家用凈水器市場(chǎng)潛力巨大 普及率為何如此尷尬？

　　 北京的紀(jì)先生認(rèn)為自來(lái)水二次污染嚴(yán)重，不適合直接使用，桶裝水則由于儲(chǔ)存搬運(yùn)同樣存在二次污染，而且開(kāi)封后放置時(shí)間長(zhǎng)也不新鮮，所以選擇購(gòu)買家用凈水器。“剛換的凈水器濾芯沒(méi)多久就堵塞不出水了，不到三兒月更換兩次濾芯，價(jià)格不菲還很麻煩”，于是不得不改用桶裝水，只是選擇了5L小桶裝。

　　調(diào)查顯示，近兩年來(lái)人們對(duì)生活和飲用水的健康安全問(wèn)題給予了前所未有的關(guān)注。隨著健康意識(shí)的普及和提高，人們的飲水習(xí)慣也逐漸發(fā)生改變，從桶裝水、瓶裝水，到凈水器，追求健康的飲水業(yè)已成為趨勢(shì)。

　　工業(yè)化進(jìn)程帶給我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了污染，隨著這些年各地方污染事件的不斷攀升和媒體的曝光，將更加激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，解決家庭的健康用水問(wèn)題已經(jīng)成為一種居家常規(guī)理念，進(jìn)一步加大對(duì)凈水器的認(rèn)知和接受。

　　而一項(xiàng)數(shù)據(jù)卻顯示，凈水器在各國(guó)的普及率：1．美國(guó)90%，2．歐洲90%，3．日本80%，4．韓國(guó)95%，5．中國(guó)只有5%。

　　家用凈水器進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)多年，但普及率一直不高。為什么會(huì)造成這種現(xiàn)象？

　　品牌和價(jià)格決定消費(fèi)者的選擇

　　11月17日，“凈水器市場(chǎng)消費(fèi)教育科普公益活動(dòng)”在北京召開(kāi)總結(jié)大會(huì)。中消協(xié)發(fā)布了“中國(guó)凈水器市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告”。

　　報(bào)告指出，目前對(duì)凈水器最為關(guān)注的群體集中在30-39歲人群，比例高達(dá)56%，其次為20-29歲消費(fèi)群體，占總數(shù)的21%；其中，男性關(guān)注比例達(dá)75%；北上廣深占據(jù)關(guān)注排行榜前四位，其次為唐山、杭州等二線城市，而北方關(guān)注凈水器的比例遠(yuǎn)高于南方；從學(xué)歷及收入構(gòu)成來(lái)看，本科及以上學(xué)歷人群對(duì)凈水器產(chǎn)品關(guān)注比重最大，占整體比例的50%，體現(xiàn)出高學(xué)歷高收入人群更注重飲水安全。

　　調(diào)查顯示，目前54%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)水污染狀況十分嚴(yán)重，25%的消費(fèi)者會(huì)選擇凈水器保障飲水安全，30%的消費(fèi)者對(duì)于飲水是否安全并不了解。

　　在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行研究后，調(diào)查認(rèn)為，目前消費(fèi)者購(gòu)買凈水器的主要原因來(lái)自對(duì)環(huán)境污染和飲水安全現(xiàn)狀的擔(dān)憂，而口碑介紹以及互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者了解凈水器的主要渠道；在購(gòu)買行為發(fā)生時(shí)，品牌和價(jià)格是消費(fèi)者選擇凈水器的決定性因素。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查：未來(lái)5年市場(chǎng)需求量達(dá)1500多萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)潛力巨大。

　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發(fā)展，每年新增企業(yè)約40%，另有約10%企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。此外，還有大量沒(méi)有衛(wèi)生批件并且不打算申領(lǐng)衛(wèi)生批件的凈水器生產(chǎn)企業(yè)。

　　可見(jiàn)，凈水器普及率低，并非國(guó)內(nèi)沒(méi)有需求，也并非沒(méi)有產(chǎn)能供應(yīng)。從消費(fèi)者的反映情況來(lái)看，不是沒(méi)需求，而是“怕”。

　　產(chǎn)品良莠不齊服務(wù)滯后阻礙發(fā)展

　　中怡康發(fā)布的凈水市場(chǎng)零售調(diào)研報(bào)告顯示，2015年第一季度凈水設(shè)備零售總額為48.6億元，同比增長(zhǎng)58.6%；純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長(zhǎng)。看似繁榮的背后，凈水市場(chǎng)品牌集中度低卻已成為無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。

　　最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在凈水行業(yè)10余年的發(fā)展歷程中，中國(guó)已成為全球凈水機(jī)制造中心之一。目前市場(chǎng)上已有的家用凈水器品牌超過(guò)3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進(jìn)入凈水器行業(yè)。同時(shí)，一些櫥柜、衛(wèi)浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)發(fā)展。到2015年，國(guó)內(nèi)凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。

　　品牌過(guò)度增長(zhǎng)的同時(shí)，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，很多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽(tīng)。