文明向左 偏見(jiàn)向右：女性的定義 就是不再被定義

假使這個(gè)世界上真的有什么亞當(dāng)，那么夏娃也一定不是他的一根肋骨。

資本界有句名言，“以消費(fèi)投資和市場(chǎng)價(jià)值的維度來(lái)審視，排名依次是少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人”，然而，這個(gè)論斷卻在內(nèi)在邏輯上有其根本的價(jià)值觀的偏頗：它看似將女性抬高到了一個(gè)更受關(guān)注的位置，但其為資本所關(guān)注的原因，仍然源于她們的消費(fèi)性，一如在數(shù)萬(wàn)年前，鴻蒙初開(kāi)的人類(lèi)見(jiàn)到遠(yuǎn)處樹(shù)上的野果并無(wú)什么不同。

穿越“工具式”文明 從今天起，拾起文明的另一半

縱觀整個(gè)人類(lèi)史的演進(jìn)，從原始社會(huì)一路邁進(jìn)今天的工業(yè)時(shí)代，女性在其中的角色無(wú)疑被大大弱化。這其中根本的原因，在于長(zhǎng)期以來(lái)“工具式”的主流文化所持有的執(zhí)拗與傲慢。

作為工業(yè)文明時(shí)代的代表性產(chǎn)物，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的女性消費(fèi)者視角無(wú)疑是最好的例證：從百年前的美國(guó)底特律到今天的中國(guó)，所有汽車(chē)廠商們的視角，無(wú)一例外是父權(quán)主義的。長(zhǎng)期以來(lái)，女性在購(gòu)車(chē)過(guò)程中，被視為「乘客」甚至「載荷」的角色；從外觀、內(nèi)飾到核心零部件的技術(shù)指標(biāo)，那些包裹在攻擊性與凌厲線條和百公里加速指標(biāo)中的冰冷鋼鐵，都展現(xiàn)著對(duì)女性這個(gè)群體的最大漠視。

但是令人奇怪的一點(diǎn)是，盡管幾乎所有的主機(jī)廠們都在叫喊著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，卻從來(lái)少有人真正的從最底層的核心審視那些如此顯而易見(jiàn)的邏輯：當(dāng)女性消費(fèi)主張被簡(jiǎn)化成了「粉色」與「可愛(ài)」時(shí)，無(wú)疑是對(duì)她們的最大誤讀。

粉色從來(lái)都不是什么女性的代名詞，獨(dú)立之人格才是！可愛(ài)也從來(lái)不是什么女性的必修課，而敏銳并足夠堅(jiān)韌的內(nèi)心精神才是！作為共生于地球超過(guò)兩百萬(wàn)年的人類(lèi)而言，我們每個(gè)人都有義務(wù)拾起人類(lèi)文明的另一半景象。

以歐拉的名義 開(kāi)啟新世代的精神大門(mén)

幸運(yùn)的是，站在工業(yè)文明尚處于主導(dǎo)地位的尾巴上向前望去，我們已經(jīng)得以望見(jiàn)精神世界那高聳的塔尖：傳統(tǒng)的男外女內(nèi)的家庭模式正在被瓦解，越來(lái)越多擁有“自由之思想，獨(dú)立之人格”的新女性們正以我們能夠想象得見(jiàn)的所有方式展示著她們的精彩。

而這一切，都看在了一只叫做歐拉的貓的眼中。

如果按照傳統(tǒng)父權(quán)主義價(jià)值觀去審視，貓絕對(duì)不失為一只可愛(ài)的寵物，有點(diǎn)可可愛(ài)愛(ài)，還有點(diǎn)奇奇怪怪。但是！我們決然不能忽視的是，高度獨(dú)立而精神敏銳的貓科動(dòng)物，有著作為一名優(yōu)秀獵手的天然屬性。沒(méi)錯(cuò)！這也是長(zhǎng)城歐拉，和駕馭歐拉的她們的另一面。

作為誕生于全新文化范式下的歐拉汽車(chē)，出生便擁有了足夠OPEN的內(nèi)核，也就沒(méi)有了那么多的條條框框阻止它去探索另外一種全新的可能：當(dāng)所有人都陷入了「唯配置論」的怪圈時(shí)，歐拉卻以「文化」和「情緒」開(kāi)道，在一片紅海當(dāng)中，難得的讓人看見(jiàn)了一條新的道路：品牌不僅僅是價(jià)值，更是價(jià)值觀；它決定著我們看見(jiàn)什么，以及怎樣去看見(jiàn)，相信什么，又如何去相信。

在長(zhǎng)城歐拉品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理余飛看來(lái)，好的品牌其實(shí)就像一個(gè)宗教，而品牌的“超余”，就在于一個(gè)品牌能夠?yàn)樗男疟娞峁┑?，超脫于物質(zhì)世界之外的精神滋養(yǎng)與慰藉。對(duì)于當(dāng)今這個(gè)思潮變革加劇、情緒負(fù)荷超載的社會(huì)而言，這種形而上的「情緒價(jià)值」才是一個(gè)品牌得以真正立足的要義所在。

難得的是，我們?cè)跉W拉的世界里，看到的是360°的無(wú)死角精彩：

她們可以知性優(yōu)雅地穿行在旗袍與民國(guó)風(fēng)范之間，留下溫婉的歲月靜好；她們也可以化身時(shí)尚寵兒，將港風(fēng)與摩登輕松拿捏；她們?cè)诤Ｅ删屡c秦風(fēng)古韻間自由切換，她們也在輕松與性感間自在游走…… 她們的定義，就是從不被定義。

她們自信又大膽：年初也不忘給自己的生活來(lái)一個(gè)大大的FLAG；她們從不在意別人的目光：不管是高跟紅、萬(wàn)人米的網(wǎng)紅款，還是初遇米、勒安藍(lán)的莫迪蘭，只要自己喜歡，就沒(méi)什么可以阻擋她們！

她們強(qiáng)大而跳脫：左手玩著新能源改裝獨(dú)立廠牌，右手還不忘給自己來(lái)一場(chǎng)以「私奔」之名的甜蜜馬拉松，她們的力量，不可限量……

由歐拉和新女性們演繹的種種精彩還在繼續(xù)，熱鬧之外，給我們更多的，也許是關(guān)于「什么是愛(ài)」的深層思考：所謂愛(ài)，不是什么恒久忍耐，又有恩慈；而是因你而起，成就每一個(gè)她更好的樣子。全球最?lèi)?ài)女人的汽車(chē)品牌，實(shí)非一句虛言！