重返中國：夏普能迎來一次真正的涅槃重生嗎？

由虧轉盈、聯(lián)手谷歌、建廠投資、第三次回歸中國市場，這一系列的消息似乎令賣身富士康的夏普隱隱有了些絕地重生的意味。

而去年這個時候，郭臺銘并購夏普的舉動還帶著固執(zhí)己見的決然，如今的面貌雖然不能說“鴻夏戀”已經(jīng)修成正果，但重組后頗為順利的業(yè)務運行，起碼可以說明富士康給夏普重歸市場創(chuàng)造了一個良好開端。當然，這里所說的重生不單單指制造層面，更多地是涵蓋了品牌從沒落到新生的過程，而后者正是富士康追求的重要目標之一。

不過闊別多年、形勢大改，技術猶存而風光不再的夏普真的能在富士康的助力之下，涅槃重生、絕地反擊嗎？這背后恐怕不止有如狼似虎的競爭對手，更多的是消費市場對一個衰落的日系家電品牌的質(zhì)疑。

夏普或將由虧轉盈，但質(zhì)疑未平

夏普業(yè)績普遍回轉已是毋庸置疑的事實。據(jù)相關報道，在3月31日結束的上一財年內(nèi)，夏普公司的虧損額大約為250億日元，低于富士康之前預期的虧損額271億日元。而且與2015年2559億日元的巨額虧損相比，在一年之內(nèi)將虧損數(shù)目縮減為其十分之一，這足以說明夏普目前的業(yè)績已經(jīng)大為改善。

除此之外，去年10-12月份的單季盈利更是給夏普擺脫常年虧損提供了充足的可能性，也正是基于業(yè)務好轉的前提，夏普預計2017財年營業(yè)利潤增至900億日元、同比增長44%，由此可能實現(xiàn)凈利潤扭虧為盈，盈利達到590億日元。由以上數(shù)據(jù)預測可以看出，夏普對未來幾年的規(guī)劃表現(xiàn)得頗為自信，也預示了其回歸市場的勃勃野心。

只是這畢竟是建立在主觀臆想之上，實際上市場對夏普的營收能力一直以來抱有質(zhì)疑態(tài)度，一面是因為這個老牌巨頭企業(yè)連年虧損才導致賣身富士康，這件事本身已經(jīng)說明夏普積重難返、盈利能力有待商榷。另一面夏普目前之所以能夠在這么短的時間內(nèi)，縮減巨額虧損甚至是接近盈利，主要在于鴻海入主后的一系列整改，簡單來講就是開源節(jié)流，而目前從多方面來看節(jié)流更像是關鍵因素，這就導致市場對其未來的營收能力仍持有懷疑態(tài)度。

去年夏普預期實現(xiàn)三年來首度盈利400億日元的消息一出，其股價達到并購以來的歷史新高。但是這種情形反而不被歐美媒體看好，瑞士信貸曾給出的預估顯示，夏普股價的合理位置在120日元，這暗示出當時有30%的虛高成分。而這種觀點背后的理由就是它們認為夏普的盈利來自壓縮運營成本，而非營收的拉動。

在這個問題上可以從開源和節(jié)流兩方面來講。鴻海并購夏普后，止損就成了當務之急，而植入鴻海式的控制成本方法顯然是最快捷的途徑，因此在人員精減、規(guī)模采購、嚴控費用等方面，鴻海進行了一系列結構改革。

比如在人員方面，大規(guī)模裁員致使員工總數(shù)比頂峰時減少20%以上，大大縮減了固定成本；運營上，盡量削減沒必要和不著急的支出，而且針對低迷的北美電視業(yè)務直接決定退出，有效減少海外市場的投資。

最關鍵的是，在整體生產(chǎn)成本和生產(chǎn)效率方面，將鴻海的基因貫穿到夏普制造的全過程，例如針對光伏電池板的硅材料，變更了此前一直以高于市場價采購的長期合約，為夏普帶來約100億日元的收益改善效果。再者日系企業(yè)對于電子產(chǎn)品的生產(chǎn)過程控制，一直以嚴苛謹慎聞名，這同時也導致低效的狀況長期難以改善，而借鑒富士康的管理模式和工作方法恰好可以彌補這一缺陷。

相比控制成本的效果顯著，夏普在開源方面基本上處在重啟的初級階段。手機業(yè)務和電視業(yè)務剛剛返回中國市場不久，外部環(huán)境和行業(yè)競爭的現(xiàn)狀蘊藏了無限風險，品牌重塑將面臨太多阻礙。與此同時，最重要的布局面板線上，新投入的工廠還在建設之中，OLED面板也僅僅是取得些許進展，三星這座大山將持續(xù)擋在市場開拓的路上。

總而言之，夏普如今并未展現(xiàn)出極為強勁的營收能力，由虧轉盈更多的建立在控制成本上，市場的質(zhì)疑也在所難免。不過這是起點時期的必然結果，未來幾年的業(yè)務回歸才是步入正軌的時刻。

伺機而動，中國會是夏普的重生之地？

中國現(xiàn)在對任何一個企業(yè)來講都是重中之重的必爭之地，夏普代表的日系電子巨頭尤為如此，而且這種緊迫程度已經(jīng)上升為切關基本生存的地步，這從其近期對市場的重新布局就可以看出。

一方面，夏普曾表示2018年將徹底退出日本國內(nèi)液晶電視生產(chǎn)業(yè)務，專注于開發(fā)、試制和售后服務等方面，可謂是直接宣告了在本國市場的“死亡”，當然這同時也意味著海外市場將是夏普電視業(yè)務唯一的救命稻草；另一方面，夏普去年年底決定斥資104億日元收取SUMC 56.7%股權，原因在于SUMC持有夏普舊波蘭工廠，所以并購歐洲電視品牌這一舉動，無疑是重返歐洲電視市場的信號。