皇明事件折射太陽能熱水器折戟之殤

　　不只是太陽能熱水器，全國的太陽能熱利用集熱系統(tǒng)(包括工程)的銷量都在下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年6-12月，全國太陽能熱利用集熱系統(tǒng)總銷量1901萬平方米，與2016年下半年2013萬平方米相比，同比下降5.6%。其中，真空管型集熱系統(tǒng)銷量1581.4萬平方米，與上年同期相比下降9.3%；平板型集熱系統(tǒng)銷售319.6萬平方米，與上年同期相比增長18.4%。

　　我國曾是世界上太陽能熱水器生產(chǎn)量和銷售量最大的國家。據(jù)統(tǒng)計，2009-2011年，在家電下鄉(xiāng)政策的有力推廣下，太陽能熱水器行業(yè)迎來了期盼已久的高速發(fā)展，工業(yè)總產(chǎn)值逐年上升。

　　但經(jīng)歷了幾年的爆發(fā)式增長之后，便開始陷入增速放緩的局面，2013年，我國太陽能熱水器行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為379.95億元，同比減少15.34%。一些太陽能企業(yè)在發(fā)展中慢慢銷聲匿跡。從10年前的三四千家，發(fā)展到現(xiàn)在的三四百家。目前，注冊資本達(dá)到5000萬元的很少。一方面是由于行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律使然，行業(yè)發(fā)展從高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)時期；另一方面則是在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，提前透支了農(nóng)村市場的消費能力。

　　“太陽能熱水器領(lǐng)域只能由一些大品牌來進(jìn)行整合發(fā)展。2005年之前，排在全國前十位的太陽能廠家約占市場份額的17%左右，今年上升至30%-40%。”業(yè)內(nèi)人士透露。北京商報記者走訪了多家家電賣場，在熱水器區(qū)域，大多都被電熱水器和燃?xì)鉄崴髡紦?jù)，根本不見太陽能熱水器的蹤影。

　　產(chǎn)品更迭

　　太陽能熱水器行業(yè)的衰落有其產(chǎn)品自身的原因，同時也是產(chǎn)品更迭的結(jié)果。

　　在融合網(wǎng)CEO吳純勇看來，太陽能熱水器本身在產(chǎn)品方面就有很多種局限性，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，不能滿足用戶日益提高的多功能、全天候、舒適、便捷、高可靠性等需求，運行成本低的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸退居消費者選購的次要因素。

　　在安裝方面，太陽能熱水器體積龐大，需要專門的位置進(jìn)行安裝，一般在屋頂上，很多居民小區(qū)無法滿足這樣的要求；能耗方面，雖然太陽能熱水器利用的是清潔能源，而且是取之不盡、用之不竭的，但產(chǎn)品會受到天氣的限制，在陰雨天就只能依靠電來進(jìn)行加熱。

　　在安全方面，由于太陽能熱水器的集熱管和水箱安置在屋頂，大風(fēng)天氣有可能被吹落產(chǎn)生危險。已經(jīng)使用太陽能熱水器八年的賈女士告訴北京商報記者，除了預(yù)防大風(fēng)天氣，還要預(yù)防冰雹將熱水器的水管砸破，嚴(yán)寒天氣還可能產(chǎn)生水管凍結(jié)。“另外，太陽能熱水器往往要占滿整個樓面，城市中9層以上用戶的樓面面積不夠大，使用起來也不方便。”吳純勇說。

　　此外，由于城鎮(zhèn)化建設(shè)、消費群體年輕化、區(qū)域市場飽和等多種原因，部分熱水市場正逐漸被熱水工程和其他類熱水器產(chǎn)品替代。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，太陽能熱水器本來就是替代性產(chǎn)品，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯氖褂帽忍柲軣崴饕奖愫芏唷?/p>

　　近兩年，不少電熱水器品牌期待通過持續(xù)的渠道下沉，將觸角延伸至更為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，從而尋求進(jìn)一步發(fā)展的空間。目前，包括海爾、萬和、萬家樂等主流大牌們開始逐步滲透到更深層次的市場中來。以萬和為例，其電熱水器在三四級市場的銷售占比就逐步提高，到2017年就已超過了50%。

　　不僅如此，如今天貓、京東等電商平臺也在不斷向線下滲透，除了將物流區(qū)域更廣地覆蓋至農(nóng)村市場，更自建鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、村級服務(wù)店等形式，來幫助企業(yè)打通“最后一公里”，更快速地?fù)屨既募壥袌觥＿@種線上線下的相互融合，毫無疑問也會對電熱水器的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

　　在過去的兩年，隨著房地產(chǎn)市場的回暖以及天然氣管道的普及，燃?xì)鉄崴髟谑袌錾显俅物@示出了比較良好的增長態(tài)勢。據(jù)了解，2016年天然氣在一次能源中的消費占比為5.8%，未來將快速增長，2020年、2030年天然氣占一次能源消費的比重將分別達(dá)到10.8%和15.4%。同時，煤改氣政策已在18省得以推行，2017年繼續(xù)推進(jìn)28個重點城市煤改氣實施，預(yù)計輻射人口1.92億人，這將在很大程度上解決燃?xì)鉄崴靼l(fā)展過程中的氣源問題。

　　前路未卜

　　關(guān)于未來太陽能熱水器的發(fā)展，洪仕斌認(rèn)為，除非改變自身存在的產(chǎn)品硬傷，否則太陽能熱水器沒有翻身的可能性。家電分析師梁振鵬則指出，太陽能熱水器要想進(jìn)一步發(fā)展，必須撬開城市市場，這就需要相關(guān)部門和地產(chǎn)開發(fā)商的配合，在修建樓房的時候就預(yù)留太陽能熱水器的管道和安裝空間，否則城市市場打不開，太陽能熱水器市場只能萎縮。

　　在洪仕斌看來，太陽能熱水器廠商們一方面可以像日出東方一樣，向家電其他領(lǐng)域擴(kuò)展，另一方面可以在太陽能方面做一些延伸。。

　　據(jù)了解，日出東方已經(jīng)與加拿大自然資源部能源技術(shù)中心在北京簽署合作協(xié)議，雙方將合力開發(fā)太陽能跨季節(jié)區(qū)域供熱系統(tǒng)項目；皇明正在探索與大型集團(tuán)簽定戰(zhàn)略合作方案，為其進(jìn)行節(jié)能改造服務(wù)，提供整套能源解決方案；天普則整合全球資源，打造天普新能源生態(tài)圈戰(zhàn)略，控股建設(shè)中外合資企業(yè)——京特普森索太陽能公司，共同推進(jìn)平板太陽能技術(shù)的研發(fā)和國內(nèi)國際應(yīng)用及推廣；海爾則成功完成了對全球最大平板太陽能制造商GREENoneTEC公司51%股權(quán)的并購，中外雙方將就太陽能系統(tǒng)解決方案在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。

　　不過，在內(nèi)銷乏力的情況下，太陽能熱水器外銷市場表現(xiàn)更好一些。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，太陽能熱水器在能源匱乏以及赤道周邊地區(qū)的市場潛力逐漸凸顯，是拉動市場規(guī)模下滑幅度收窄的重要原因之一。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年，太陽能熱水器出口量占整體市場的13.3%，而這一數(shù)值在2014年僅為6.5%。尤其是在東南亞、非洲和南美等地區(qū)，中國制造的太陽能熱水器得到了廣泛的歡迎。僅在印度，中國生產(chǎn)的太陽能熱水器就占據(jù)了50%的當(dāng)?shù)厥袌?，與國內(nèi)市場形成了鮮明的對比。