解讀特斯拉Model 3對電動汽車行業(yè)的意義

　　 特斯拉（Tesla） Model 3發(fā)布后贏得了市場的良好反響，截至2016年8月全球訂單已超過40萬個，訂單總金額超過160億美元。為配合交付，特斯拉正在推進(jìn)電池配套產(chǎn)能建設(shè)，擴(kuò)大充電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，在中國、歐洲等地設(shè)廠。Model 3發(fā)布后對產(chǎn)業(yè)的影響未得到充分重視，其預(yù)定火爆對行業(yè)的先導(dǎo)作用一定程度代表了未來汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型的幾個關(guān)鍵發(fā)展趨勢。

　　Model 3是Model S在細(xì)分市場成功后向主流市場過渡的合理反應(yīng)，電動汽車向大眾消費(fèi)市場滲透趨勢將愈發(fā)明顯。

　　特斯拉在高端豪華車市場占據(jù)領(lǐng)先地位，證明了其具有比燃油汽車更強(qiáng)的競爭力，截至2016年8月，Model S在美國銷量超過1.7萬輛，成功登頂美國豪華轎車市場銷量冠軍（包括燃油汽車），市場占有率達(dá)到29%。Model S打造的“高端時尚”、“科技環(huán)保”的品牌形象已經(jīng)深入人心，形成了較強(qiáng)的品牌號召力。

　　品牌效益與Model 3大眾市場的定位使得需求大幅上漲，以美國市場為例，該類車型年銷量達(dá)到100萬輛，與之前Model S對應(yīng)的豪華轎車市場相比，客戶群體擴(kuò)大了10倍。

　　從我國情況來看，比亞迪等領(lǐng)軍企業(yè)近期推出的多款高性能電動汽車也取得了良好的市場反響，電動汽車正加速向大眾消費(fèi)市場滲透。

　　Model 3的品牌效應(yīng)背后反映了電動汽車產(chǎn)品整體競爭力與燃油車對比發(fā)生逆轉(zhuǎn)，對燃油車市場的替代將提速。

　　與Model 3尺寸和價位相當(dāng)?shù)娜加蛙囆椭饕菍汃R3系、奔馳C級、奧迪A4等，它們在美國的起售價分別為3.3萬、3.9萬和3.7萬美元。