踐行社會責任的路上，中概股們看到了怎樣的風景？

談起社會責任，你會想到什么？綠色經濟、“雙碳”目標、共同富裕、鄉(xiāng)村振興、慈善活動、ESG（環(huán)境、社會和公司治理）這些名詞肯定少不了。

當下，全球企業(yè)正越發(fā)強調社會責任，這或許是商業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結果，但也離不開公司們對社會事業(yè)的特別關注。

2021年，各行各業(yè)的公司們都用怎樣的行動在詮釋自己對于社會責任的理解？這些行動除了追求一個更好的社會評價，還有哪些意義？以部分中概股為觀察視角，看看它們這一年都在哪些領域發(fā)光發(fā)熱。

綠色環(huán)保減碳：萬物新生、萬國數(shù)據(jù)、秦淮數(shù)據(jù)

在2030年前碳達峰、爭取2060年前碳中和的“雙碳”目標正式提出后，環(huán)保減碳領域得到了更多的關注。ESG環(huán)境、社會和公司治理這樣的準確概念也逐漸被外界普遍認識，并與公司在二級市場的價值掛鉤。在全球減碳的大背景下，未來公司無論本地化還是國際化，都必須滿足相應地區(qū)的碳排放要求。

在中概股中，以“中概股ESG第一股”稱號登陸紐交所的萬物新生或許是繞不開的關注對象，一是其業(yè)務為二手3C產品流通，本身對延長元件使用周期、減少電子垃圾污染具有重要意義，二是其在業(yè)務開展過程中，利用技術手段促成減排減碳目標的實現(xiàn)，并將ESG概念深入公司發(fā)展。

（萬物新生2020年環(huán)保成效，圖源：《萬物新生2020年環(huán)境、社會及管治報告》）

CIC的一項統(tǒng)計指出，2020年中國有超過26億部流通消費電子設備，而二手流通滲透率卻還有很大提升空間，這說明大規(guī)模的設備正面臨閑置，甚至被丟棄的宿命。電子設備的有毒有害物質非普通生活垃圾可比，但二手消費電子市場發(fā)展初期，回收、評級、定價、再銷售等服務粗放無序，正因此促成了萬物新生的誕生，它對市場帶來了重塑作用。

2021年8月17日，萬物新生發(fā)布了上市以來的首份ESG報告，在環(huán)境方面建立全生命周期的環(huán)境管理體系，形成完整的碳足跡等環(huán)境數(shù)據(jù)；在社會方面推動行業(yè)標準的制定，持續(xù)開展“回收愛·山村兒童數(shù)碼助學計劃”項目；在公司治理方面持續(xù)優(yōu)化ESG架構，完善文化合規(guī)。

除了萬物新生，萬國數(shù)據(jù)、秦淮數(shù)據(jù)等IDC行業(yè)玩家也是減碳排頭兵，這主要源于IDC行業(yè)原本是能耗大戶，其重點Capex之一就是電力能源支出，而機組硬件的碳排放不容小覷。

為此，IDC行業(yè)主要的減碳手段集中于使用綠色能源、提高效能等。秦淮數(shù)據(jù)宣布在2040年實現(xiàn)全球運營范圍內所有新一代超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心100％采用“清潔能源解決方案”。萬國數(shù)據(jù)承諾2030年同時實現(xiàn)碳中和及100％使用可再生能源。2020年，秦淮數(shù)據(jù)便已發(fā)布中國數(shù)據(jù)中心首份ESG報告。今年11月30日，萬國數(shù)據(jù)也發(fā)布首份ESG報告。

數(shù)據(jù)中心節(jié)能減排已寫進通信行業(yè)“十四五”規(guī)劃。秦淮數(shù)據(jù)和萬國數(shù)據(jù)等IDC企業(yè)的綠色發(fā)展將是長期任務。

助力產業(yè)發(fā)展：電商三巨頭、360數(shù)科

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的背景下，無論是出于履行社會責任，還是嘗試尋找未來增長動力，不少中概股紛紛選擇助力農業(yè)、制造業(yè)發(fā)展。在共同富裕、鄉(xiāng)村振興等國策的執(zhí)行中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正匯聚著新的力量。

在這一方面，行業(yè)巨頭和細分領域玩家有著不同的思路。電商領域三強拼多多、阿里、京東不約而同地在扶持源頭農業(yè)、用技術助力鄉(xiāng)村振興的道路上越走越遠。

拼多多今年以來連續(xù)開展了首屆中國農業(yè)機器人創(chuàng)新大賽、多多農研科技大賽等項目，借12．12“全民真香節(jié)”等時機發(fā)揮農地云拼等模式優(yōu)勢，幫助鹽源蘋果等標志性農產品走出產地，帶動農人致富。

2021年，京東正式落地“農產品大流通戰(zhàn)略”，聯(lián)合政府、行業(yè)機構，在商品集采、倉配網(wǎng)絡、數(shù)字農場等方面持續(xù)發(fā)力。12月初，京喜打造的“京喜農場”宣布在未來三年內要對5000個直采基地進行認證，帶動1000萬村民成為互聯(lián)網(wǎng)新農人，帶動農村實現(xiàn)10000億產值。

阿里以三大農業(yè)部門：阿里巴巴經濟體農業(yè)辦公室、阿里數(shù)字農業(yè)事業(yè)部、數(shù)字鄉(xiāng)村實驗室，借淘菜菜、盒馬、天貓、淘特等諸多渠道，扶持農產品及其制品。阿里云深入縣域，淘特農業(yè)半年合作原產地超過5000個，相較今年2月，平臺上線農副產品數(shù)翻2倍。

對比巨頭，360數(shù)科在扶持小微企業(yè)方面充分發(fā)揮自己的靈活性優(yōu)勢。2021年初，360數(shù)科CEO吳海生判斷：小微企業(yè)融資市場仍有巨大的空間待開拓。于是今年以來，360數(shù)科通過“智慧同行，億啟助微”主題服務月等手段，幫助小微企業(yè)解決融資貸款問題，扶持特定領域的產業(yè)發(fā)展。

聯(lián)合中國中小企業(yè)協(xié)會，360數(shù)科的小微主題服務月先后在21個省份落地，共發(fā)放1250萬元免息福利，累計授信金額15．47億元，超活動預期50％。對“專精特新”等重點制造業(yè)領域，360數(shù)科給予了超三成授信總額。

社會文化公益活動：網(wǎng)易、百度、微博、藍城兄弟、霧芯科技

社會救助、公益文化活動等一直是社會責任最直觀的展現(xiàn)領域。近年來，隨著弘揚傳統(tǒng)文化風潮深入人心，企業(yè)們也有了更多的形式，將業(yè)務與文化公益活動的展開相融合。在這一方面，同樣體現(xiàn)出大型企業(yè)與細分領域公司的差異化路徑。

擁有游戲、新聞等業(yè)務的網(wǎng)易，《夢幻西游》電腦版聯(lián)動非遺古琴上線特色項目助力傳統(tǒng)文化宣傳，網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易新聞客戶端等產品上線了“關懷模式”。百度也發(fā)揮自己的AI實力，在助老、尋人等領域持續(xù)投入，并設立百度獎學金、百度松果學堂等人才培養(yǎng)機制，扶持學校和社會人才。

相應的，聚焦單一行業(yè)的玩家更注重發(fā)揮自己的行業(yè)優(yōu)勢開展公益活動。

騰訊音樂在今年聯(lián)合騰訊公益等項目，以2021年小紅花回響音樂季等形式，連續(xù)開展傳統(tǒng)文化弘揚、聽障人群關愛等方面的社會活動。

12月，藍城兄弟發(fā)布上市以來第二份ESG報告“2020年環(huán)境、社會和管治報告”，專注防艾、抗疫、扶困。藍城兄弟旗下淡藍公益一直是防艾公益急先鋒，聯(lián)合國家疾控中心、聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署、中國預防性病艾滋病基金會等機構建立的“Blued公益平臺”，已經匯聚全國超163家公益機構。

（藍城兄弟“互聯(lián)網(wǎng)＋HIV防控”成效顯著）

借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)秀傳播能力，藍城兄弟直接面向目標人群開展HIV專業(yè)領域的宣傳教育，為中國HIV防控事業(yè)做出了卓越貢獻。

在堅持公益防艾的過程中，對男性用戶需求的洞察還推動了荷爾健康業(yè)務的形成與發(fā)展。形成公益＋業(yè)務多維覆蓋用戶。

9月2日，國內頭部電子霧化品牌“RELX悅刻”正式發(fā)布了《RELX悅刻社會責任報告2020－2021》，這是其母公司霧芯科技踐行公益的又一道里程碑。

通過“空彈回收”計劃，霧芯科技聯(lián)合中華思源工程扶貧基金會，一期投入2000萬元，面向全行業(yè)、全品牌將霧化彈無害化回收再利用，處理成水泥輔料，并投入鄉(xiāng)村路橋等基礎設施建設。該計劃目前覆蓋6座城市，明年底預計推廣到全國專賣店。

另一邊，霧芯科技已加入中國綠化基金會“與虎豹同行”公益項目，該項目包括為虎豹營造安全棲息地的同時，補償被破壞的農田、采集生態(tài)科研數(shù)據(jù)、拓展蜜蜂養(yǎng)殖等增收項目、組建“悅刻巡護隊”為村民帶來額外收入。

作為中國電子霧化產業(yè)領導品牌，悅刻重視的社會責任不僅是自身的使命感使然，更帶動行業(yè)向著良性、有序發(fā)展。悅刻創(chuàng)始人兼CEO汪瑩表示：“我們希望與所有合作伙伴、用戶以及行業(yè)中每個人一起踐行社會責任?！?/p>

擔起社會責任，重塑價值的第二重階梯？

授之以魚不如授之以漁，公司們對社會責任的履行不僅僅是解一時之困，而是有著很強的帶動作用。

比如產業(yè)融合發(fā)展，對外界的影響是持續(xù)、持久的；文化的積極弘揚，能在思潮碰撞中找到新的藝術創(chuàng)造靈感。這最終會帶來一系列物質和非物質的產出，對社會整體環(huán)境有益，公司的善舉也會影響外界對公司的認知，不弱于營銷的影響力。

仲量聯(lián)行的一份報告指出，亞太區(qū)七成企業(yè)愿為綠色建筑支付更高租金，50％的投資者將優(yōu)先考慮投資具有綠色認證的資產?？梢?，履行社會責任并非單純的付出，而是為長期的良性發(fā)展埋下種子。ESG概念的火熱就是一個例子，美國投資者越發(fā)重視ESG概念，STOXX美國ESG 影響力指數(shù)基金近一年穩(wěn)定上漲。早在2019年，美國可持續(xù)基金就吸引了超200億美元的資金流入。

究其原因，在全球能源、氣候、地區(qū)發(fā)展差異等復雜背景下，合規(guī)、高效、有帶動力的產業(yè)將更值得長期信賴。

不過，在ESG等領域，公司也面臨專業(yè)人才缺乏等問題。在社會責任事業(yè)執(zhí)行過程中，還有著更多可優(yōu)化的方式、更高效的抉擇。這將是一個動態(tài)改善的過程，也會逐步擴大中國企業(yè)的影響力。

2019年，被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創(chuàng)意節(jié)非常有先見之明地在當年的全球創(chuàng)意報告中提出了一個觀點：如果你的品牌還沒有做任何幫助這個世界的事情，那么你的品牌將活不過5年或者10年。

社會責任最終是一道必答題，認知更為全面的新一代消費者、投資者們正構筑起不一樣的公司評價體系，公司們也要因時而進、因勢而新。

文｜美股研究社