深耕中國市場 現(xiàn)代·起亞發(fā)布全新中國戰(zhàn)略

2021年4月15日，現(xiàn)代·起亞“再飛躍 更中國”戰(zhàn)略發(fā)布會成功舉辦。面對即將到來的移動出行時代，現(xiàn)代·起亞針對中國這個全球最大的汽車市場，提出了推動未來發(fā)展的四大核心戰(zhàn)略：第一，進一步加強本土化研發(fā)，推出為中國消費者打造的專屬高品質產品和服務；第二，為了迎接電動化時代的到來，向中國市場導入備受全球市場認可的專屬電動汽車產品；第三，充分利用集團全球領先的氫燃料電池技術，助力中國向氫能社會轉型；第四，推動合資品牌轉型升級，成為備受中國消費者青睞的品牌?，F(xiàn)代·起亞全新中國戰(zhàn)略的推出，不僅充分體現(xiàn)了現(xiàn)代·起亞對中國市場的高度重視，同時還彰顯了現(xiàn)代·起亞志在未來移動出行時代占據全球領先地位的戰(zhàn)略雄心。

“得益于現(xiàn)代和起亞品牌DNA中固有的‘大膽’精神，我們于2002年在汽車工業(yè)發(fā)展方興未艾時，就果斷進軍中國市場，并于2016年取得了年銷量180萬輛的優(yōu)異成績，助力了中國汽車產業(yè)的快速發(fā)展?！爆F(xiàn)代汽車集團（中國）總裁李光國表示，“如今，面對即將到來的全新移動出行時代，我們將在中國這個全球競爭最激烈、增長最迅速的汽車市場，繼續(xù)秉承品牌DNA中的‘大膽’精神和‘以顧客為中心’的品牌理念，切實踐行在華發(fā)展四大核心戰(zhàn)略，爭取在中國市場實現(xiàn)全新飛躍，為全球成功奠定基礎。”

加強本土化研發(fā)及營銷，全方位滿足中國用戶需求

中國作為全球增長最快的經濟體，已經成為全球第一大汽車市場。在這里，有全球最龐大、最年輕的消費群體和最復雜、最多樣化的用車場景。為了實現(xiàn)在中國市場的再飛躍，現(xiàn)代·起亞將進一步加強中國本土化研發(fā)及營銷，通過對中國消費者進行更深入的研究分析，推出對中國用戶更有價值的產品和服務。

早在2013年，現(xiàn)代·起亞就在煙臺建立了海外最大的研發(fā)中心，充分利用當?shù)刭Y源為中國消費者開發(fā)高質量產品。如今，為了進一步提高在華研發(fā)實力，應對汽車行業(yè)的全新挑戰(zhàn)，現(xiàn)代·起亞計劃今年下半年在上海建立集團首個海外先行數(shù)字研發(fā)中心。

上海先行數(shù)字研發(fā)中心將聚焦當下四大顛覆性技術發(fā)展方向——自動駕駛、互聯(lián)技術、電動化與共享出行，致力于為中國消費者提供獨特且無憂的出行體驗，并加速現(xiàn)代·起亞在中國的數(shù)字化轉型。作為集團全球研發(fā)網絡的一部分，中國本地的技術與服務成果也將進一步在全球范圍內得到應用。

同時，北京現(xiàn)代和東風悅達起亞也將在包括生產、銷售和市場營銷在內的所有環(huán)節(jié)，以本地用戶需求為中心，開展業(yè)務創(chuàng)新。

迎接電動化時代，引入全球市場認可的專用電動汽車產品

為應對全球汽車行業(yè)電動化的大變革，現(xiàn)代·起亞積極貫徹大膽戰(zhàn)略，同時發(fā)展包括混合動力、插電式混合動力、純電動以及氫燃料電池在內的所有新能源車型，成為提供環(huán)保領域全解決方案的汽車制造商。事實證明，現(xiàn)代·起亞的大膽戰(zhàn)略已獲得初步成功。2020年，現(xiàn)代·起亞插電式混合動力車型和純電動汽車的銷量位列全球第四。

2020年12月，現(xiàn)代·起亞打造了全球最具競爭實力的電動化全球模塊型平臺E－GMP（Electric－Global Modular Platform）。該平臺具備靈活的研發(fā)擴展性、針對電動汽車的結構優(yōu)化設計、標準化的高能容量電池系統(tǒng)、更長的續(xù)航里程、未來主義的美學設計和革命性的寬敞座艙等優(yōu)勢?；陬I先的E－GMP平臺，現(xiàn)代汽車和起亞分別推出IONIQ（艾尼氪） 5和起亞EV6，樹立了可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新的全新標桿。

現(xiàn)代汽車IONIQ（艾尼氪） 5在韓國預售僅一個小時就收到了18，000份訂單，打破了韓國汽車品牌在本土的預售紀錄。起亞EV6的訂單量亦在韓國正式開啟預售的當天就達到了21，016輛，達到2021年銷售目標的162％。

依托于全球公認的領先技術及產品力，從明年起，現(xiàn)代汽車和起亞每年都將在中國推出純電動專用車型，以夯實在中國電動汽車市場的領先地位?，F(xiàn)代汽車和起亞將陸續(xù)引入IONIQ（艾尼氪） 5、EV6，并推出中國市場專屬純電動專用車型。截至2030年，現(xiàn)代汽車和起亞計劃將在華新能源產品矩陣拓展至21款，涵蓋混合動力汽車和氫燃料電池車，為中國用戶提供全方位環(huán)保移動解決方案。

充分利用氫能領先技術，助力中國向氫能社會轉型

現(xiàn)代·起亞作為首個量產氫燃料電池車的企業(yè)，擁有全球公認的頂尖氫燃料電池技術。全球首款氫燃料電池專用車型NEXO于2018年上市，并在2020年成為全球銷量冠軍。同時，在商用車領域，現(xiàn)代·起亞憑借全球首款量產氫燃料電池重卡XCIENT Fuel Cell，在瑞士已經成功實現(xiàn)氫燃料電池車的商業(yè)化運營。為了進一步促進氫燃料電池業(yè)務的發(fā)展和氫能生態(tài)系統(tǒng)的構筑，現(xiàn)代汽車于2020年12月發(fā)布了氫燃料電池系統(tǒng)專屬品牌HTWO。

2021年初，中國明確了“2030年前碳達峰，2060年前碳中和”的環(huán)保發(fā)展路線。其中，氫能已被視為中國未來實現(xiàn)生態(tài)友好型社會的重點技術之一。

在中國，為中國。現(xiàn)代·起亞積極響應中國環(huán)保政策，率先將全球領先的氫燃料電池技術引入中國，于廣州建設集團首個海外氫燃料電池系統(tǒng)生產銷售基地“HTWO廣州”。該工廠占地20．7萬平方米，預計2022年下半年正式竣工，預計到2030年總投資將達到85億元人民幣（含工廠運營費用）。這是以現(xiàn)代汽車氫燃料電池專屬品牌“HTWO”命名的首座工廠，也是中國首家大型氫燃料電池系統(tǒng)生產專用工廠。現(xiàn)代·起亞將以此為起點，與中國本土企業(yè)協(xié)同合作，逐步向汽車、發(fā)電機、船舶、火車等行業(yè)拓展供應全球領先的氫燃料電池系統(tǒng)，借助其強大技術優(yōu)勢和行業(yè)領導地位，助力中國向氫能社會轉型。

此外，今年下半年，現(xiàn)代·起亞將在中國啟動全球最暢銷氫燃料電池車NEXO的商業(yè)化試運行，進一步強化中國消費者對氫能應用安全性的信任。未來，現(xiàn)代·起亞也將積極參與中國氫能技術標準的制定，在構建氫能生態(tài)體系方面發(fā)揮核心作用。

帶領合資品牌轉型升級，成為中國消費者喜愛的品牌

現(xiàn)代·起亞將在“更中國”的全新品牌戰(zhàn)略指導下，在中國打造清晰化、差異化的品牌形象和精品化、高端化的產品矩陣。  

品牌層面，北京現(xiàn)代將不斷踐行“HSMART＋”技術品牌戰(zhàn)略，積極傳遞“現(xiàn)代汽車讓汽車變得更智能”的技術愿景，發(fā)展成為向用戶提供極致智能體驗的創(chuàng)新品牌。憑借環(huán)保出行、互聯(lián)出行及自由出行三大領域的創(chuàng)新技術，進一步讓更多中國用戶享受到智能科技帶來的更純凈、更智能、更隨心的全新出行體驗。

東風悅達起亞則將緊隨全球品牌煥新的步伐，同步成為引領潮流、不斷啟發(fā)用戶靈感的移動出行品牌。除了今年上海車展所有起亞車型均搭載全新logo之外，東風悅達起亞也將基于全新標準全面升級經銷商網絡，并在全國主要城市布局高端直營體驗中心、特色城市體驗店等，致力于為中國消費者提供超越期待的服務體驗。

產品層面，面對中國市場不斷升級的需求，現(xiàn)代·起亞將進一步優(yōu)化產品布局，擴充中大型高端產品陣容，加速導入MPV和HEV混動車型等新產品，積極開拓全新細分市場。

截至2025年，現(xiàn)代和起亞在中國市場銷售的燃油車型將從目前的21款優(yōu)化至14款，同時圍繞用戶需求全面升級產品力，通過投放全新車型和衍生車型，持續(xù)提升銷量。

今年下半年，北京現(xiàn)代將持續(xù)開拓全新細分市場，推出途勝HEV混動車型，憑借超強的動力性能為國內混動市場帶來全新力量與活力。同時，北京現(xiàn)代首款MPV車型將以D級車的舒適空間、如同SUV般硬朗風格的外觀設計和強勁的動力性能，為中國用戶帶來更具價值的購車選擇。

東風悅達起亞則將憑借全新形象持續(xù)推動品牌高端化戰(zhàn)略。繼高級運動轎車K5凱酷獲得用戶廣泛認可后，兼具都市休閑和戶外越野的全新智跑Ace將以全新的營銷方式于今年上半年煥新上市，“宜商宜家”的全新旗艦MPV嘉華也將于今年下半年與廣大國內消費者正式見面。除此之外，東風悅達起亞還將于2022年推出兼具尖端科技配置和寬敞舒適空間的全新旗艦SUV車型，進一步豐富在華產品陣營。同時為積極響應中國環(huán)保政策，東風悅達起亞將在每款新車型上增加HEV混動版本，在提高產品附加值的同時，為消費者提供更多元選擇。

中國不僅是現(xiàn)代·起亞在全球最重要的市場，也是集團創(chuàng)新和創(chuàng)造價值的重要基地。站在新的起點，面對中國市場全新的機遇和挑戰(zhàn)，現(xiàn)代·起亞將聚焦未來移動出行領域，積極匯聚全球力量，以“更中國”的態(tài)度，堅持“以顧客為中心”，持續(xù)將最創(chuàng)新、最先進、最優(yōu)秀的技術、產品和服務帶給中國消費者，實現(xiàn)現(xiàn)代·起亞在中國的“再飛躍”。

來源：電車資源