車(chē)企銷(xiāo)量目標(biāo)或難完成 新能源車(chē)市 只是看上去很美

電車(chē)資源訊：

在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境緊張、一二線城市汽車(chē)市場(chǎng)趨于飽和等多重因素影響下,今年下半年的車(chē)市有些慘淡。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,9月,乘用車(chē)銷(xiāo)售206.05萬(wàn)輛,同比下降12%,轎車(chē)和SUV等同比銷(xiāo)量均有所下滑,成為多年來(lái)的最冷“金九”。

然而,單獨(dú)核算的新能源汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)倒像是在蕭瑟寒風(fēng)下綻放的一朵梅花。9月,新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量為10.7萬(wàn)輛,比上年同期增長(zhǎng)74.3%,今年前9個(gè)月累計(jì)同比增長(zhǎng)更是高達(dá)93.4%,與乘用車(chē)前9個(gè)月僅0.64%的同比增幅相比,可以說(shuō)是好得不能再好。但在同比大幅增長(zhǎng)的數(shù)字背后,對(duì)比多家企業(yè)年初設(shè)定的銷(xiāo)量目標(biāo),可以看出,新能源汽車(chē)市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那么好。

多數(shù)車(chē)企或難達(dá)銷(xiāo)量目標(biāo)

雖然新能源汽車(chē)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)十分搶眼,但如果對(duì)比各企業(yè)年初制定的銷(xiāo)量目標(biāo)和目前完成進(jìn)度,就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品的銷(xiāo)量并沒(méi)有達(dá)到企業(yè)的預(yù)期。

比亞迪2018年制定的銷(xiāo)量目標(biāo)為20萬(wàn)輛,實(shí)際情況是,比亞迪前9個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量為13.72萬(wàn)輛,目標(biāo)完成率為68.6%。在剩下的三個(gè)月中要完成近三分之一的年銷(xiāo)量目標(biāo),頗具挑戰(zhàn)性。作為新能源汽車(chē)市場(chǎng)的排頭兵,比亞迪尚且如此,其他企業(yè)的情況更不容樂(lè)觀。2018年,奇瑞計(jì)劃在2017年銷(xiāo)售3.69萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上翻兩番,預(yù)計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛。但截至9月底,奇瑞新能源累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)4.48萬(wàn)輛,完成率不足一半。盡管2018年奇瑞新能源如愿拿到工信部和發(fā)改委的“雙資質(zhì)”,但10萬(wàn)輛的目標(biāo)幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)。與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)的還有北汽新能源、長(zhǎng)安汽車(chē)、眾泰、知豆等多家車(chē)企,他們中的部分車(chē)企目前的實(shí)際銷(xiāo)量甚至還未達(dá)到年初目標(biāo)的20%。

與之相比,有些企業(yè)的表現(xiàn)還可圈可點(diǎn),如廣汽新能源、江淮新能源、上汽乘用車(chē)新能源汽車(chē)板塊等,目前的銷(xiāo)量完成度都在75%左右,在接下來(lái)的兩個(gè)月里,只要保持銷(xiāo)量增速,完成目標(biāo)是大概率事件。但通過(guò)分析記者發(fā)現(xiàn),完成度較高的企業(yè),年初設(shè)定銷(xiāo)量目標(biāo)都相對(duì)比較保守,除上汽乘用車(chē)新能源汽車(chē)的年度銷(xiāo)量目標(biāo)為10萬(wàn)輛外,江淮新能源的銷(xiāo)量目標(biāo)僅為5萬(wàn)輛,廣汽新能源的銷(xiāo)量目標(biāo)更是僅為1.5萬(wàn)輛。

通過(guò)對(duì)上述企業(yè)的實(shí)際銷(xiāo)量與目標(biāo)銷(xiāo)量對(duì)比不難發(fā)現(xiàn),只有少數(shù)企業(yè)能夠完成年初制定的銷(xiāo)量目標(biāo),并包含幾家目標(biāo)基數(shù)較小的企業(yè),而大多數(shù)車(chē)企難以完成任務(wù)目標(biāo)。一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向記者表示:“企業(yè)制定目標(biāo)時(shí)并非異想天開(kāi),而是新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展速度還沒(méi)有達(dá)到車(chē)企的普遍預(yù)期?！?/p>

政策仍影響市場(chǎng)走向

新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,很大程度上得益于產(chǎn)業(yè)扶持政策及對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)的各種限制,如一線城市對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)往往施行購(gòu)買(mǎi)、使用方面的限制,另外,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)時(shí)可以得到一定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼,通過(guò)政策的左右“夾擊”,迫使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)。

然而事實(shí)上,消費(fèi)者“一開(kāi)始是拒絕的”。在記者以前的采訪中了解到,真正想要購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾,大多數(shù)消費(fèi)者都是迫于無(wú)法抽中燃油車(chē)購(gòu)車(chē)指標(biāo),被迫考慮購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)。這種情況在近兩年正在悄然發(fā)生變化,由于新能源購(gòu)車(chē)指標(biāo)越來(lái)越緊張,消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的主要矛盾并不是購(gòu)買(mǎi)燃油車(chē)還是購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē),而是變成了對(duì)號(hào)牌資源的搶奪。

“我開(kāi)始想買(mǎi)雷克薩斯ES,但這么多年都沒(méi)有中簽(燃油車(chē)),以后看來(lái)也越來(lái)越渺茫,索性我把購(gòu)車(chē)指標(biāo)變更為新能源汽車(chē),現(xiàn)在能趕緊輪到我就知足了?！北本┦忻裥煜壬f(shuō)。原來(lái)他也不接受新能源汽車(chē),但如今只能選擇接受。

值得注意的是,對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)購(gòu)買(mǎi)和使用的限制,仍是新能源汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。所以,對(duì)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的均為一、二線城市,在三、四級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)上,由于沒(méi)有類(lèi)似的政策,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的需求少得多。更讓人感到擔(dān)憂的是,隨著消費(fèi)者對(duì)政策的適應(yīng)和國(guó)家對(duì)新能源汽車(chē)補(bǔ)貼的逐步“退坡”,這種刺激作用正在變?nèi)酢?/p>

完全市場(chǎng)化后前途難測(cè)

目前距離2020年停止對(duì)新能源汽車(chē)補(bǔ)貼的時(shí)間點(diǎn)越來(lái)越近,這意味著,政策營(yíng)造的“溫室”即將打破,新能源汽車(chē)市場(chǎng)即將進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)階段。“目前以純電動(dòng)汽車(chē)為主的技術(shù)路線仍然面臨諸多技術(shù)瓶頸,如此前曝出的維修難、換電貴等問(wèn)題,還有包括充電時(shí)間較長(zhǎng)、續(xù)駛里程標(biāo)注與實(shí)際情況不符等?！币晃徊辉竿嘎缎彰膶?zhuān)家表示,目前企業(yè)對(duì)能源多樣化的探索都在進(jìn)行中,實(shí)際上就是防止純電動(dòng)汽車(chē)失去補(bǔ)貼后,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)失速帶來(lái)不利影響。“吉利汽車(chē)一直致力于推廣甲醇汽車(chē),長(zhǎng)城汽車(chē)則在氫能源技術(shù)方面投入頗多,可見(jiàn)兩家企業(yè)并不敢完全在純電動(dòng)汽車(chē)上‘押寶’,這與很多專(zhuān)門(mén)吃補(bǔ)貼的企業(yè)不一樣,吃補(bǔ)貼的企業(yè)單純是為了效益,而長(zhǎng)城和吉利是為了找真正的出路?！边@位專(zhuān)家表示。

工業(yè)和信息化部節(jié)能與綜合利用司副司長(zhǎng)楊鐵生在“2018甲醇汽車(chē)、專(zhuān)業(yè)零部件及推廣應(yīng)用裝備展”上透露,按照國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)批示要求,工信部正積極會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究制定甲醇汽車(chē)推廣應(yīng)用政策,已編制完成《關(guān)于開(kāi)展甲醇汽車(chē)推廣應(yīng)用工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》,正會(huì)簽有關(guān)部門(mén),即將正式發(fā)布,成為下一階段甲醇汽車(chē)推廣應(yīng)用的重要指導(dǎo)性文件。長(zhǎng)城汽車(chē)也在氫能源發(fā)展中“攻城拔寨”,3月進(jìn)入國(guó)際氫能委員會(huì),10月又入股德國(guó)加氫站運(yùn)營(yíng)商,正在為發(fā)展氫能源而做準(zhǔn)備。

事實(shí)上,對(duì)新能源汽車(chē)發(fā)展頗具威脅的還包括以日本車(chē)企為代表的混動(dòng)技術(shù)。最初,新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策并沒(méi)有把日系混動(dòng)產(chǎn)品劃入其中,然而日系混動(dòng)技術(shù)日益成熟,在價(jià)格上也逼近傳統(tǒng)燃油車(chē),一旦新能源汽車(chē)完全走向市場(chǎng)化發(fā)展,日系混動(dòng)汽車(chē)或?qū)⒏芟M(fèi)者青睞。

無(wú)論是主動(dòng)選擇還是被動(dòng)接受,新能源汽車(chē)補(bǔ)貼紅利逐漸弱化乃至消失仍是大勢(shì)所趨,政策調(diào)整能否催生出技術(shù)的革新,后補(bǔ)貼時(shí)代又會(huì)給新能源汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)哪些連鎖反應(yīng),還需市場(chǎng)驗(yàn)證。