、市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品的用戶界面友好，不足在于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，監(jiān)控內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，不具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的硬件采集設(shè)備。

直面一體化平臺(tái)的崛起，未來(lái)是在細(xì)分領(lǐng)域培育出“獨(dú)角獸”，還是最終演變成全能型的旗艦，成就“三分歸晉”的傳奇？答案或許并不明晰，但在如三國(guó)爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，企業(yè)需要清楚的是，建立平臺(tái)固然重要，但這只是第一步，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力并攜手產(chǎn)業(yè)鏈提升獲客能力，才是可能成功的關(guān)鍵。