SYM公司暖手型取暖貼新產(chǎn)品營銷策略研究

【摘要】：SYM公司為家用日化企業(yè),公司已生產(chǎn)家用日化品為主,于2006年年末正式以SAKURA貼式取暖貼產(chǎn)品進入取暖貼市場。經(jīng)過長達3年的市場運作,SAKURA取暖貼在取暖貼市場占據(jù)一定地位,根據(jù)2009年年初的市場調(diào)查,在北京、上海地區(qū)SAKURA品牌已成為取暖貼市場占有率第二名。SYM希望能推出取暖貼新產(chǎn)品,進一步擴大其在取暖貼市場上的份額,并塑造其取暖貼專業(yè)的形象。 本文通過對SYM公司自身的市場競爭力、競爭優(yōu)勢分析、及通過市場調(diào)研,了解消費者對暖手型取暖貼產(chǎn)品的購買行為習(xí)慣、需求,特別是通過聯(lián)合分析法,分析暖手型取暖貼產(chǎn)品的各水平屬性及重要性,深入了解消費者對暖手型取暖貼產(chǎn)品各屬性的偏好。并根據(jù)分析結(jié)果,制定SAKURA暖手型取暖貼新產(chǎn)品的市場定位及品牌定位,以期為公司進一步打開取暖貼市場,推出暖手型取暖貼產(chǎn)品起到?jīng)Q策參考。 【關(guān)鍵詞】：取暖貼產(chǎn)品 市場競爭力 市場定位 市場細分
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 前言9-11
• 1.1 研究的背景、目的和意義9-10
• 1.1.1 研究的背景9
• 1.1.2 研究的目的9
• 1.1.3 研究的意義9-10
• 1.2 研究的方法10
• 1.3 研究的思路和主要內(nèi)容10-11
• 1.3.1 研究的思路10
• 1.3.2 研究的方法10-11
• 第2章 相關(guān)研究綜述11-17
• 2.1 市場競爭力定義及構(gòu)成要素11-12
• 2.1.1 市場競爭力定義11
• 2.1.2 市場競爭力構(gòu)成要素及核心11-12
• 2.2 競爭優(yōu)勢12
• 2.2.1 競爭優(yōu)勢定義12
• 2.2.2 競爭優(yōu)勢基本戰(zhàn)略類型12
• 2.3. 市場細分12-13
• 2.3.1 市場細分定義12-13
• 2.3.2 市場細分研究視角及發(fā)展13
• 2.4 定位理論13-14
• 2.5 企業(yè)競爭力九力分析模型14-15
• 2.6 SWOT分析模型15-16
• 2.7 聯(lián)合分析法16-17
• 第3章 取暖貼市場分析17-23
• 3.1 取暖貼產(chǎn)品概述17-18
• 3.1.1 取暖貼的定義17
• 3.1.2 取暖貼的特點17
• 3.1.3 取暖貼的使用方法17
• 3.1.4 取暖貼的使用范圍17-18
• 3.2 取暖貼市場及競爭對手概述18
• 3.3 取暖貼競爭對手概述18-21
• 3.4 取暖貼市場發(fā)展趨勢21-23
• 第4章 SYM公司介紹及競爭力分析23-27
• 4.1 SYM公司背景介紹23-24
• 4.2 SYM公司市場競爭力及競爭優(yōu)勢分析24-27
• 4.2.1 SYM企業(yè)競爭力九力分析24-25
• 4.2.2 SYM企業(yè)SWOT分析 #]725-27
• 第5章 暖手型取暖貼產(chǎn)品定位分析27-39
• 5.1 SAKURA取暖貼產(chǎn)品分析27-28
• 5.2 定量調(diào)查問卷設(shè)計28
• 5.2.1 調(diào)研問題分析28
• 5.2.2 調(diào)研報告設(shè)計28
• 5.3 定量調(diào)研實施28-29
• 5.4 暖手型取暖貼消費者調(diào)查問卷分析29-39
• 5.4.1 調(diào)查樣本資料分析29
• 5.4.2 暖手型取暖貼消費者調(diào)查分析、發(fā)現(xiàn)29-39
• 第6章 SYM暖手型取暖貼新產(chǎn)品營銷策略分析39-44
• 6.1 SAKURA暖手型取暖貼產(chǎn)品市場定位39-41
• 6.1.1 消費人群定位39-40
• 6.1.2 產(chǎn)品定位40
• 6.1.3 市場定位40-41
• 6.2 SAKRUA暖手型取暖貼多品牌策略41-42
• 6.2.1 零售渠道品牌定位41
• 6.2.2 網(wǎng)絡(luò)銷售渠道品牌定位41-42
• 6.3 SAKURA暖手型取暖貼產(chǎn)品定價策略42-43
• 6.4 SAKRUA暖手型取暖貼產(chǎn)品市場推廣策略43-44
• 參考文獻44-46
• 附錄 暖手型取暖貼產(chǎn)品調(diào)查問卷46-51
• 致謝51-52
• 卷內(nèi)備考表52

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