英利“營銷之王”？中國才是巴西世界杯最大贏家

北京時間7月14日凌晨（巴西時間12日），第20屆世界杯決賽在里約熱內(nèi)盧馬拉卡納球場打響，德國加時1比0絕殺阿根廷奪得桂冠。有人關(guān)注精彩賽事，也有人看到的是賽事背后的經(jīng)濟利益。世界杯既是賽場也是營銷的競技場。就經(jīng)濟利益而言，有人稱，其實中國才是此次世界杯真正的冠軍，中國英利則是“中國奪冠”的中堅力量。主辦方巴西最初投資12萬億韓幣（約合人民幣72億元）用于世界杯基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并預(yù)期可獲收益53萬億韓幣（約合人民幣318億元）。但據(jù)經(jīng)濟學(xué)家判斷，隨著巴西在4強比賽中的沖擊性的失敗，很大一部分經(jīng)濟效益也將不翼而飛。美國穆迪信用評估公司在報告中指出：“除了增加游客等部分領(lǐng)域外，對于巴西而言，基本不會得到其所期待的經(jīng)濟利益。”雖然中國足球隊沒有參加巴西世界杯，但中國制造已遍布巴西世界杯各個角落。而中國英利更是憑借世界杯徹底又火了一把。憑借世界杯賽場廣告牌上的八個漢字“中國英利光伏入戶”，英利集團，這一總部位于河北保定的太陽能光伏企業(yè)，再次成為國人乃至世界關(guān)注的焦點。相比南非世界杯，英利在巴西世界杯期間的發(fā)布平臺不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用使英利獲得更多關(guān)注的目光。此次世界杯上，英利公司的廣告牌出現(xiàn)在世界杯全部64場比賽中，每場至少出現(xiàn)8分鐘。此外，英利還為全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏系統(tǒng)，在圣保羅等6個體育場內(nèi)的媒體中心和國際媒體大本營設(shè)置了8至15個太陽能充電站；在球場媒體中心、國際媒體大本營、VIP休息室等地還有英利的光伏產(chǎn)品展示。如果僅僅是贊助世界杯，當(dāng)然是不夠的，品牌需要將事件作為話題，在網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道引發(fā)討論，不斷發(fā)酵，吸引關(guān)注度越大越好。巴西世界杯期間，中國英利新浪官方微博粉絲增長了17倍，微信粉絲增長了3倍，博文曝光量增長了21倍，微博提及度（即微博用戶主動發(fā)布于英利相關(guān)微博）也增長了3倍。中國英利官方發(fā)布的世界杯題材視頻總播放量，較世界杯前增長了近40倍。官方網(wǎng)站訪問量爆表。從2010南非世界杯到2014巴西世界杯，贊助這項全球巔峰的足球賽事，給這家中國光伏企業(yè)帶來了實在超乎想象的關(guān)注度。此外，據(jù)中國媒體透露，中國列車制造企業(yè)中國北車和中國南車也拿到訂單，為本次世界杯提供軌道列車、混合動力公交車等交通基礎(chǔ)設(shè)施。而華為通信公司則負(fù)責(zé)了12個賽場的通信系統(tǒng)地構(gòu)建，三一重工業(yè)則為12個賽場中的8個球場的建設(shè)提供重型裝備。此外，保安檢索系統(tǒng)企業(yè)東方威視和LED制造企業(yè)湖南新亞也分別在此次世界杯中拿到了訂單。此次12個球場中，有9個球場的安檢設(shè)備由中國公司提供，數(shù)量接近600臺。而觀眾們手上揮舞的各國國旗來自浙江。此外，還有各種小飾品幾乎都是中國制造。中國公司從世界杯官方拿到的授權(quán)產(chǎn)品包括吉祥物長毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對產(chǎn)品和汽車配飾等。據(jù)統(tǒng)計，2014年第一季度，從中國小商品批發(fā)市場義烏出口到巴西的物品為6422萬美元，與2013年相比，同期增加了15.8% 。四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是中國制造走向世界的機遇。而從最初的吉祥物、圍巾等裝飾品，到比賽用球、顯示屏、照明設(shè)備等技術(shù)含量高的產(chǎn)品，中國制造正在轉(zhuǎn)變。下一次的世界杯，是否還會有中國光伏企業(yè)的驚喜？ 　　中國足球長期缺席世界杯，但中國制造卻幾乎從未缺席過。想想真是又心酸又驚喜。