沒有 iPhone 的蘋果發(fā)布會(huì)，倒也健康又“環(huán)?！?/p>

凌晨的蘋果秋季發(fā)布會(huì),庫克如約而至,卻在開篇就把 iPhone 拒之門外:本次重點(diǎn)是 Apple Watch 和 iPad。網(wǎng)友大喊失望之余,又因此前的爆料多了些意料之中的自我安慰——“還好有 iOS14”,“只要有新系統(tǒng),一部新手機(jī)分分鐘的事”……

沒有新款 iPhone 的一小時(shí)發(fā)布會(huì)讓人興味索然,然而根據(jù)外媒、供應(yīng)鏈和一些分析師的諸多消息,新機(jī)將在下月再舉辦一場專門的發(fā)布會(huì),這些操作之下,蘋果公司究竟在打什么算盤?

秋季發(fā)布會(huì)拆分大法

每年的秋季發(fā)布會(huì)都讓果粉和眾多消費(fèi)電子愛好者翹首以盼,今年的特殊之處,是自 2011 年 iPhone 4S 10 月發(fā)布后,蘋果新手機(jī)首次缺席 9 月發(fā)布會(huì)。

由于今年的特殊性,新冠疫情席卷全球,直接打亂了蘋果的產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏。月前,來自蘋果首席財(cái)務(wù)官 Luca Maestri 就在透露的信息中提到:“如您所知,去年我們在 9 月下旬開始銷售 iPhone,今年我們預(yù)計(jì)將在數(shù)周后供貨?！?/p>

疫情的影響,讓仰賴全球供應(yīng)鏈的蘋果焦頭爛額,影響了手機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)進(jìn)度。目前蘋果產(chǎn)品主要研發(fā)地在美國硅谷,而供應(yīng)鏈和生產(chǎn)基地則集中于東亞,疫情導(dǎo)致世界航路受阻,蘋果新品的研發(fā)和生產(chǎn)協(xié)調(diào)受限,直接影響了員工工作效率和進(jìn)度。

與此同時(shí),蘋果的諸多供應(yīng)商因?yàn)橐咔榉揽赝９ね．a(chǎn),拖累了蘋果新品的發(fā)售進(jìn)度,沖擊了供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度。

因此,或?yàn)榱朔乐剐聶C(jī)發(fā)布和銷售時(shí)間間隔太久,加上售賣前眾多新機(jī)信息轟炸,舊機(jī)型銷路不暢,抑或是由于今年新機(jī)可能重回 iPhone 4/4S 時(shí)代經(jīng)典造型,而喬布斯恰恰在當(dāng)年 10 月 4S 發(fā)布后驟然離世,10 月再度發(fā)布新機(jī),也有一定的緬懷致敬之意。

健康功能打頭陣

在全球疫情的大背景下,今年普羅大眾對于健康方面更為重視,Apple Watch 今年一上來就突出強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品的血氧監(jiān)測功能,既是響應(yīng)當(dāng)下之困,又顯示出向健康保健方面進(jìn)軍的決心和技術(shù)實(shí)力。

實(shí)際上,從其產(chǎn)品的演化路徑不難發(fā)現(xiàn),蘋果早已意識到,睡眠時(shí)間、呼吸、心率等人體體征的監(jiān)測對于健康的意義。利用可穿戴智能設(shè)備連續(xù)穩(wěn)定的監(jiān)測,能幫助用戶了解身體的基本情況,并在某些時(shí)候可以挽救生命,比如已經(jīng)推出的心率監(jiān)測功能、跌倒監(jiān)測功能甚至是洗手監(jiān)測功能,都在某種程度上為可穿戴設(shè)備的未來明示了方向。

此次推出的血氧監(jiān)測功能中,血氧濃度作為重要的健康指標(biāo),是人體呼吸循環(huán)的重要生理參數(shù),代表著人體呼吸、心肺功能等多項(xiàng)體征的健康水平。結(jié)合心率和血氧水平的指標(biāo),是診斷一個(gè)人是否有睡眠呼吸暫停的重要依據(jù)。

而睡眠呼吸暫停其實(shí)并不鮮見,比如我們常見的打鼾,就是某種意義上對于睡眠呼吸暫停問題的提示。這種睡眠呼吸暫停對人體健康的影響不可小覷,由于往往難以發(fā)現(xiàn)病癥存在,極易被患者忽視。

據(jù)《柳葉刀雜志呼吸醫(yī)學(xué)分冊》(The Lancet Respiratory Medicine)2019 年 “阻塞性睡眠呼吸暫停與全球經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)” 報(bào)告顯示,其在全球的患病率由 10 年前的 2%-4% 升到 24% 以上,其中我國睡眠呼吸暫?；疾∪藬?shù)居全球首位,達(dá) 1．76 億; 全球 30 歲-69 歲成人中,輕到中度患者 9．36 億、中到重度患者 4．25 億,睡眠呼吸暫停已影響到全球超 10 億人的健康。

據(jù)了解,如果 Apple Watch 能在人體睡眠期間持續(xù)監(jiān)測血氧濃度變化,結(jié)合已有的心率數(shù)據(jù),或許能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶潛在的呼吸暫停問題。

目前,Apple 正在與相關(guān)研究機(jī)構(gòu)合作,探索如何在未來的健康應(yīng)用軟件中運(yùn)用血氧水平數(shù)據(jù),管控哮喘病癥,還有借助血氧監(jiān)測和其他 Apple Watch 指標(biāo)數(shù)據(jù)如何幫助管理心力衰竭情況以及流感和新冠肺炎等呼吸道癥狀的早期預(yù)警。

環(huán)保和成本控制兩手抓

此前,根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)內(nèi)人士爆料,蘋果為了控制成本,iPhone 12 系列機(jī)型將不再附贈(zèng)耳機(jī)和充電器,引發(fā)劇烈討論。原本外界預(yù)期蘋果今年為了節(jié)約成本將取消以往新機(jī)隨機(jī)附贈(zèng)的電源適配器,但沒想到今天在 Apple Watch 上得到率先示范。

對此,蘋果方面認(rèn)為消費(fèi)者手上的 USB 電源適配器一直在增加,催生了數(shù)百萬個(gè)多余的適配器,這會(huì)消耗資源并增加地球的碳排放量,而取消則是一種環(huán)保低碳之舉。

7 月,聯(lián)合國發(fā)布的《2020 年全球電子廢棄物監(jiān)測》報(bào)告顯示,2019 年全球產(chǎn)生了 5360 萬噸電子廢棄物,短短 5 年內(nèi)增長 21%。報(bào)告預(yù)測,2030 年全球電子廢棄物將達(dá) 7400 萬噸。

就在聯(lián)合國監(jiān)測報(bào)告發(fā)布當(dāng)月,作為國際上環(huán)境友好型企業(yè)的代表,蘋果計(jì)劃到 2030 年在整個(gè)業(yè)務(wù)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈及產(chǎn)品生命周期實(shí)現(xiàn) “碳中和”,即將凈碳排放量降至零?，F(xiàn)在又呼吁大家一起來簡化包裝材料,減少浪費(fèi),提升舊有電源適配器的利用率。

誠然,環(huán)保也是蘋果一直在做的事業(yè),我們理應(yīng)支持他們減配電源適配器的行為,無論是為了降低企業(yè)的制造成本,還是為減少碳排放量。但是產(chǎn)品減配并不與降低售價(jià)同步,環(huán)保事業(yè)仍然像當(dāng)年易損壞的 lightning 充電線纜一樣由消費(fèi)者買單。

而眾所周知配件一直都是蘋果的吸金業(yè)務(wù),若有一天完全取消隨機(jī)附贈(zèng)耳機(jī)和電源適配器,某種程度上將同時(shí)促進(jìn)其 AirPods、自家電源適配器和一系列合作的無線充電板銷售。再者,為了環(huán)保,為何不早日統(tǒng)一所有產(chǎn)品為通用的 Type-C 充電接口?

寫在最后

不得不說,目前蘋果仍然高度依賴 iPhone,根據(jù)蘋果目前公布的數(shù)據(jù),iPhone 在其整體營收的占比上仍有 44%。即便 Apple Watch 蜂窩數(shù)據(jù)版的出現(xiàn),已經(jīng)讓蘋果的手表能夠脫離手機(jī)自立山頭。所以庫克此次推出 Apple One 全家桶訂閱服務(wù),就是想帶動(dòng)服務(wù)性業(yè)務(wù)創(chuàng)收,不把雞蛋放在一個(gè)籃子里的佐證。加上 Apple Watch“健康” 這張王牌,又順勢將新 iPad Air 的設(shè)計(jì)語言和 iPad Pro、MacBook Pro 趨于統(tǒng)一,讓一部分人在基本合理的價(jià)格之下隱約接近頂級體驗(yàn),又在非核心功能上縮水以拓展產(chǎn)品整體受眾,可以說是深諳消費(fèi)者心理之舉。

本次發(fā)布會(huì)雖然枯燥,但是仍是庫克掌舵后梳理產(chǎn)品線,豐富不同價(jià)位段覆蓋人群的精妙注腳。喬布斯不常有,但是隨著 Apple Watch SE 版本的發(fā)布,蘋果在 iPhone、iPad 和 Apple Watch 和 MacBook 這幾大產(chǎn)品線上,都基本實(shí)現(xiàn)了了高、中、低價(jià)位段的精準(zhǔn)覆蓋,這也是庫克在交班之前,為蘋果帝國構(gòu)建的新守成之法。