【視點(diǎn)】光伏企業(yè)如何塑造品牌價值？

　　OFweek太陽能網(wǎng)訊太陽能產(chǎn)品到底能給生活帶來什么改變？在現(xiàn)實(shí)生活中，太陽能產(chǎn)品還離人民大眾生活很遠(yuǎn)，給不了大家實(shí)實(shí)在在的感受，加上高耗能高污染這些傳統(tǒng)思維的誤導(dǎo)，光伏似乎和人民大眾之間形成了一個不可逾越的鴻溝。

　　跨越這一鴻溝，需要光伏產(chǎn)品與人民大眾之間有足夠的溝通，而品牌正是溝通的橋梁。企業(yè)要贏得市場，就必須有自己的溝通渠道，在光伏行業(yè)里，已有企業(yè)在塑造真正的綠色品牌。

　　英利——在世界杯上打造“中國品牌”

　　贊助重大體育賽事一向是品牌走向國際化舞臺的捷徑，從阿迪達(dá)斯、可口可樂、聯(lián)想等等，不同行業(yè)不同品牌均能這個舞臺上發(fā)展壯大、各顯神通。對比英利擁有全產(chǎn)業(yè)鏈這一信息，英利贊助南非世界杯足球賽更加廣為人知。

　　站在品牌推廣的角度看，此次牽手世界杯成為首家的可再生能源公司，其實(shí)是與其市場發(fā)展戰(zhàn)略相吻合的。英利通過贊助世界杯、樹立了一個值得信賴的合作伙伴形象。世界杯贊助商具有一定的排他性，英利的這一舉動實(shí)質(zhì)上也是在從側(cè)面向世人宣告其在中國乃至世界太陽能光伏領(lǐng)域的地位。英利已經(jīng)學(xué)會如何在世界舞臺上吸引眼球。

　　自贊助南非世界杯之后，2011年6月，英利成為2014年巴西世界杯足球賽官方贊助商；9月，“生產(chǎn)老百姓用得起的太陽能電力”的品牌口號出現(xiàn)在英利的廣告中。

　　英利的品牌建設(shè)剛剛開始，世界杯讓英利走進(jìn)了更多人的視野。這大手筆的推廣將是一個里程碑式的品牌探討之路，是在任何時期都不會褪色的經(jīng)典案例。

　　天合——F1車隊(duì)的贊助商

　　通過贊助世界杯，一夜間是英利家喻戶曉，這也打開了光伏企業(yè)的企業(yè)贊助之路。成功了總有人模仿的，和英利贊助世界杯以擴(kuò)大在歐美的影響力一樣，天合寄希望于贊助F1來擴(kuò)大自身的品牌影響力。

　　贊助的方式是，在R30賽車頭上印有天合標(biāo)志，為天合光能的品牌在全球觀眾面前提供了極佳的展示機(jī)會。此外，將在雷諾F1車隊(duì)的一些運(yùn)營區(qū)域中展示太陽能光伏技術(shù)，包括車隊(duì)的準(zhǔn)備區(qū)域和VIP接待區(qū)域以及設(shè)施上。

　　一級方程式是技術(shù)革新的象征，這項(xiàng)合作，大大提升天合光能在全球的品牌知名度，盡管不少專家認(rèn)為復(fù)制明星企業(yè)行為不一定完全好使，除了花錢賺點(diǎn)眼球外，難以對市場有所幫助，但不斷有企業(yè)走上這條路。繼天合贊助F1賽事之后，日地太陽能和云達(dá)不萊梅球隊(duì)簽署了贊助合同，日地太陽能將成為云達(dá)不萊梅下一季的官方贊助商。

　　光伏行業(yè)是一個技術(shù)與市場高度國際化的產(chǎn)業(yè)，我國光伏企業(yè)從一開始就與國際市場接軌，而對于國際市場國外企業(yè)而言，有實(shí)力、品質(zhì)保證、值得信賴的品牌企業(yè)才是他們尋找的合作伙伴，為此，品牌塑造的意義對我國光伏企業(yè)不言而喻。

　　很多商戰(zhàn)事實(shí)告訴我們有時廣告與品牌形象的推廣比干巴巴地推銷產(chǎn)品要更有效果和力量。盡管企業(yè)間的價格競爭、品質(zhì)競爭、新品競爭都是贏得市場的出路，但真正王者的競爭是品牌的競爭，真正的勝出者將是品牌強(qiáng)者。