領(lǐng)克沖在中國(guó)汽車品牌最前列，著力打造全球化高端汽車品牌

過(guò)去幾年，以領(lǐng)克為代表的中國(guó)高端汽車品牌陸續(xù)推出，成為中國(guó)汽車行業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌向上的重要標(biāo)志，同時(shí)也向長(zhǎng)期被合資品牌壟斷的高端汽車市場(chǎng)發(fā)起了正面挑戰(zhàn)。作為報(bào)道中國(guó)汽車發(fā)展20多年的資深媒體人，本人親歷了這一過(guò)程。實(shí)事求是地來(lái)看，中國(guó)高端汽車品牌，是一件非常艱巨的任務(wù)，難度非常大，也不可能一蹴而就。相對(duì)而言，在目前國(guó)內(nèi)高端品牌中，領(lǐng)克品牌是比較成功的，沖在中國(guó)高端汽車品牌的最前列。

2016年10月，領(lǐng)克品牌在德國(guó)柏林正式發(fā)布，首款車型領(lǐng)克01首次亮相。2017年11月底，領(lǐng)克品牌及CMA架構(gòu)首款車型－－全能智駕SUV領(lǐng)克01在寧波正式上市。

領(lǐng)克品牌誕生馬上就要5年了，領(lǐng)克產(chǎn)品問(wèn)世至今也快要4年了。過(guò)去幾年，在領(lǐng)克團(tuán)隊(duì)的艱苦努力以及吉利控股、吉利汽車等集團(tuán)資源的大力支持下，領(lǐng)克品牌先后推出十余款具備國(guó)際一流水平的全新車型，這些車型既有SUV也有運(yùn)動(dòng)型轎車，既有傳統(tǒng)燃油汽車，也有新能源汽車。

領(lǐng)克品牌自誕生之日就引起了業(yè)界及消費(fèi)者的極大關(guān)注，產(chǎn)品上市后贏得了消費(fèi)者的青睞。自2017年11月底至今年7月底，領(lǐng)克品牌42個(gè)月累計(jì)銷量達(dá)到55．6萬(wàn)輛，超過(guò)其他高端品牌銷量總和。領(lǐng)克品牌的初步成功，打破了合資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)中高端汽車市場(chǎng)的壟斷，也為中國(guó)汽車品牌高端化摸索出一條切實(shí)可行的發(fā)展路徑，值得其他高端品牌予以借鑒。

根據(jù)本人多年觀察，領(lǐng)克品牌之所以能夠取得成功，主要有以下幾個(gè)原因：

一是高舉高打，堅(jiān)持品牌的國(guó)際化屬性。

領(lǐng)克品牌的理念是要打造一個(gè)生而全球，開放互聯(lián)的全球化品牌，不僅僅瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，而且要瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。領(lǐng)克品牌定位則是：歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售的全球高端品牌。

領(lǐng)克品牌是由吉利控股集團(tuán)、吉利汽車集團(tuán)合資成立的全球新高端品牌，擁有全球領(lǐng)先的技術(shù)品質(zhì)，是目前國(guó)內(nèi)唯一合資企業(yè)打造的中國(guó)汽車高端品牌。

二是著力打造全球化高端汽車品牌，讓全球消費(fèi)者感受來(lái)自中國(guó)的汽車品牌。

領(lǐng)克品牌誕生之日，就著力打造一個(gè)全球化的高端品牌，并制定了全球化戰(zhàn)略，為全球用戶帶來(lái)高端品牌的中國(guó)體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，領(lǐng)克汽車充分利用完善的全球資源，穩(wěn)步推進(jìn)歐洲以及全球市場(chǎng)的拓展。

2020年9月，領(lǐng)克“歐洲計(jì)劃”正式開啟，隨后在荷蘭阿姆斯特丹與瑞典哥德堡、比利時(shí)安特衛(wèi)普開設(shè)了三家Lynk＆Co Club（領(lǐng)克）體驗(yàn)店。領(lǐng)克計(jì)劃在2021年底前再開設(shè)4家Lynk＆Co Club體驗(yàn)店，分別位于德國(guó)柏林、西班牙巴塞羅那、法國(guó)巴黎以及意大利米蘭。其中柏林線下體驗(yàn)店計(jì)劃在9月17日正式開業(yè)。

2021年初，首批全新領(lǐng)克01啟運(yùn)歐洲，實(shí)現(xiàn)整車出口歐洲的常態(tài)化。

亞太市場(chǎng)是領(lǐng)克全球化戰(zhàn)略的組成部分；目前已收到亞太部分國(guó)家代理商的咨詢，正在接洽中，未來(lái)將適時(shí)公布。領(lǐng)克積極探索所有可能的全球拓展途徑，包括從中國(guó)生產(chǎn)并出口到歐洲市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)、國(guó)際協(xié)同發(fā)展的“雙循環(huán)”模式，成為領(lǐng)克品牌成功的重要原因之一。

三是利用全球領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)體系和全新基礎(chǔ)模塊架構(gòu)，以及精密制造，推出高顏值、高性能、高科技、高安全、高價(jià)值的系列高端產(chǎn)品，從而贏得消費(fèi)者的青睞。

高度國(guó)際化的研發(fā)機(jī)構(gòu)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成的全球領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)體系，成為領(lǐng)克品牌的技術(shù)保障。

CEVT吉利汽車歐洲研發(fā)中心是吉利汽車集團(tuán)全球四大研發(fā)中心之一，充分發(fā)揮吉利集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合開發(fā)了全球領(lǐng)先的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)和核心部件，滿足領(lǐng)克汽車的需求。

來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家200余名設(shè)計(jì)師組成的哥德堡造型中心，其領(lǐng)克造型團(tuán)隊(duì)，以全球化的視野、無(wú)盡的想象力和非凡的品味，開創(chuàng)了領(lǐng)克全新設(shè)計(jì)理念——“都市對(duì)立美學(xué)”，打造出Lynk ＆ Co（領(lǐng)克）獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

四是根據(jù)用戶年輕化特點(diǎn)，大力推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷，進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。

中國(guó)汽車消費(fèi)年輕化趨勢(shì)非常明顯，豪華品牌消費(fèi)者平均比歐洲年輕20歲以上。領(lǐng)克用戶群體以心態(tài)年輕、思維開放的都市人群為主。85后＋90后占比超過(guò)三分之二，43％擁有本科及以上學(xué)歷。這批人也是數(shù)字時(shí)代的弄潮兒。

誕生于數(shù)字時(shí)代的領(lǐng)克品牌，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域具備天然的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。領(lǐng)克品牌持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，在數(shù)字營(yíng)銷方面不斷進(jìn)取，取得了良好的效果。

2017年10領(lǐng)克01在廣州開啟預(yù)售，01“時(shí)間限量版”發(fā)布并開啟搶訂。中國(guó)首款性能運(yùn)動(dòng)轎車－領(lǐng)克03＋實(shí)行分批次限量在線公售模式。領(lǐng)克03＋冠軍定制版開啟眾籌。

領(lǐng)克02推出音樂(lè)季特別款車型“領(lǐng)克02 Funky音樂(lè)版”，并于10月31日晚在領(lǐng)克商城開啟在線搶訂。CMA旗艦領(lǐng)克05時(shí)間限量版開啟線上、線下預(yù)約，消費(fèi)者通過(guò)領(lǐng)克官方平臺(tái)預(yù)約成功后可參與05時(shí)間限量版搶定。1005臺(tái)05時(shí)間限量版被瞬間秒光。

3月28日，領(lǐng)克推出1005臺(tái)領(lǐng)克05時(shí)間限量版致敬中歐合作。領(lǐng)克05時(shí)間限量版線上搶訂正式開始，線上總計(jì)505臺(tái)時(shí)間限量版搶訂一空。領(lǐng)克02 Hatchback首批202臺(tái)車輛在上市當(dāng)晚開啟搶訂，3分鐘之內(nèi)即告售罄，展現(xiàn)了玩車人群對(duì)02 Hatchback的高度期待。

通過(guò)開啟數(shù)字營(yíng)銷，讓更多的年輕用戶了解領(lǐng)克品牌，使用領(lǐng)克產(chǎn)品，大幅提升了領(lǐng)克品牌車型的銷量。

隨著“國(guó)潮”概念不斷深入人心，中國(guó)汽車正在迎來(lái)高端化快速發(fā)展新階段。通過(guò)過(guò)去幾年與合資品牌激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，高端汽車品牌不斷積累經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品和服務(wù)得到質(zhì)的飛躍，產(chǎn)業(yè)配套體系逐步走向成熟。一些優(yōu)秀的自主高端品牌，如領(lǐng)克品牌和紅旗品牌已經(jīng)具備脫穎而出、參與世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。

有龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、有全球化人才集聚，有世界一流的研發(fā)和制造，中國(guó)高端品牌一定能夠取得全球矚目的成就，在中國(guó)從汽車大國(guó)向汽車強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的征途中發(fā)揮重要作用。（完）