阿里巴巴：綠色生活方式的流行，需要一些“推動(dòng)”

和普通人聊“減碳”，只有將它描繪成一種新的生活方式，才更有號(hào)召力。

6月23日國際奧林匹克日，奧林匹克全球合作伙伴阿里巴巴（BABA．US，09988．HK）在全球83個(gè)辦公園區(qū)組織“為地球綠動(dòng)”活動(dòng)，鼓勵(lì)員工用爬樓梯代替坐電梯、綠色通勤等綠色運(yùn)動(dòng)為地球減碳，迎接即將到來的巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)。

本次系列活動(dòng)自6月15日“全國低碳日”開始，阿里巴巴希望通過普及綠色行動(dòng)與綠色生活方式，不僅讓員工，也讓更多消費(fèi)者、企業(yè)都參與到綠色運(yùn)動(dòng)中來。

早在2021年12月發(fā)布的《2021阿里巴巴碳中和行動(dòng)報(bào)告》中，阿里巴巴公布了宏大的減碳目標(biāo)，承諾在2030年之前，實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營（范圍1＋范圍2）碳中和，以及價(jià)值鏈碳排放（范圍3）的強(qiáng)度降低50％。

此外，阿里巴巴還定義了一個(gè)“范圍3＋”的目標(biāo)，承諾發(fā)揮平臺(tái)的影響力，推動(dòng)平臺(tái)商家、消費(fèi)者在2035年之前減碳15億噸。這也稱為阿里巴巴的“15年15億噸”目標(biāo)。

圖：阿里巴巴的減碳目標(biāo)，引自《2021年阿里巴巴碳中和行動(dòng)報(bào)告》

15億噸是一個(gè)具有宏觀意義的數(shù)字。目前中國的年度碳排放量在100億噸上下——阿里的“15年15億噸”減排目標(biāo)，大致相當(dāng)于每年承擔(dān)中國1％的碳減排。如果執(zhí)行得當(dāng)，該目標(biāo)可能使中國的碳達(dá)峰提前到來。

如此大的目標(biāo)，該如何實(shí)現(xiàn)呢？

除了能源和技術(shù)上的轉(zhuǎn)型努力，阿里還給出了一個(gè)獨(dú)具特色的答案，“參與者經(jīng)濟(jì)”——用阿里獨(dú)特的企業(yè)能力和技術(shù)推動(dòng)力，帶動(dòng)員工、企業(yè)、消費(fèi)者成為減碳事業(yè)的伙伴，一同建設(shè)新的經(jīng)濟(jì)模式、社會(huì)契約和生活方式。

如何讓綠色的“參與者經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)動(dòng)起來，需要阿里巴巴發(fā)揮其獨(dú)有的影響力和創(chuàng)造力。

01 “范圍3＋”：拓展企業(yè)綠色影響力的邊界

范圍1、范圍2、范圍3是氣候治理中的術(shù)語。

范圍1指的是企業(yè)直接排放的溫室氣體，比如企業(yè)自有燃油車的排放、鍋爐產(chǎn)生的二氧化碳。

范圍2指企業(yè)外購的能源背后的溫室氣體排放，如企業(yè)購買的電力、熱力、蒸汽。

范圍3的碳排放又稱“價(jià)值鏈碳排放”，指由企業(yè)經(jīng)營導(dǎo)致的所有間接排放。包括企業(yè)使用的所有設(shè)備、原材料、設(shè)施、服務(wù)包含的溫室氣體排放，企業(yè)的產(chǎn)品在銷售出去之后的運(yùn)輸、使用產(chǎn)生的排放，以及員工差旅等等。

在此之上，阿里巴巴又定義了一個(gè)“范圍3＋”，即阿里巴巴數(shù)字生態(tài)參與者的碳排放。

阿里巴巴旗下淘寶、阿里云、Lazada、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)，提供著電商零售、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、物流等方面的數(shù)字化服務(wù)，涉及日常生活的方方面面，比如我們購買火車票的12306移動(dòng)應(yīng)用，背后也是阿里云在支持。

這些業(yè)務(wù)在運(yùn)轉(zhuǎn)過程中產(chǎn)生的碳排放，并不在阿里的范圍1－3之內(nèi)。

比方說，你在淘寶網(wǎng)網(wǎng)購了一件商品。店家賣給你的這件商品，阿里巴巴其實(shí)并沒有經(jīng)手過，理論上講這件商品包含的碳排放于阿里沒有關(guān)系。

同樣，在阿里創(chuàng)建的平臺(tái)和生態(tài)中進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的廣大企業(yè)，它們制造的排放，通常也不計(jì)入阿里巴巴范圍1－3的排放。

如今，阿里通過“范圍3＋”的界定，把這部分“與我無關(guān)”的碳排放也納入自身ESG責(zé)任中來。

阿里巴巴作為平臺(tái)、數(shù)字服務(wù)的提供商，感到有責(zé)任帶動(dòng)更廣泛范圍的經(jīng)濟(jì)模式、生活方式的綠色轉(zhuǎn)型。

前文說過，范圍3＋ 、“15年減碳15億噸”是一個(gè)非常宏大而艱巨的目標(biāo)。

為確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，阿里巴巴已經(jīng)申請(qǐng)加入科學(xué)碳目標(biāo)倡議（SBTi）。SBTi的職能，是保證企業(yè)設(shè)定的氣候目標(biāo)的科學(xué)性、可及性，并且?guī)椭髽I(yè)采取有效的行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

圖：SBTi logo

阿里巴巴還與其他類似SBTi的專業(yè)組織展開合作。對(duì)“15年15億噸”目標(biāo)的科學(xué)測量與審計(jì)，將有賴于專業(yè)組織的幫助。

圍繞碳中和目標(biāo)，阿里巴巴逐步構(gòu)建起倡導(dǎo)綠色辦公、綠色生活的企業(yè)文化，并通過企業(yè)公共活動(dòng)、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)提供的各類平臺(tái)服務(wù)，向社會(huì)各界傳播。

02 奧運(yùn)會(huì)：綠色倡議的放大器

2017年，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴贊助計(jì)劃，成為奧運(yùn)會(huì)在云服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)方面的合作伙伴。

圖：阿里巴巴數(shù)字奧運(yùn)宣傳頁

關(guān)于奧運(yùn)會(huì)，有句著名的評(píng)論——“Every Olympics has its story to tell”，每一屆奧運(yùn)會(huì)都有自己的故事要講。在如今舉辦方講述的“奧運(yùn)故事”中，新發(fā)展理念扮演了越來越重要的角色。

2022年北京冬奧會(huì)是史上第一個(gè)碳中和的冬季奧運(yùn)會(huì)。

北京奧組委和各個(gè)企業(yè)合作伙伴一道，向國際社會(huì)展示了如何把一個(gè)國際盛會(huì)既辦得精彩，又保證綠色、可持續(xù)。

北京冬奧會(huì)完全由張家口的風(fēng)電和光伏設(shè)施供電，使用電動(dòng)載具和取暖設(shè)備。同時(shí)主辦方栽種了8萬公頃的森林，以抵消剩余的碳排放。

圖：張家口光伏發(fā)電設(shè)施，該設(shè)施在奧運(yùn)結(jié)束后持續(xù)為華北地區(qū)提供清潔電力，圖片引自國際奧委會(huì)官網(wǎng)

北京冬奧是首度100％上云的奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)的賽事成績數(shù)據(jù)、賽事轉(zhuǎn)播信號(hào)、信息發(fā)布、運(yùn)動(dòng)員行程，以及各類后勤系統(tǒng)，這些信息的處理都在阿里云上進(jìn)行。云服務(wù)由新啟用的張北機(jī)房提供。

在過去的歷屆奧運(yùn)會(huì)中，信息的處理需要依賴設(shè)在本地的IT機(jī)房。IT設(shè)施在開幕前建好，比賽結(jié)束后拆除。這帶來了額外的成本、操作難度和碳排放。

“云上奧運(yùn)”不僅把這些成本節(jié)省下來，相關(guān)設(shè)備也不必在比賽結(jié)束后拆除，而是繼續(xù)為社會(huì)提供數(shù)字服務(wù)。

阿里云的成本和低碳優(yōu)勢，不單單是用來在奧運(yùn)會(huì)上展示的。它可以為廣大企業(yè)省下IT設(shè)備的費(fèi)用，提高運(yùn)營效率，降低企業(yè)碳足跡。

阿里巴巴計(jì)劃在2030年之前實(shí)現(xiàn)云計(jì)算業(yè)務(wù)的完全碳中和。屆時(shí)，阿里在奧運(yùn)會(huì)上展示的“綠色云”，將惠及整個(gè)云生態(tài)的企業(yè)用戶，為他們減少范圍3的碳排放。這些減排反過來為阿里實(shí)現(xiàn)了“范圍3＋”的減排。

03 理解運(yùn)動(dòng)和減碳的關(guān)系

奧運(yùn)會(huì)吸引社會(huì)各界關(guān)注、動(dòng)員大眾參與的力量，與阿里巴巴設(shè)想的“參與者經(jīng)濟(jì)”之間，存在精神上的共鳴。

在成為奧運(yùn)會(huì)的長期贊助商之后，阿里巴巴熱情擁抱奧林匹克運(yùn)動(dòng)的精神，在普及運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也在探索綠色、參與、共享的企業(yè)文化建設(shè)。

6月23日，近萬人參與了阿里巴巴在世界各地園區(qū)內(nèi)舉行的國際奧林匹克日慶?；顒?dòng)。

其中，杭州活動(dòng)現(xiàn)場制作了能發(fā)電的地板，將員工健身跳操的動(dòng)能變?yōu)殡娔?，為活?dòng)提供照明。30米的地板，經(jīng)過1小時(shí)的連續(xù)踩踏，可以供90瓦的電燈亮一整天，足夠整個(gè)空間的全天照明。

圖：阿里巴巴“為地球綠動(dòng)” 活動(dòng)亮點(diǎn)，發(fā)電地板健身操

位于巴黎的阿里巴巴員工的體驗(yàn)則更特別一些，巴黎辦公室不僅用各種低碳行動(dòng)來迎接奧運(yùn)會(huì)，而且邀請(qǐng)了法國奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場對(duì)話和現(xiàn)場街舞教學(xué)。

圖：阿里巴巴“為地球綠動(dòng)” 活動(dòng)，巴黎辦公室現(xiàn)場。

阿里巴巴正在“運(yùn)動(dòng)”、“減碳”和“參與”之間建立連接，營造新型的綠色工作環(huán)境和生活方式，并把這種企業(yè)文化向社會(huì)傳遞，為阿里巴巴的“參與者經(jīng)濟(jì)”拉攏行動(dòng)伙伴。

運(yùn)動(dòng)與減碳的關(guān)系是什么？

為了讓大家理解ESG中的發(fā)展觀念，我們先來講一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)典故事。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼來到一個(gè)修路工地。他發(fā)現(xiàn)工人們都在操著鏟子挖土。于是他問工頭：為什么不派挖掘機(jī)來呢？

工頭說：我們這是為了多創(chuàng)造一些就業(yè)崗位。弗里德曼說：既然如此，為什么還給他們發(fā)鏟子呢。

到如今追求碳中和的時(shí)代，還可以有一個(gè)類似的故事：為了減碳，為什么不禁止員工開車，讓所有人跑步上班呢？為什么不關(guān)閉電梯，讓所有人從步梯上辦公樓呢？

原因是，可持續(xù)發(fā)展不應(yīng)該是一個(gè)“向下兼容”的故事。

最好的創(chuàng)造就業(yè)，是讓人力資源得以充分發(fā)揮，讓人得到發(fā)展。同理，追求“減碳”、提倡“運(yùn)動(dòng)”，最終目的是“人”本身的美好生活和發(fā)展進(jìn)步，為高品質(zhì)生活尋求綠色解決方案。

當(dāng)“減碳”的任務(wù)要進(jìn)入“范圍3＋”、進(jìn)入小微企業(yè)和普通人的生產(chǎn)生活中時(shí)，它必須作為一種新的社會(huì)契約、新的生活方式被呈現(xiàn)，才能具備足夠的號(hào)召力。

阿里從動(dòng)員員工開始，讓員工率先參與到綠色工作、綠色生活的行動(dòng)中去。

在阿里內(nèi)部的辦公自動(dòng)化系統(tǒng)中，設(shè)有一套“有心”內(nèi)部員工綠色行為激勵(lì)系統(tǒng)。

“有心”系統(tǒng)通過制度設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)員工的環(huán)保行為，比如下班關(guān)燈、雙面打印等，并給與“心”作為獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)員工的“心”攢到足夠多時(shí)，可以換取小禮品。

員工在面臨行動(dòng)選擇時(shí)，“有心”系統(tǒng)還會(huì)激勵(lì)他們做出更環(huán)保的選擇。比如在“獨(dú)自開車下班”和“順風(fēng)車載上同事”之間，選擇后者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年阿里累計(jì)有90萬人次選擇與同事拼車回家。

04 綠色生活需要一點(diǎn)“助推”

從“有心”系統(tǒng)中我們也可以發(fā)現(xiàn)阿里的另一種企業(yè)文化，那就是用好玩的、游戲化方式，“助推”人們采取更加環(huán)保的選擇。

如果你是捐步數(shù)、螞蟻森林的使用者，應(yīng)該對(duì)這種“助推”文化并不陌生。這兩個(gè)經(jīng)典的應(yīng)用，把運(yùn)動(dòng)與慈善、植樹造林結(jié)合起來，并且還引入了社交元素，讓人們互相激勵(lì)著去運(yùn)動(dòng)、“種樹”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“助推”理論，是諾獎(jiǎng)獲得者Richard Thaler提出的。他指出，管理者和政策制定者可以通過一些制度上的巧妙設(shè)計(jì)，去引導(dǎo)人們做出更有利于長期福祉的決策。

換句話說，不是強(qiáng)迫你，而是設(shè)法讓你主動(dòng)、自愿地選擇綠色、低碳的生活方式。“助推”在規(guī)則設(shè)計(jì)上有四點(diǎn)訣竅：

1）容易（Easy）：讓綠色、低碳的選擇變得更容易、門檻更低；

2）吸引力（Attractive）：讓綠色、低碳的選擇更具吸引力；

3）社會(huì)化（Social）：讓綠色、低碳的選擇可以被其他人看到并贊賞；

4）時(shí)機(jī)（Timely）：讓綠色、低碳的選擇在恰好的時(shí)機(jī)出現(xiàn)。

這四個(gè)原則，取其首字母，合稱為助推的“EAST原則”。

阿里巴巴旗下業(yè)務(wù)，在動(dòng)員普通人踐行環(huán)保時(shí)，常常用到上述的助推訣竅。

比如菜鳥網(wǎng)絡(luò)的“回箱計(jì)劃”，直接在菜鳥驛站設(shè)置紙箱回收點(diǎn)。消費(fèi)者在菜鳥驛站拿到快遞，拆箱之后可以順手將紙箱回收掉——既容易，又時(shí)機(jī)剛好。

此外，菜鳥還在2021年雙11期間，推出“紙箱換雞蛋”活動(dòng)，帶動(dòng)近400萬人參與。這又用上了“助推”的吸引力原則。

阿里旗下的高德地圖，為了激勵(lì)人們采用綠色節(jié)能的出行方式，與北京交通委合作推出“MaaS” （Mobility－as－a－Service）平臺(tái)，為市民公共交通的智能決策服務(wù)。

MaaS服務(wù)不僅會(huì)引導(dǎo)用戶使用公交、地鐵、單車等綠色交通工具，而且將用戶的綠色出行換算為碳減排量。這些碳減排量匯總起來，通過碳交易賣掉，獲得收益。這些收益又被以公共交通優(yōu)惠券的形式發(fā)回給用戶。

可見，MaaS服務(wù)有望成為一個(gè)閉環(huán)的新經(jīng)濟(jì)模式，向全國推廣，推動(dòng)更多的人選擇綠色出行。

高德地圖的這種設(shè)計(jì)，使綠色出行的選擇更簡單、更具吸引力，也是“助推”理論的一個(gè)生動(dòng)例子。

“能力越大，責(zé)任越大。”這句經(jīng)典的臺(tái)詞，放在阿里巴巴社會(huì)責(zé)任話題上同樣合適。

定義并承擔(dān)“范圍3＋”的碳排放，是阿里巴巴作為一個(gè)引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)企業(yè)，勇于承擔(dān)責(zé)任的表現(xiàn)。

與眾不同的目標(biāo)，需要領(lǐng)異標(biāo)新的實(shí)現(xiàn)路徑。阿里在探索“參與者經(jīng)濟(jì)”的方案時(shí)，在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中找到了共鳴。

體育運(yùn)動(dòng)、數(shù)字技術(shù)、線上線下聯(lián)動(dòng)的生活服務(wù)，外加一些巧妙的規(guī)則設(shè)計(jì)——阿里巴巴的種種創(chuàng)新減碳方案，是否讓你感到躍躍欲試，期待參與到綠色生活方式的共建中來了呢？

       原文標(biāo)題 : 阿里巴巴：綠色生活方式的流行，需要一些“推動(dòng)”