“K計(jì)劃第二彈”，長(zhǎng)安UNI-K開創(chuàng)“寵粉”新模式

圖文 宋 西

汽車行業(yè)的快速發(fā)展孕育出了一批對(duì)汽車有追求、有想法的年輕用戶。因而，想要在當(dāng)下以及未來(lái)的車市競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，車企必須得重新思考與用戶之間的關(guān)系。

長(zhǎng)安UNI的做法是“與用戶玩在一起”，充分尊重用戶意愿，尊重用戶的意見表達(dá)。繼UNI－K內(nèi)測(cè)官招募活動(dòng)后，長(zhǎng)安UNI－K開啟UNI星球特別策劃，發(fā)起了“K計(jì)劃第二彈”——煥顏共創(chuàng)之無(wú)界設(shè)計(jì)。

定制自己的UNI－K

打開長(zhǎng)安引力APP，在首頁(yè)和活動(dòng)欄都可以看到“煥顏共創(chuàng)之無(wú)界設(shè)計(jì)”的宣傳信息。在活動(dòng)欄下拉可以看到，UNI－K邀請(qǐng)用戶參與“煥顏共創(chuàng)”的活動(dòng)頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)去用戶可以根據(jù)自己的喜好，對(duì)UNI－K整車的外觀顏色、格柵顏色、尾翼顏色以及前唇進(jìn)行配色。

整車顏色搭配由用戶參與定義，小編按耐不住性子也嘗試了一次。整車顏色有六款顏色可選，而格柵、尾翼和前唇有14款顏色可選。值得一提的是，整車的六款顏色是極簡(jiǎn)主義的流行色，也十分契合長(zhǎng)安UNI系列“未來(lái)科技量產(chǎn)者”的品牌定位，再配以14種跳脫的小面積（格柵、尾翼、前唇）顏色搭配，能夠呈現(xiàn)出精致、跳脫、運(yùn)動(dòng)、科技等多種風(fēng)格。

“煥顏共創(chuàng)之無(wú)界設(shè)計(jì)”的活動(dòng)在長(zhǎng)安引力APP上一經(jīng)發(fā)布，便吸引了諸多用戶的參與，他們的作品也在引力APP上得以呈現(xiàn)。

自長(zhǎng)安UNI發(fā)布全新寵粉計(jì)劃以來(lái)，長(zhǎng)安UNI不斷通過(guò)上述活動(dòng)兌現(xiàn)共創(chuàng)承諾。根據(jù)長(zhǎng)安發(fā)布的“UNI寵粉計(jì)劃”，提出了產(chǎn)品由你定、傳播由你定、權(quán)益由你定、玩法由你定，讓UNI－K從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、再到傳播、售后等全方位聆聽用戶的聲音。

一方面，用戶可以通過(guò)參與UNI系列的共創(chuàng)活動(dòng)，決定自己的UNI－K的車身顏色、內(nèi)外飾，讓用戶自己的喜好變成現(xiàn)實(shí)；長(zhǎng)安還為用戶提供改裝助力基金，共創(chuàng)UNI dream car；另一方面，長(zhǎng)安UNI－K工程師還進(jìn)行直播連線，與用戶面對(duì)面交流，暢聊產(chǎn)品，解答疑惑，傾聽建議，了解用戶的真實(shí)想法與切身需求；用戶還有機(jī)會(huì)推動(dòng)自己的設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)……

如此全方位的、充分聽取用戶意見的用戶共創(chuàng)計(jì)劃，或許在整個(gè)汽車圈內(nèi)都難以找到另一個(gè)樣本。雖然目前“用戶”、“年輕化”是汽車圈的熱門詞匯，但是想要真正實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的滿足、對(duì)年輕化需求的把控并不容易。在口號(hào)滿天飛的時(shí)代，一旦有一家車企高舉“用戶”的旗幟，外界總是會(huì)讓“子彈再飛一會(huì)兒”。

顯然，長(zhǎng)安UNI系列對(duì)于用戶的尊重真正落到了實(shí)處，并且超越了同行的預(yù)期。