霧霾成發(fā)國難財(cái)機(jī)遇 上門空氣凈化服務(wù)能否讓家政O2O死灰復(fù)燃？

自從2013年成為年度關(guān)鍵詞后，這些年霧霾愈演愈烈，全民談霾色變，特別是北京時(shí)常霧霾襲城而日夜暗淡無光，據(jù)環(huán)保部最新發(fā)布的重點(diǎn)區(qū)域空氣質(zhì)量監(jiān)測顯示，歲尾年初，北京又面臨幾輪重度污染，全國各地也遭遇霧霾侵襲，多個(gè)城市仍上演了每年春季的霧霾攻勢，沉寂已久的空氣凈化市場再次爆發(fā)。

空凈市場異軍突起

在這個(gè)遛狗不見狗，牽手不見臉的時(shí)代，與網(wǎng)友們無奈的吐槽相伴而來的，是越來越高的治霾呼聲，霾對(duì)人體肺部和健康的危害性眾所周知，今天，各種霧霾負(fù)面報(bào)道讓人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的憂患意識(shí)。人們迫切的要呼吸新鮮空氣，人們急需一個(gè)沒有霧霾的生活空間。

更重要的是，在社會(huì)熱議霧霾形成的根源和治理方式的同時(shí)，人們逐漸發(fā)現(xiàn)一個(gè)不可忽視的痛點(diǎn)：即使身在家里，門窗緊閉，也不能保證將霧霾隔離于自身之外。

哪里有需求哪里便有商機(jī)，在防霾蔬果和空氣凈化器之后，近期北京又衍生出了這樣一個(gè)特殊的職業(yè)：空氣凈化師。這段時(shí)間空氣凈化師的上門服務(wù)著實(shí)火了一把并且有逆市增長之勢。

北京一家互聯(lián)網(wǎng)家政公司開始推出上門空氣凈化服務(wù)，目前這家公司今年2月份營業(yè)額已經(jīng)輕松突破100萬元，甚至獲得了千萬元的天使融資，企業(yè)培訓(xùn)出的“空氣凈化師”也成了社會(huì)緊俏預(yù)約資源，公司發(fā)展進(jìn)入一片藍(lán)海。在空氣凈化師規(guī)模的不斷擴(kuò)大背后，空氣凈化市場格局也在悄悄改變著。

在空凈師沒有出現(xiàn)之前，空凈領(lǐng)域無外乎是空凈器各品牌玩家們的天下，三大類型品牌硝煙彌漫并分割市場。一類是像美的、海信、聯(lián)想、TCL等品牌優(yōu)勢的家電領(lǐng)域巨頭；一類是互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)知名品牌的跨界，像小米的899“等風(fēng)來”已經(jīng)持續(xù)在市場發(fā)燒了一段時(shí)間；最后一類是布魯雅爾這類在空氣凈化垂直領(lǐng)域的專業(yè)品牌，憑借其國際品牌影響力和成熟技術(shù)長期占據(jù)空凈市場的半壁江山。

數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在美日英意等發(fā)達(dá)國家的公共場所、家庭居室等這些地方，室內(nèi)空氣改善設(shè)備配置擁有率幾乎都超過20％。與之對(duì)比，在中國，空氣凈化器市場滲透率不足1％。

也就是說，在空氣凈化領(lǐng)域，室內(nèi)配置空氣凈化器仍是人們應(yīng)對(duì)當(dāng)前空氣問題的剛性需求。經(jīng)過這些年的發(fā)酵，目前我國的空氣凈化器市場規(guī)模大幅度增值，品牌性競爭愈加激烈，這也為其今后發(fā)展帶來了不少隱憂。

在新國標(biāo)出臺(tái)前，空凈行業(yè)可謂是野蠻生長，性能指標(biāo)虛標(biāo)、電器安全系數(shù)不高、空氣凈化器定價(jià)體系混亂、虛假宣傳等亂象橫生。在國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，空氣凈化器行業(yè)將整體進(jìn)入洗牌期。

從這個(gè)角度看，新國標(biāo)施行一年多所帶來的最大變化，正是結(jié)束了空凈行業(yè)的野蠻生長態(tài)勢，有序競爭和理性消費(fèi)占據(jù)主流，空凈行業(yè)的想象空間才剛剛打開。那么問題來了：空氣凈化師的入局會(huì)搶占空氣凈化器市場嗎？

服務(wù)消費(fèi)還是產(chǎn)品消費(fèi)？

首先，在購買力方面，空氣凈化器的購買決策基本和其他白黑家電一致，品牌認(rèn)知是關(guān)鍵因素，傳統(tǒng)家電有天然的品牌勢能，不是所有公司都適合去搶這塊家電巨頭盯著的市場，況且除了品牌效應(yīng)還有使用體驗(yàn)和產(chǎn)品價(jià)格的考驗(yàn)。而空氣凈化師目前尚處于高端家庭預(yù)約服務(wù)、高收入群體圈內(nèi)傳播的狀況，要想進(jìn)入普通家庭，還需要引入競爭、降低成本、形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。