【觀察】蘋果想離中國(guó)再近些

　　太陽(yáng)能光伏網(wǎng)訊除了開不完的零售店、經(jīng)銷商和代工廠，蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)版圖開始往上游尋路。記者昨日獲得確切消息，蘋果研發(fā)(北京)有限公司在北京成立，這是蘋果在亞太地區(qū)設(shè)立的第一家研發(fā)中心。蘋果CEO庫(kù)克不厭其煩屢次訪華，終于有了更具科技含量的蘋果式布局。在業(yè)內(nèi)人士看來，面對(duì)大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑和本土對(duì)手林立的“中國(guó)局”，庫(kù)克希望離中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)用戶“更近一些”。

　　3億投資

　　剛剛成立的蘋果北京研發(fā)中心將致力于計(jì)算機(jī)軟硬件、通訊、音頻和視頻設(shè)備、消費(fèi)電子產(chǎn)品技術(shù)及信息技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)。據(jù)了解，蘋果研發(fā)中心注冊(cè)資本為1億元人民幣，投資總額3億元人民幣，共有員工約500人。

　　早在今年8月，庫(kù)克在訪華之行中就表示，將加大在中國(guó)的投資，預(yù)計(jì)于今年底前在中國(guó)設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的研發(fā)中心，同時(shí)也會(huì)積極參與中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和中國(guó)智能制造。據(jù)悉，蘋果在日本和印度也將設(shè)立研發(fā)中心，但從速度看，北京的研發(fā)中心將最先落成。

　　據(jù)了解，中關(guān)村示范區(qū)也是國(guó)際巨頭公司在中國(guó)的樞紐所在。英特爾、谷歌、微軟、西門子等世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛在中關(guān)村投資設(shè)立子公司或研發(fā)機(jī)構(gòu)。經(jīng)過多年的發(fā)展，中關(guān)村一區(qū)多園中，有兩個(gè)區(qū)域最受跨國(guó)科技巨頭青睞，一是位于海淀園的中關(guān)村西區(qū)、五道口和上地，英特爾、微軟、谷歌、Oracle等在此落子；二是位于朝陽(yáng)園的望京地區(qū)，蘋果、三星、摩托羅拉等在此布局。中關(guān)村朝陽(yáng)園的前身是中關(guān)村電子城?，F(xiàn)在的朝陽(yáng)園包括電子城東區(qū)、電子城西區(qū)、健翔園、電子城北區(qū)、望京地區(qū)和垡頭中心區(qū)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在蘋果8月發(fā)布的大中華區(qū)招聘崗位中，有五個(gè)職位在北京，其中三個(gè)是市場(chǎng)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人，剩下兩個(gè)是軟件工程師。目前尚不清楚這些職位是否與籌備中的研發(fā)中心有關(guān)。

　　早有先兆

　　對(duì)于蘋果來說，中國(guó)是重要的成長(zhǎng)市場(chǎng)，包括庫(kù)克在內(nèi)的蘋果公司高管都預(yù)計(jì)，按照營(yíng)收計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)未來將取代美國(guó)，成為該公司最大的市場(chǎng)。近幾年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的投入本不在少數(shù)，當(dāng)然并不僅限于智能電子設(shè)備。

　　去年，蘋果公司首次進(jìn)入中國(guó)光伏業(yè)，在中國(guó)西南部高原建設(shè)一個(gè)太陽(yáng)能項(xiàng)目，這也是蘋果在美國(guó)之外地區(qū)建設(shè)的第一個(gè)太陽(yáng)能項(xiàng)目。蘋果公司全資持有的子公司Apple Operations(蘋果運(yùn)營(yíng)公司)與中環(huán)股份的子公司四川晟天新能源發(fā)展有限公司合資成立了“阿壩州紅原環(huán)聚生態(tài)能源有限公司”和“阿壩州若爾蓋環(huán)聚生態(tài)能源有限公司”。

　　今年5月，蘋果又宣布投資滴滴出行10億美元，這也是蘋果首次在中國(guó)投資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。一向采取保守投資策略的蘋果選擇滴滴作為投資對(duì)象，跟滴滴目前在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的用戶支撐有緊密聯(lián)系。

　　而涉及到電子市場(chǎng)，蘋果一直以來在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)主要是通過直營(yíng)店等銷售終端產(chǎn)品，此次也是蘋果首次在國(guó)內(nèi)建立研發(fā)基地。根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示的數(shù)據(jù)，該公司目前在中國(guó)的直營(yíng)零售店共有44家，這并不包括正在建設(shè)中的門店。

　　曲線救市

　　自2013年起，庫(kù)克基本每年來華兩次，其中，不乏為挽救蘋果在中國(guó)的銷售所做出的努力。2013年7月，蘋果財(cái)報(bào)顯示，蘋果產(chǎn)品在中國(guó)的銷量大幅下滑14%，庫(kù)克訪華期間會(huì)見了當(dāng)時(shí)的中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華，并于次年達(dá)成協(xié)議，擴(kuò)大了中國(guó)市場(chǎng)份額，救市成功。

　　然而今年二季度，蘋果的大中華區(qū)營(yíng)收下滑了26%，三季度在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場(chǎng)的地位，與去年同期的翻一倍多形成強(qiáng)烈反差。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech最新發(fā)布的報(bào)告顯示，在截至6月30日的第三財(cái)季中，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額為17.9%，較去年同期下降了1.8%。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，蘋果在中國(guó)設(shè)計(jì)研發(fā)中心并不意味著蘋果會(huì)扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起已經(jīng)是不可抑制之勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)直追蘋果，甚至已經(jīng)超越蘋果。“蘋果的定位一直都是高端，消費(fèi)者也是因?yàn)樘O果的高質(zhì)量和創(chuàng)新性才選擇它，既然設(shè)計(jì)研發(fā)中心，蘋果更應(yīng)該研究的是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，打造更加符合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品來吸引更多的用戶。”洪仕斌坦言。