國產(chǎn)新能源品牌的崛起，讓特斯拉不火了？想太多

特斯拉

這幾天關(guān)于“特斯拉第二工廠落戶誰家”的消息在網(wǎng)上炒的沸沸揚揚，有說重慶的，也有說上海的，至今未能有個確切的說法。

很難想象，一家車企建廠選址的事，能夠刷屏汽車圈，成為熱門頭條，可見特斯拉在中國新能源汽車領(lǐng)域乃至整個車市的影響力有多大，即便它已經(jīng)來到中國整整7年了。

拿數(shù)據(jù)說話

如果說，上述的感受有些主觀，那么我們就拿數(shù)據(jù)說話。

今年第一季度，特斯拉全球總營收高達187．56億美元，實現(xiàn)了81％的同比增長，而凈利潤更是達到了驚人的33．18億美元，并以32．9％的毛利率，遠超行業(yè)平均水平。

國內(nèi)市場方面，盡管受到了疫情停工的影響，特斯拉依然在3月份，交出了65，184輛新車銷售的成績，這也是特斯拉連續(xù)7個月實現(xiàn)，月銷量超5萬的紀(jì)錄了，而他們今年第一季度累計銷售新車合計182，174輛，表現(xiàn)十分搶眼。要知道在國際局勢動蕩不安，國內(nèi)疫情反復(fù)不斷的情況下，能取得這樣的成績，實屬不易。

最近有消息稱，為了盡快恢復(fù)產(chǎn)能，特斯拉決定自5月16日起，在上海工廠實行“兩班倒”的制度，爭取將生產(chǎn)線產(chǎn)量從之前的2000輛／天，提升至2600輛／天的以滿足最近積壓的訂單，不過這一消息并未獲得官方確認。

為何如此“暢銷”？

那么到底為何特斯拉在中國會如此“暢銷”呢？小智認為，主要有以下幾個原因。

首先，特斯拉創(chuàng)立于2003年，這一時間節(jié)點幾乎超越了目前市面上所有的新能源車企，而從公司創(chuàng)立甚至更早的策劃階段，特斯拉就已經(jīng)明確了要造“純電汽車”，并推動汽車行業(yè)新能源化的目標(biāo)，這也就意味著，特斯拉早早在新能源領(lǐng)域樹立起了自己的招牌。

而特斯拉的掌門人「埃隆·馬斯克」更是一位精通“營銷”的商人，在他注資入股出任董事長后，不僅致力于純電汽車技術(shù)的開發(fā)，還涉足“太空探索”、“腦機接口”、“人工智能”等多個領(lǐng)域，不管這是炒作還是真金白銀的投入，都使其被賦予了“高級尖端、面向未來”的標(biāo)簽。

而也正因如此，特斯拉相對高大上的品牌形象在消費者心中得以建立，進而當(dāng)特斯拉進入國內(nèi)市場后，迅速占領(lǐng)了新能源汽車的中高端市場，畢竟連火箭都能造，那造車自然不在話下。

其次，在產(chǎn)品力方面，特斯拉旗下的純電汽車，特別是Model 3和Model Y這兩款熱銷車型，在電池續(xù)航、動力操控表現(xiàn)、自動駕駛智能化等層面的體驗都明顯優(yōu)于，同價位的國產(chǎn)純電車型。

加之，落戶上海建廠本地化生產(chǎn)后，特斯拉也對車型價格進行了下調(diào)，雖談不上“物美價廉”，但其品牌號召力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合到一起，也難以讓人拒絕。

此外，特斯拉在全球范圍內(nèi)共建有三萬多個超級充電樁，而在國內(nèi)他們更是采用了網(wǎng)絡(luò)布局的方式，覆蓋了絕大多數(shù)城市、高速等區(qū)域，一般來說只要不是太過偏遠的地區(qū)，都能找到充電的地方。

其次，在充電線纜及手柄設(shè)計上，特斯拉也采取了“輕量化”的思路，即插即充，輕巧方便，使得哪怕是力量稍弱的女性車主，也能輕松拿取。而特斯拉超級充電樁峰值250千瓦的功率配合電池預(yù)熱技術(shù)，可以實現(xiàn)充電15分鐘，續(xù)航250公里左右的高效。

雖然特斯拉做不到，完全解決“新能源車充電難”的問題，但其配套的超級充電樁系統(tǒng)相較于大多數(shù)廠家及第三方的充電設(shè)施，還是有著明顯的優(yōu)勢。

加之，特斯拉堅持直營的策略，使其售前售后的服務(wù)質(zhì)量得以保證，而上述這些因素匯聚在一起，又讓特斯拉汽車的保值率，明顯高于其他新能源車。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，去年，特斯拉旗下Model Y、Model 3兩款車型，分別摘得各自車型排行榜保值率的冠軍，其1年保值率分別為78．67％及72．84％，而品牌三年綜合保值率也基本維持在65％左右。

由此可見，特斯拉在中國市場乃至全球范圍的影響力依舊強勢，即便這當(dāng)中有“營銷運作”的成分。

不過，特斯拉在中國賣得好，大家也別急著“懟”，換個角度看，也有好的一面。一方面，對于國內(nèi)的新能源車企來講，從強勁的對手身上，總能學(xué)到不少東西，有利于自身進步；另一方面，對消費者而言，也能夠在車企的良性競爭中，獲得更好的汽車產(chǎn)品。

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