海爾獨(dú)具特色的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展有何啟示
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海爾獨(dú)具特色的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展有何啟示【專(zhuān)家解說(shuō)】:海爾國(guó)際化的每一步,每一個(gè)點(diǎn),都可以給我們啟示,以下是摘錄的訊息。海爾集團(tuán)的國(guó)際化發(fā)展過(guò)程 海爾從最初的引進(jìn)國(guó)外技
【專(zhuān)家解說(shuō)】:海爾國(guó)際化的每一步,每一個(gè)點(diǎn),都可以給我們啟示,以下是摘錄的訊息。
海爾集團(tuán)的國(guó)際化發(fā)展過(guò)程 海爾從最初的引進(jìn)國(guó)外技術(shù)設(shè)備開(kāi)始,逐步發(fā)展到產(chǎn)品出口和對(duì)外直接投資,其國(guó)際化程度在不斷提高。其國(guó)際化發(fā)展過(guò)程可分為三個(gè)階段。 1.引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù),實(shí)施名牌戰(zhàn)略(1984-1991年) 20世紀(jì)80年代初,中國(guó)家電行業(yè)冰箱廠蜂擁而起,海爾集團(tuán)的前身青島電冰箱總廠瀕臨倒閉,管理混亂,缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為擺脫虧損,取得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位,青島電冰箱總廠決定引進(jìn)世界上最先進(jìn)的電冰箱生產(chǎn)技術(shù),生產(chǎn)世界一流的冰箱,創(chuàng)冰箱業(yè)的中國(guó)名牌。1985年,青島電冰箱廠與原西德利勃海爾工程有限公司簽訂合同引進(jìn)利勃海爾電冰箱散件,生產(chǎn)琴島—利勃海爾電冰箱。這一階段,海爾狠抓質(zhì)量管理,1988年獲得了中國(guó)冰箱行業(yè)歷史上第一枚國(guó)家級(jí)質(zhì)量金牌,標(biāo)志著名牌戰(zhàn)略初步成功。1992年,海爾獲得ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證,成為中國(guó)家電行業(yè)第一個(gè)通過(guò)此項(xiàng)認(rèn)證的企業(yè)?! ?2.相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略(1992-1998年) 所謂“相關(guān)多元化”發(fā)展戰(zhàn)略,是指企業(yè)進(jìn)入成本鏈相關(guān)的多個(gè)業(yè)務(wù)。相關(guān)多元化使企業(yè)在各業(yè)務(wù)之間保持了一定的統(tǒng)一,技能轉(zhuǎn)移和成本分擔(dān)使多元化企業(yè)獲得比獨(dú)立運(yùn)作時(shí)更多的利潤(rùn),產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),從而節(jié)約成本、提高效率、促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)移,并成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。 90年代以來(lái),海爾著手實(shí)施多元化戰(zhàn)略,以加強(qiáng)在家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。1991年底,海爾兼并了青島電冰柜總廠和空調(diào)器廠,經(jīng)營(yíng)范圍也隨之由電冰箱擴(kuò)大到電冰柜和空調(diào)器。1993年9月,海爾先后收購(gòu)了青島紅星電器股份有限公司、萊陽(yáng)家電總廠,經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到洗衣機(jī)、微波爐、熱水器。1997年9月,海爾與杭州西湖電子集團(tuán)合資組建杭州海爾電器公司,生產(chǎn)彩電、VCD、傳真機(jī)等產(chǎn)品。1998年6月,海爾與北京航空航天大學(xué)和美國(guó)C-MOLD公司合資組建“北航海爾軟件有限公司”,進(jìn)入電腦信息行業(yè)。目前,海爾已經(jīng)成為中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品范圍最廣、銷(xiāo)售收入最多的企業(yè)?! ?這一時(shí)期,海爾國(guó)際化的活動(dòng)主要是建立海外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),初步嘗試海外建廠,以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)際化。(1)建立海外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品出口是海爾實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的第一步。海爾在一向重視產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,取得一系列國(guó)際公認(rèn)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,這些質(zhì)量認(rèn)證成為海爾產(chǎn)品通向世界市場(chǎng)的通行證。目前,海爾品牌產(chǎn)品已先后進(jìn)入美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。海爾集團(tuán)已形成了有效的海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),在海外發(fā)展了31家海爾專(zhuān)營(yíng)商,經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)達(dá)8000余個(gè),并建立起售前宣傳、售中安裝、售后服務(wù)的全方位營(yíng)銷(xiāo)體系,為海外建廠打下良好基礎(chǔ)。(2)初步嘗試海外建廠 1996年12月,海爾集團(tuán)在印度尼西亞投資建廠,建立海爾莎保羅有限公司,首次實(shí)現(xiàn)海外投資跨國(guó)生產(chǎn)。1997年6月,菲律賓海爾LKG電器有限公司成立。1997年8月,馬來(lái)西亞海爾工業(yè)有限公司成立。1997年2月,南斯拉夫生產(chǎn)廠成立。(3)產(chǎn)品設(shè)計(jì)國(guó)際化 為了實(shí)現(xiàn)本土化設(shè)計(jì)、本土化生產(chǎn),海爾集團(tuán)堅(jiān)持“市場(chǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品”的經(jīng)營(yíng)理念,以最快的速度捕捉市場(chǎng)信息,使產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟市場(chǎng)變化。自1994年海爾在東京建立了首家海外設(shè)計(jì)分部以后,先后在洛杉磯、硅谷、阿姆斯特丹、蒙特利爾成立海外設(shè)計(jì)分部;在漢城、悉尼、東京、洛杉磯、硅谷、阿姆斯特丹、維也納、蒙特利爾、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等城市設(shè)立了信息中心?! ?3、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)(1998至今) 1998年以來(lái),海爾集團(tuán)明確提出“國(guó)際化的海爾”這一戰(zhàn)略目標(biāo)。海爾的國(guó)際化戰(zhàn)略由三部分組成:質(zhì)量國(guó)際化、科技國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化。(1)質(zhì)量國(guó)際化 質(zhì)量保證體系認(rèn)證、產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)證以及檢測(cè)水平的國(guó)際認(rèn)可是海爾集團(tuán)使其產(chǎn)品質(zhì)量水平與國(guó)際接軌的重要內(nèi)容。目前海爾集團(tuán)共有冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、熱水器六大產(chǎn)品經(jīng)過(guò)ISO9001認(rèn)證,是國(guó)內(nèi)通過(guò)該項(xiàng)認(rèn)證產(chǎn)品最多的企業(yè)。在國(guó)際上,海爾產(chǎn)品獲得德國(guó)VDE、GS、EMC、TUV,美國(guó)UL、ETL、DOE,加拿大CSA、EEV,美洲NRTL/C,澳大利亞SAA,日本S-MARK,歐盟CE,沙特阿拉伯SASO,俄羅斯GOST,國(guó)際CB,南非SABS,菲律賓PBS,韓國(guó)安全認(rèn)證等共18類(lèi)產(chǎn)品認(rèn)證,產(chǎn)品可暢通無(wú)阻進(jìn)入87個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)海爾的檢測(cè)水平也進(jìn)入國(guó)際先進(jìn)行列,是國(guó)內(nèi)同行業(yè)首家獲得加拿大EEV、CSA“分享認(rèn)證”、CSA“全權(quán)認(rèn)證”和美國(guó)UL用戶(hù)測(cè)試數(shù)據(jù)認(rèn)可的企業(yè)。
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