年輕人撐不起車市，都怪特斯拉搞不定自動駕駛

進(jìn)入自媒體時代，乘聯(lián)會第一次如2023年6月這般火爆。一個觀點拋出，成為社會熱點。

第十五屆汽車藍(lán)皮書論壇在武漢結(jié)束3天之后，乘聯(lián)會秘書長崔東樹的發(fā)言忽然成為汽車市場里爆火的話題，原話是“撐起車市，不要指望年輕人，一定要指望我們中老年人，指望女性消費群體，換購升級和家庭增購”。

這一觀點所說的年輕人，指的是Z世代人群，即1995-2009年出生的一代人。3年多時間過去，一場疫情終結(jié)，汽車市場對年輕人的觀點發(fā)生了宛如滄海桑田一般的巨變。

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2020年，以“智領(lǐng)未來”為主題的北京車展中，幾乎所有的車企發(fā)布會舞臺上都在說，要更加迎合年輕，迎合Z世代；而2023年的6月，隨著權(quán)威人士說出“年輕人撐不起中國車市”，兩者幾乎南轅北轍。

所以，要么是3年多的時間過去之后，年輕人被驗證為“不行”，要么是，預(yù)測和判斷至少短時間內(nèi)出現(xiàn)了問題。

自動駕駛不落地，才是撐不起車市的主因？

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崔東樹的觀點對不對，在微觀領(lǐng)域里看是成立的，但宏觀來看，誰都給不到答案。微觀領(lǐng)域指的是，眼前的消費環(huán)境確實如此，5月16日的國家統(tǒng)計局發(fā)布，“4月份，16-24歲勞動力城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率20.4%”，而6月16日的統(tǒng)計局發(fā)布關(guān)鍵信息則為“每周工作一小時及以上就不算失業(yè)。”

二者疊加之下，不難看出Z世代年輕人當(dāng)前的收入情況，其實不容樂觀。就業(yè)困難，直接與收入低，二者直接畫上等號。不過，統(tǒng)計就業(yè)率低并不能說明Z世代的消費力不足，因為Z世代是一個比Y世代（1980-1994年出生）人數(shù)更多的人群。

結(jié)合中國的高人口基數(shù)，它從來都不是被消費市場所忽視的板塊。從2020-2022年有數(shù)份報告給到了關(guān)于Z世代人口的統(tǒng)計。大體為，截止2021年，全球Z世代人口24.7億，超越1980-1994年出生的Y世代，中國Z世代人口規(guī)模約為3.28億人，約占中國總?cè)丝诘乃姆种唬谢ヂ?lián)網(wǎng)普及率超過95%。

崔東樹所說的觀點，更多只能代表短時間的現(xiàn)狀。年輕人收入相對偏低，年輕人多數(shù)沒有買房、結(jié)婚，而買房結(jié)婚等重資本事件對其的資金占用遠(yuǎn)高于汽車消費，也正因如此，他們確實對汽車消費的欲望不大。

當(dāng)然，這并不代表年輕人不買車，或者對買車沒有熱情。因為，在很多高銷量的車型幾乎只有年輕人買，和中老年人并沒有什么關(guān)系。比亞迪海鷗，上市之后在5月就輕松破萬，而且復(fù)制了當(dāng)年秦PLUS冠軍版上市時的盛況，一車難求，需要按訂單順序等車，甚至展車也被買走。據(jù)一線汽車銷售反饋，海鷗根本不愁賣，每天輕松能賣出一臺以上，單店一個月賣出40-50臺很容易，而海鷗的用戶群體，在很多地區(qū)90%以上都是20-30歲的年輕女性。而月銷3萬的比亞迪海豚，也同樣是年輕人的菜，只不過占比沒有海鷗那么高。

北京幾家店的銷售顧問話術(shù)都是“這車不愁賣，基本上來3個看車的就能賣出一臺，年輕小女孩要格外關(guān)注，成交意向極高”。

那如果按照這種邏輯推斷，長相可愛并且價格比海鷗（7.38-8.98萬）更便宜的五菱繽果，似乎是能因為價格便宜更多的吸引到年輕人。但，答案并非如此，盡管起售價只有5.98萬元，主銷版本是6-7萬元的中低配，但五菱繽果在一線終端的反饋中，有40%以上的購買者是31-40歲的人群。

更便宜，很可愛，但主力消費人群并不年輕。

另外，在很多細(xì)分汽車市場里，我們都能找到年輕人對汽車有充沛的消費欲望，比如上市時間不久，且定位于小眾GT的哪吒GT，雖然目前單月銷量只有不到1800臺，但幾乎所有用戶都是00后。另外，月銷連續(xù)3個月破3萬臺的比亞迪海豚，25-30歲的購車人群占比也接近40%，是絕對的主力。小鵬汽車的用戶群體，年輕消費者的占比也是極高，據(jù)隱馬數(shù)研此前的大數(shù)據(jù)分析，小鵬的用戶有近半是95后與00后。

基于上述市場現(xiàn)實能夠得到的結(jié)論，可以支撐年輕人有購車激情這個觀點，雖然之中只有海鷗+海豚這2個爆款。崔東樹所說的又是否是，年輕人沒有太強(qiáng)的消費力呢？用豪華車的成績單，就能直接推翻。

2021年廣州車展，寶馬邵賓接受采訪時候，給出了一組官方數(shù)據(jù)，寶馬3系客戶大多在30-35歲，即便是寶馬7系也只有35-40歲，所有車型車主年齡比歐洲年輕15歲。寶馬4系的成績單也是一大支撐，賣的太好供不應(yīng)求2022年提車要等2個月，即便起售價格在37萬以上，依然難阻激情。還有一組數(shù)據(jù)是，BBA車主年齡據(jù)部分機(jī)構(gòu)的2022年統(tǒng)計，在34歲左右，以Z世代開頭為主。即便是勞斯萊斯在中國的車主，年齡也從2015年時的47歲，如今下降到了39歲。

將上述2點進(jìn)行整合，年輕人有買車欲望，年輕人也有消費欲望，不少年輕人的消費能力也很強(qiáng)（寶馬2022年中國銷量超79萬、奔馳超75萬、奧迪超過64萬）。用一句“撐起中國車市（如今）不能靠年輕人”，這種說法從宏觀上看，顯然是和全球規(guī)律相違逆的。

顯然，年輕人如今的汽車消費欲望廣泛意義上不大，還有著其他的原因，比如最核心的“讓人眼前一亮的新東西太少”。

特斯拉開放專利改變行業(yè)？當(dāng)年也是那么夸豐田的

站在汽車工業(yè)的角度來看，讓人眼前一亮的新東西太少，直指“自動駕駛”或者高級別輔助駕駛的落地出現(xiàn)問題。燃油車板塊，如今只剩寶馬還在砸錢推進(jìn)內(nèi)燃機(jī)研發(fā)，本田已經(jīng)放棄，豐田是打補(bǔ)丁，而大眾、奧迪等已經(jīng)砍掉下一代內(nèi)燃機(jī)研發(fā)，隨便看看市場現(xiàn)狀，很少有讓人眼前一亮的點。

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新能源板塊，經(jīng)過10余年的發(fā)展，中國確實完成了全球領(lǐng)跑，也推出了不少價格低于同級別油車的車型。但，普通充電補(bǔ)能速度如今仍需要30分鐘左右，換電模式又沒有得到充分普及，以及隔三差五的自燃、熱失控等，讓人憂慮。

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智能座艙部分，2015年開始興起，但如今已經(jīng)基本見頂。最早的語音可以進(jìn)行導(dǎo)航、播放多媒體，如今已經(jīng)幾乎是各家新車的標(biāo)配，現(xiàn)在卷來卷去的部分已經(jīng)成為了拼設(shè)計、拼UI、拼布局、拼滑屏?xí)r的流暢度等，蘋果的新一代carplay已經(jīng)發(fā)布，各大車企就開始學(xué)習(xí)理解與模仿。這在我們之前與吉利、小鵬、寶馬的工程師溝通時，其都給出了相同的觀點“如果不能脫手，那如今的交互創(chuàng)新基本到頭了”。

如果還是按照現(xiàn)有法規(guī)和模式來走，汽車發(fā)生創(chuàng)新的速度并不會加快，反而會變慢，因為沒有突圍角度。至于自動駕駛的演變，其實也因為艾隆·馬斯克一次次的跳票，讓資本市場、汽車行業(yè)慢慢冷靜下來，甚至失去信心。

2015年，AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，AI可以識別圖片信息。就在那一年，《財富》雜志采訪馬斯克時，他說特斯拉技術(shù)拼圖已經(jīng)完備，2年實現(xiàn)自動駕駛；2年后的2017年，馬斯克說2年后實現(xiàn)能讓人上車安全睡覺的自動駕駛；2021年，馬斯克說自動駕駛已近在咫尺。

當(dāng)然，除了馬斯克之外，相信很多人還能記起，2017年時李彥宏因為在北京五環(huán)上展示自動駕駛，雙手脫離方向盤違反了道交法，吃了一張罰單。以及，特斯拉被女車主維權(quán)的那年，上海車展還發(fā)生了一件大事，華為和極狐的自動駕駛展示，刷爆了汽車人的朋友圈。

但，2023年了，我們幾年前所期盼的一切，仍為到來，甚至模糊到無法看清何時到來。而在業(yè)界也有一種觀點稱，這與新法規(guī)的落地速度息息相關(guān)。所以，不久前當(dāng)余承東在重慶車展忽然開始說“L3法規(guī)預(yù)計會在6月落地”時，不僅僅是汽車圈內(nèi)部high了起來，消費市場也high了起來。

不過，就在一周后的深圳未來汽車先行者大會上，余承東卻忽然舍棄了自己最擅長的“脫稿”發(fā)揮，一切都按照提前準(zhǔn)備好的發(fā)言稿來講，沒有攻擊性的講了自家的問界M9會很強(qiáng)，華為很厲害歡迎合作。而關(guān)于自動駕駛法規(guī)的事，只字未提。

而就在這同一時間段，馬斯克來到中國，和工信部部長進(jìn)行了會面，且FSD將在中國破冰落地的消息比比皆是。作為全世界最重要的市場，突破法律的事情自然是不能亂說，所以特斯拉中國上演了一場急速官宣辟謠。

這幾年的官宣辟謠實在是多，翻車的也是不少，所以消費者的關(guān)注度還是在，F(xiàn)SD這個全世界目前應(yīng)用最廣泛的輔助駕駛技術(shù)，當(dāng)L3新法規(guī)落地時，能不能讓中國人初步感受到脫手駕駛的快樂。

答案大概率是No，因為按現(xiàn)狀看，特斯拉FSD也沒辦法快速適應(yīng)中國路況。原因有2個，F(xiàn)SD的研發(fā)初衷是以美國路況為基準(zhǔn)的，通過最簡單和成本最低的硬件，實現(xiàn)覆蓋度最高的自動駕駛場景。所以，地廣人稀、交通限速不嚴(yán)格的美國，其FSD雖然出現(xiàn)了一些bug，以及4年17人因AP或FSD死亡的案例，但整體在全球它確實是表現(xiàn)最好，應(yīng)用層面最領(lǐng)先的那一家。

但，美國的交通環(huán)境和法律法規(guī)，無法覆蓋全球場景。清華、北工大，行業(yè)頭部協(xié)會等在2021-2023年發(fā)表過數(shù)次關(guān)于中國自動駕駛的觀點，國家建設(shè)的V2X再配合單車網(wǎng)聯(lián)與智能化，這是中國率先達(dá)到L5級完全自動駕駛的不二路徑。

國內(nèi)少部分購買了進(jìn)口特斯拉的車主，他們在網(wǎng)上對FSD使用感受的分享也能解開這個謎題。比如，“在國內(nèi)基本沒法用，上高速一般都是開AP，因為對限速的識別是亂的，一會剎停一會猛沖”。更換硬件會好么？讓軟件的算法會好么？從馬斯克2015年說到2023年的每次“2年后實現(xiàn)”，從事故率角度來看，不難看出。

但，毫無疑問的一點是，大家是需要L3級自動駕駛或者更高級別的水平來刺激和改變的。在每天城市的擁堵路面里，在擁堵的必經(jīng)之路上，在一場相對遠(yuǎn)距離的高速自駕上，自動駕駛都是放松神器，畢竟真的有很多人對開車是沒有興趣的。

大家都在等新法規(guī)，則等的是，撞了以后誰來負(fù)責(zé)，再來判斷自己的汽車生活到底會不會變?，F(xiàn)有的多國法規(guī)里，自動駕駛技術(shù)車輛發(fā)生事故后，責(zé)任都是車輛/駕駛員承擔(dān)，因為存在接管義務(wù)，所以與人類駕駛責(zé)任基本等同。但，新一輪的技術(shù)變革里，有人正在突破這種傳統(tǒng)。比如奔馳的L3在歐洲和美國的最新表現(xiàn)就是，你只管用，撞了算我的。

且，奔馳的新想法，正在引發(fā)不少車企的模仿和學(xué)習(xí)。簡言之，如果新的L3法規(guī)真的在落地過程中能突破以往的責(zé)任劃分，那后面的事情就有趣了，車企你只要有真本事，那就盡管放出來，消費者的錢包會來投票。

年輕人，背不起車市不行這些口新觀點

當(dāng)然，再把話題的維度拽回來。為什么要扯到特斯拉身上，還是因為，人家確實便宜?？粗淮蠖鸭す饫走_(dá)、高清攝像頭、毫米波雷達(dá)、4D雷達(dá)、超聲波雷達(dá)、2塊以上的芯片在各種新車上不斷出現(xiàn)，這也直接意味著“高成本”不可能定出“親民價”。

絕大多數(shù)人需要的是又貴又好的車嗎？答案顯然是否定的。技術(shù)創(chuàng)新，不斷下放，這是工業(yè)時代的發(fā)展主線。特斯拉之所以站在全球市值第一的位置，就是因為它能最好的符合創(chuàng)新+下放這條邏輯。

用最低成本的硬件，加上技術(shù)突圍的軟件，最終實現(xiàn)自動駕駛的效果，這是一條正道。但，不幸的是，誰都沒法預(yù)測，它何時會真正到來。

簡言之，年輕人可背不起撐起車市這口大鍋，市場消費的邏輯不可逆，好東西就會刺激消費，而不是強(qiáng)行的傾個人所有為經(jīng)濟(jì)增長買單。同樣，中年人也背不起，女性用戶一樣背不起。

作者丨黃強(qiáng)

       原文標(biāo)題 : 年輕人撐不起車市，都怪特斯拉搞不定自動駕駛