歐拉汽車 霸榜上海車展

什么是嘆號型魔法師？14個月銷量增長超51倍，2021年3月銷量近1．3萬臺，潮牌朋友圈已經擴大到100＋，成立不到3年的歐拉品牌，不斷把質疑的問號變成信服的嘆號。

萬眾矚目的上海車展于2021年4月19日召開，撥開繁華與光鮮、喧鬧與躁動，留在記憶深處的唯有硬核內容。被譽為“嘆號型魔法師”的歐拉品牌，在車展當日的戰(zhàn)略發(fā)布會上，連續(xù)甩出技術、產品、運營三張網紅牌，在極具浪漫的城堡氛圍中燃爆了上海車展，成為大家記憶深處不易忘懷的白月光與朱砂痣。

技術網紅：最愛女人的行動派

不久前，歐拉品牌正式官宣，要成為全球最愛女人的第一汽車品牌。最愛女人不僅僅是一種強烈的情感表達，更是一個決定，需要用行動來不斷注解。從這個角度出發(fā)，歐拉品牌總經理董玉東在現場解讀的前沿技術，無一不是在構建歐拉行動派的豐滿畫像。

當前汽車產品的音樂、導航、人機交互等功能同質化，僅僅為用戶提供若干菜單式的選項，已經不再滿足廣大用戶的需求，尤其是女性用戶有著更多的專屬需求。而歐拉基于1000T強大算力，0顆粒度場景識別，以5G網絡為基礎，不斷推動汽車智能體驗從個性化向專屬化的迭代。

歐拉智能座艙創(chuàng)造了神經網絡模型，通過語音、唇語、眼神、肢體動作等，還原女性工作、生活場景中的情緒變化。它能感知環(huán)境、天氣變化，能了解去年春天女性對花粉、柳絮的過敏史，并給你積極的預防建議。它能實時采集駕駛者體溫、脈搏等數據，并通過線上云平臺，實時診斷，甚至提供自動預約掛號、遠程醫(yī)療咨詢等服務。于此同時，它能遠程控制家里空調和熱水器，在離家還3公里的時候就已啟動，給女性全方位的照顧。

全球首個AI－Feed最了解女性用戶的自動駕駛系統，搭配全球最高算力高通自動駕駛芯片，算力達到700T，并加載39個自動駕駛組件，幫助更多女司機實現輕松、愉悅的駕駛體驗。

歐拉后續(xù)推廣的新車型，將搭載無鈷果凍電池，它采用疊片工藝，能量密度高達265wh、循環(huán)充電次數超3000次、在4C快充模式下，20％－80％電量，僅需充電9分鐘。滿電針刺試驗中，它可以實現“不起火、不冒煙、自愈合”，性能與安全兼得。

行動派的人，一旦寵起一個人，就不只是說說而已。

產品網紅：閃電與朋克共舞 喵家族再添實力偶像

“憑什么，超跑號稱男人的大玩具？在激情與速度的世界里，公主坐副駕就好了嗎？”隨著余飛為廣大女性同胞鳴不平之后，超跑俱樂部又增加了新成員——歐拉閃電貓。

0－100加速4秒以內，快如閃電；無框車門、隱藏門把手、自動升降尾翼，兼顧顏值和動感；悅動線條貫穿車身，星云大燈與星空天幕融為一體；高性能無鈷電池以及基于檸檬平臺最新技術的運動取向調校。

L3＋級別自動駕駛輔助、全場景智能自動泊車、ORA多模集成超算平臺、ORA專屬全向超感系統、高通第三代智能平臺、V2X萬物互聯……

100多年前，亨利·福特先生把汽車從奢侈品變成了大眾消費品，而今天，歐拉把超跑從30萬美金的奢侈消費品變?yōu)?萬美金級的普惠消費品，重新定義了超跑世界。

歐拉朋克貓延續(xù)了復古美學的設計思路，撲面而來一股濃濃的慢煮過往的氣息。余飛在現場說，“女孩子夜晚做著穿上水晶鞋、登上南瓜車的公主夢，白天開著平平無奇的車，公主夢蕩然無存。”而歐拉朋克貓的出現，可以幫助女性追回在時光洪流中丟失的感動與回憶，讓公主夢在現實生活中得以延續(xù)。

天冷時，她可以打開“公主溫度”， 座椅和方向盤自動加熱，空調自動調溫。

疲憊時，她可以啟動“公主座椅”，座椅會自動放平、車機系統會自動打開公主們最喜愛的音樂。她能識別個人ID，甚至貼心到，“親戚”來訪前，提醒你做好準備。她有“公主魔鏡”，化妝鏡配備環(huán)形LED補光燈，讓你隨時成為這條街最靚的女神。

在疲憊焦慮的現代都市生活中，朋克貓可以讓公主們慢下腳步，煮一盞醇厚的清茶，攜一縷淺夏的芬芳，凝一脂玉潔的清夢，靜享風雅寧靜的公主時光。

運營網紅：“她營銷”持續(xù)升級 總能C位出圈

當美妝、服飾等垂直屬性的女性品牌還都停留在利用“3·8女神節(jié)”蹭熱點的時候，歐拉悄然把“最愛女人”上升到戰(zhàn)略層面，一系列炫目多彩的“她營銷”操作，不斷放大歐拉的網紅氣質，持續(xù)C位出圈。

今年歐拉與漢口二廠展開跨界，推出一款女性專屬“心機水”——玻尿酸氣泡水（哈水），從周邊產品入手，切入女性需求，進而獲得情感上的共鳴；在售車型的莫蘭迪配色，喚醒了都市女性對藝術、時尚、文化的渴求；聯合國內首個自創(chuàng)IP的女性馬拉松賽事“甜蜜跑”，與女性的健康、運動生活方式形成緊密連接點；歐拉好貓樂活局，更是持續(xù)在廣州、上海、長沙燃爆社交媒體，復古生活美學成為時下都市女性不斷追求的星辰大海……

在上海車展上，歐拉自我迭代，將“她營銷”進化到另外一個維度——用戶共創(chuàng)。本次車展歐拉展臺所打造的公主城堡，從整體風格、到色彩搭配、再到五大網紅打卡區(qū)，均是出自廣大女同胞們的集體創(chuàng)意。

更令人拍手稱道的是，連歐拉朋克貓的命名，也是通過用戶投票產生，由當紅小生張彬彬現場宣布。余飛接受采訪時說：“用戶共創(chuàng)是歐拉接下來所堅持的營銷原則，以后不僅僅產品命名，包括整車的配色、功能組件、營銷活動等各個環(huán)節(jié)，會逐漸把權利移交到女性同胞手中?！?/p>

隨著專屬化前沿技術的不斷加持，閃電貓、朋克貓等新產品的持續(xù)推出，以及東盟與歐洲市場的不斷布局與開拓，玩轉“她營銷”的歐拉品牌，正不斷把一個個問號變?yōu)閲@號，必定成為全球電動汽車領域的強有力競爭者。

英國作家毛姆在《月亮與六便士》有這么一句話：“滿地都是六便士，他卻抬頭看見了月亮”。在這場波瀾壯闊的汽車革命中，我們的目光不能僅僅鎖定在特斯拉、蔚來、小米等互聯網造車勢力上，像歐拉這樣默默耕耘、不斷迭代、努力向上的“六便士”，或許是這場革命的最終答案。

因為，每個時代都會悄悄犒賞不斷努力的品牌。