五菱品牌首次在海外獨立建廠取得成功

在印尼西爪哇省街頭，懸掛著紅色五菱標(biāo)識的多用途汽車（MPV）隨處可見。“我們這里的消費者很喜歡購買五菱汽車，最大的感受是物有所值，他們獲得的價值遠遠超過他們所支付的價格。”在當(dāng)?shù)亟?jīng)營著41家五菱店的經(jīng)銷商阿里哈納菲亞說。

 具有中國汽車企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的五菱Confero在上汽通用五菱印尼公司總裝車間下線 
汽車是一個全球化的產(chǎn)業(yè)。2017年7月11日，上汽通用五菱印尼公司正式投產(chǎn)運營，項目總投資7億美元，具備年產(chǎn)12萬輛整車的能力，這也是印尼最大的中資整車制造企業(yè)。同時，還帶來了16家國內(nèi)外知名零部件配套企業(yè)入駐零部件園區(qū)，其中有中國的五菱工業(yè)、凌云、寶鋼等，也有美國的耐世特和來自德國的曼胡默爾等。
擁有巨大的人口基數(shù)和旺盛的國內(nèi)消費需求，使得印尼汽車市場具有極大的發(fā)展空間，但長期處于被日資品牌壟斷的局面。在印尼，日資品牌汽車份額超過95%，并把持印尼汽車上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在這樣的情況下，上汽通用五菱通過產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢，以及深度本地化的發(fā)展策略，深入?yún)⑴c到印尼汽車市場競爭中，為印尼本地消費者提供了更多樣化的產(chǎn)品選擇。
2017年8月份，印尼公司第一款產(chǎn)品Confero上市，參與本地份額最大的MPV細分市場競爭；2018年2月份，推出MPV車型Cortez；2019年2月底，全球車型Almaz上市發(fā)售，產(chǎn)品可實現(xiàn)智能互聯(lián)功能，并配備了先進的智能多媒體，通過突出優(yōu)勢點燃了印尼中高端智能SUV市場的熱情。印尼本地消費者在社交媒體上對產(chǎn)品的評價正面率達99%以上。從五菱品牌產(chǎn)品在印尼的市場表現(xiàn)不難看出，當(dāng)?shù)叵M者對中國汽車品牌的消費熱情及信心正在不斷提升。
數(shù)據(jù)顯示，印尼公司目前共推出4款產(chǎn)品，公司整體銷量進入印尼市場銷量前十名。2018年，完成整車銷售17000臺，已建成銷售服務(wù)網(wǎng)點94家，覆蓋印尼各大城市，擁有超過20000名用戶。上汽通用五菱印尼公司計劃每年更新?lián)Q代或推出新產(chǎn)品，以保持五菱品牌產(chǎn)品在印尼市場的競爭力。
上汽通用五菱印尼公司是中國汽車品牌首次在海外投入設(shè)備及資源獨立建廠，輸出品牌及產(chǎn)品，并形成了完整的制造體系、供應(yīng)鏈體系、銷售服務(wù)體系。“印尼公司的投產(chǎn)運營實現(xiàn)了中國汽車企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)、品牌與產(chǎn)品、人力資本與團隊、業(yè)務(wù)運營及管理模式等方面全方位向海外輸出。”上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，未來上汽通用五菱將把印尼公司打造成為東南亞的出口基地，目前已開始與泰國、文萊等國合作啟動出口業(yè)務(wù)。
更重要的是，依托印尼項目，上汽通用五菱還參與了中國東盟汽車標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的制定工作，在國際競爭中增強了上汽通用五菱，乃至中國汽車的話語權(quán)。
 
（來源：經(jīng)濟日報）