豐田遭罰超8700萬！因雷克薩斯加價行為及價格壟斷

2019年，在中國車市寒冬中“叱咤狂奔”的雷克薩斯，臨近年底卻吃了“當(dāng)頭一棒”。

12月27日，市場監(jiān)管總局發(fā)布豐田汽車（中國）投資有限公司壟斷案件行政處罰決定書，豐田汽車統(tǒng)一經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)報價、限定經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售商品最低價格的行為，違反了《反壟斷法》第十四條的規(guī)定。依據(jù)《反壟斷法》第四十六條、第四十九條的規(guī)定，監(jiān)管機關(guān)責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并決定對當(dāng)事人處上一年度（2016年度）銷售額2％的罰款，即8761．31萬元。

新能源汽車從處罰決定書中了解到，當(dāng)事人與經(jīng)銷商處于雷克薩斯汽車銷售鏈條的不同環(huán)節(jié)，各自具有獨立的法律地位，經(jīng)銷商為當(dāng)事人交易相對人。當(dāng)事人統(tǒng)一經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)報價、限定經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售商品最低價格的行為，屬于與交易相對人達成并實施“固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格”、“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”的壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法》第十四條的規(guī)定。

據(jù)處罰決定書顯示，豐田中國區(qū)域銷售經(jīng)理多次通過召開經(jīng)銷商會議、巡店、微信通知等方式，明確對雷克薩斯部分車型銷售的優(yōu)惠或加價政策。

違法行為主要包括：當(dāng)事人與經(jīng)銷商達成了限定經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)報價和部分車型整車轉(zhuǎn)售價格的協(xié)議、當(dāng)事人實施了限定經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)報價和部分車型整車轉(zhuǎn)售價格的協(xié)議。

此前，銷量火爆的雷克薩斯決定漲價。官方對多款車型進行了價格調(diào)整，其中雷克薩斯ES的官方起售價從279000元漲至290000元，漲幅為1．1萬元，ES 200和ES 260車型漲幅均為1．1萬元，而ES 300h的漲幅為1．5萬元。此外，雷克薩斯UX車型的漲幅同樣為1．5萬元，起售價上升至28．3萬元。

其實在官方宣布漲價前，雷克薩斯就一直有加價的“傳統(tǒng)”，即便是加價的情況下，也要經(jīng)過漫長的時間才能提車。

雷克薩斯如此自信，源于其不斷增長的銷量。

最新銷量數(shù)據(jù)顯示，11月雷克薩斯在華銷量1．93萬臺，同比增長16．5％。2019年前三季度，雷克薩斯ES在中大型轎車中緊跟奔馳E級、寶馬5系、奧迪A6L成為第四名。

新能源汽車網(wǎng)分析，雷克薩斯一方面擁有優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)，同時混動車型提供6年15萬公里免費保修保養(yǎng)服務(wù)，燃油車型則提供4年10萬公里免費保修保養(yǎng)的服，這些服務(wù)加產(chǎn)品力為雷克薩斯積累了不錯的口碑。

而相比奧迪、凱迪拉克、沃爾沃等豪華和二線豪華品牌在價格方面的大幅優(yōu)惠，雷克薩斯在保持價格堅挺的同時，還時常做出加價舉動，優(yōu)異品質(zhì)及保值性俘獲了一大批潛在消費者，這讓消費者產(chǎn)生了“買漲不買跌”的心理。

如今雷克薩斯遭重罰，是否會給其警醒作用，接下來雷克薩斯又將如何在中國市場走下去，新能源汽車將持續(xù)關(guān)注。